2024

• Reklama to tylko początek. – Widzę w postępowaniach globalnych, że klient wybiera przede wszystkim partnera, a nie jakiś projekt przygotowany na przetarg. Bo realna praca zaczyna się po przetargu, na konkretnych briefach i jasno zdefiniowanych wyzwaniach biznesowych – mówi Dariusz Andrian, chief executive oficer, VML Poland.

• W poszukiwaniu magii. O swoim punkcie widzenia na kreację, o konkursach i o tym, dlaczego klienci nie zawsze wybierają najbardziej oryginalne rozwiązania, mówi Juliusz Baliszewski - przewodniczący jury Kreatury '24 i strategy & new business partner w Brainie.

• Nasi odbiorcy chcą więcej treści do słuchania. – Dziennikarstwo audio ma moc ożywiania historii, a aplikacja Onet Audio pozwala użytkownikom zabrać ze sobą Onet, „Newsweek”, „Forbes”, „Przegląd Sportowy” na spacer z psem, w drogę do pracy. Mają wiadomości w chwilach, gdy czytanie nie jest możliwe – przekonuje Jacek Gratkiewicz, head of audio & podcast w Ringier Axel Springer Polska.

• Normandzkie Rendez-Vous. Unifrance Rendez-Vous – ważne spotkanie branży TV i wideo – od lat jest doskonałą okazją do networkingu twórców kontentu z wielu rynków i atrakcyjnych dla nadawców zakupów. W tym roku Polska była jedną z dwóch najsilniejszych reprezentacji. Ciągle mamy się czego uczyć od Francuzów.

• Własny przepis na branding. – Klienci boją się zrobić coś, co się odróżnia od standardu. Skutek jest taki, że po chwili okazuje się, że wszyscy robią to samo. To typowe na naszym rynku – filozofia, żeby raczej wpasować się w kategorię, niż wyróżniać z półki.
A tymczasem dziś, żeby zostać zauważonym, trzeba mieć odwagę, zaryzykować, redefiniować standardy – uważa Małgorzata Leniarska, CEO agencji brandingowej Dragon Rouge.

72 strony o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Digital/Print 2024

• Reklama to tylko początek. – Widzę w postępowaniach globalnych, że klient wybiera przede wszystkim partnera, a nie jakiś projekt przygotowany na przetarg. Bo realna praca zaczyna się po przetargu, na konkretnych briefach i jasno zdefiniowanych wyzwaniach biznesowych – mówi Dariusz Andrian, chief executive oficer, VML Poland.

• W poszukiwaniu magii. O swoim punkcie widzenia na kreację, o konkursach i o tym, dlaczego klienci nie zawsze wybierają najbardziej oryginalne rozwiązania, mówi Juliusz Baliszewski - przewodniczący jury Kreatury '24 i strategy & new business partner w Brainie.

• Nasi odbiorcy chcą więcej treści do słuchania. – Dziennikarstwo audio ma moc ożywiania historii, a aplikacja Onet Audio pozwala użytkownikom zabrać ze sobą Onet, „Newsweek”, „Forbes”, „Przegląd Sportowy” na spacer z psem, w drogę do pracy. Mają wiadomości w chwilach, gdy czytanie nie jest możliwe – przekonuje Jacek Gratkiewicz, head of audio & podcast w Ringier Axel Springer Polska.

• Normandzkie Rendez-Vous. Unifrance Rendez-Vous – ważne spotkanie branży TV i wideo – od lat jest doskonałą okazją do networkingu twórców kontentu z wielu rynków i atrakcyjnych dla nadawców zakupów. W tym roku Polska była jedną z dwóch najsilniejszych reprezentacji. Ciągle mamy się czego uczyć od Francuzów.

• Własny przepis na branding. – Klienci boją się zrobić coś, co się odróżnia od standardu. Skutek jest taki, że po chwili okazuje się, że wszyscy robią to samo. To typowe na naszym rynku – filozofia, żeby raczej wpasować się w kategorię, niż wyróżniać z półki.
A tymczasem dziś, żeby zostać zauważonym, trzeba mieć odwagę, zaryzykować, redefiniować standardy – uważa Małgorzata Leniarska, CEO agencji brandingowej Dragon Rouge.

72 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Digital/Print 2024

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024

➤ Raport EMMA 2024

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024

➤ Raport EMMA 2024

• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.

• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.

• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.

• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.

• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.

116 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
Do magazynu jako insert dołączone zostały dwie mapy:
● Mapa Polskich Grup Reklamowych 2024 → do poprania TUTAJ
● Mapa OOH-DOOH 2024 → do poprania TUTAJ

➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024

➤ Raport Multiscreen 2024

• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.

• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.

• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.

• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.

• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.

116 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024

➤ Raport Multiscreen 2024

• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.

• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.

• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?

• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.

• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.

104 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024

➤ Raport Audio 2024

• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.

• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.

• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?

• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.

• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.

104 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024

➤ Raport Audio 2024

• Kto grał w finale Super Bowl 58? Przypuszczam, że niewielu ludzi na wschodniej półkuli zna odpowiedź na pytanie zawarte w tytule. Jednak wszyscy znamy marki, które wydają na 30-sekundowy czas antenowy więcej niż przeciętny Amerykanin zarabia w ciągu swojego życia..

Dodatek do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024

• Kto grał w finale Super Bowl 58? Przypuszczam, że niewielu ludzi na wschodniej półkuli zna odpowiedź na pytanie zawarte w tytule. Jednak wszyscy znamy marki, które wydają na 30-sekundowy czas antenowy więcej niż przeciętny Amerykanin zarabia w ciągu swojego życia..

➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024

• Nie będziemy dłużej siedzieć w agencyjnej szafie. O nowych i nieszablonowych projektach z „efektem wow” i roli AI w codziennej pracy opowiada Michał Korczak, Managing & Strategy Director agencji FOCUS NATION.

• 10 trendów, które warto śledzić. To nasze autorskie – subiektywnie bezinteresowne – zestawienie trendów, które naszym zdaniem coraz wyraźniej będą widoczne w nadchodzących miesiącach i latach na rynku mediów oraz reklamy. Oczywiście nie trzeba się z nami zgadzać.
Tę listę każdy może zmieniać, poszerzać, zawężać według własnego uznania, wiedzy i doświadczenia. Trendy można brać pod uwagę lub ignorować. Każda z tych dwóch strategii jest do zaakceptowania, pod warunkiem że w centrum działań zawodowych postawimy naszą markę.

• Data for Good w praktyce. O najbardziej nagradzanym w tym roku projekcie, o AI i o perspektywach rynku na kolejny rok mówi Jerzy Hołub, dyrektor marketingu na Polskę, Czechy i Słowację w Mastercard Europe.

• Co w reklamie gra? Analiza trendów: przegląd najciekawszych kampanii reklamowych 2023 r. wykorzystujących dźwięk.

• Streaming zagrozi telewizji? Firma od telemetrii obiecuje lepszy pomiar streamingu, a w perspektywie jest jego wejście na rynek reklamowy.

108 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatek do numeru:
➤ Raport Kreatura 2023

• Nie będziemy dłużej siedzieć w agencyjnej szafie. O nowych i nieszablonowych projektach z „efektem wow” i roli AI w codziennej pracy opowiada Michał Korczak, Managing & Strategy Director agencji FOCUS NATION.

• 10 trendów, które warto śledzić. To nasze autorskie – subiektywnie bezinteresowne – zestawienie trendów, które naszym zdaniem coraz wyraźniej będą widoczne w nadchodzących miesiącach i latach na rynku mediów oraz reklamy. Oczywiście nie trzeba się z nami zgadzać.
Tę listę każdy może zmieniać, poszerzać, zawężać według własnego uznania, wiedzy i doświadczenia. Trendy można brać pod uwagę lub ignorować. Każda z tych dwóch strategii jest do zaakceptowania, pod warunkiem że w centrum działań zawodowych postawimy naszą markę.

• Data for Good w praktyce. O najbardziej nagradzanym w tym roku projekcie, o AI i o perspektywach rynku na kolejny rok mówi Jerzy Hołub, dyrektor marketingu na Polskę, Czechy i Słowację w Mastercard Europe.

• Co w reklamie gra? Analiza trendów: przegląd najciekawszych kampanii reklamowych 2023 r. wykorzystujących dźwięk.

• Streaming zagrozi telewizji? Firma od telemetrii obiecuje lepszy pomiar streamingu, a w perspektywie jest jego wejście na rynek reklamowy.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:

➤ Raport Kreatura 2023