2025

W numerze między innymi:

• Nowy CEO, nowa perspektywa. Michał Banaszewski, nowy CEO Grupy Freundschaft, opowiada o intuicji, która popchnęła go do zmiany, o roli agencji jako partnera strategicznego i planach budowy organizacji gotowej na przyszłość.

• Premium na wielu platformach. – Dziś mówimy o renesansie tego, czym telewizja stoi. Utarło się powiedzenie, że „telewizja to emocje”, ale dziś trzeba by dodać: telewizja to emocje i wiarygodność – przekonuje Dorota Żurkowska, group senior vice president revenue w TVN Warner Bros. Discovery

• Polki, gola! Eliminacyjny mecz Polek odmienił los polskiej piłki kobiecej i wywindował telemetryczne słupki. Czas, by panie zrobiły drugi krok i pokazały swoją moc podczas UEFA Euro 2025 – dla dobra piłki, kibiców i sponsorów

• Menedżer Meta Ads – nowe funkcje i wyzwania. Dziś kluczowym zadaniem dla reklamodawców jest testowanie nowych rozwiązań proponowanych przez platformy Meta, żeby znaleźć najefektywniejsze ustawienia. Oto krótkie vademecum na temat tego, co warto wiedzieć o zmianach w ustawieniach, by nie zostać w tyle

• Nie tylko zniżka. Programy lojalnościowe stoją przed wyzwaniem pogodzenia dwóch pozornie sprzecznych celów: generowania sprzedaży i budowania długotrwałych relacji z klientami poprzez pozytywne doświadczenia i wzmocnienie wizerunku marki. Kluczem do sukcesu jest znalezienie właściwej równowagi między tymi dwoma aspektami. Ale w kontekście inflacji i niepewnej sytuacji gospodarczej o taką równowagę będzie trudno

92 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2025

W numerze między innymi:

• TikTok jest od odkrywania. – Nasza platforma przywróciła znaczenie storytellingu i jakości komunikacji.
Marketerzy zauważają, że skuteczna kampania to nie tylko precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim autentyczna narracja dostosowana do kultury platformy, a właściwie kultury społeczności, do której chcemy dotrzeć – przekonuje Rafał Drzewiecki, country manager TikToka w specjalnym wywiadzie dla „Media Marketing Polska”.

• Wideo trzyma się mocno. Rynek wideo – rozumiany jako telewizja plus oferta wideo online – jest stabilny. Ciągle możliwy jest znaczący wzrost, m.in. w segmencie płatnego streamingu.

• Marketing to połączenie nauki i emocji. - Kreatywność to magiczna siła naszej branży. W świecie pełnym szumu informacyjnego i przeciążenia danymi kreatywność jest przewagą konkurencyjną, która pozwala nawiązać kontakt z ludźmi – mówi Stephan Loerke, CEO World Federation of Advertisers.

• EMMA wchodzi na wyższy poziom. Przygotowujemy się do kolejnej edycji nagrody EMMA. Nowo powołana Rada Programowa wykonała ogromną pracę, aby w tym roku konkurs był jeszcze lepszy niż wcześniej. Wiadomo już, kto pokieruje pracami jury.

• Wielkie zaćmienie. Czy ChatGPT i inne narzędzia tego typu oznaczają bliski koniec copywritingu, jaki dziś znamy? Niekoniecznie. Ale to zależy od nas.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2025

W numerze między innymi:

• Nowoczesny marketing to dane. O tym, jak wiedza o kupujących buduje przewagę w retail mediach i dlaczego w swoich zakupach mediowych Allegro idzie pod prąd, rozmawiamy z Wojciechem Bogdanem, chief marketing and fintech officerem w Allegro

• Nadchodzi Europejski Akt o Dostępności. Nowe przepisy, które wejdą w życie w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite standardy dostępności na terenie całej Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa z różnych branż muszą przygotować się na tę rewolucję

• Część elektoratu zawsze chce sprawić niespodziankę. – Wybory prezydenckie będą miały wpływ na sytuację w mediach publicznych – przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy z nim m.in. o sondażach przedwyborczych, możliwych scenariuszach po wyborach prezydenckich i roli sztucznej inteligencji w marketingu politycznym

• AI na serio. Narzędzia AI są używane w agencjach na co dzień. Największe z nich stworzyły własne rozwiązania AI, przeszkoliły pracowników, stworzyły zasady używania sztucznej inteligencji w ramach organizacji. Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na relacje marketer – agencja?” pozostaje jednak wciąż aktualne

• FCB z Warszawy. O nowym modelu afiliacyjnym, globalnych zasobach, technologicznych innowacjach i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy Środkowo-Wschodniej rozmawiamy z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB, Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief creative officerem FCB Warsaw

92 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2025

W numerze między innymi:

• Wszystkich nas łączy poczucie bezpieczeństwa i potrzeba sprawczości. – Ze względu na niski wskaźnik urodzeń i emigrację liczba ludności Polski ma się zmniejszyć. Według prognoz populacja Polski może spaść z obecnych 38 mln do około 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to zmniejszenie popytu na produkty masowe czy przesunięcie w stronę jakości zamiast ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu badawczego Socjolozki.pl/IRCenter.

• Superranking MMP 2024. W „Media Marketing Polska” kilka razy w roku publikujemy raporty, w których łącznie prezentujemy prawie 300 agencji różnych specjalizacji. Ponad 20 z nich otrzymuje nasze nagrody i wyróżnienia. Każdego roku mamy też dwa ważne konkursy branżowe – Kreatura i EMMA. W sumie rokrocznie w raportach i konkursach nagradzamy kilkadziesiąt agencji, domów, mediowych i studiów produkcyjnych.

• Czas na retail media. Komunikacja w mediach detalistów to trend, który w dużym stopniu wpłynie na światowy rynek reklamowy w 2025 r. W Polsce jego dynamika nie jest jeszcze aż tak spektakularna, więc póki jest czas, wyciągajmy wnioski z tego, co dzieje się na świecie.

• Prawdziwe wyzwania sztucznej inteligencji. Osiem – tyle razy wymieniono magiczne dwie literki AI podczas spotkania z inwestorami w drugim tygodniu grudnia 2024 r. na temat proponowanej fuzji Omnicomu i Interpublic, w wyniku której powstałaby największa na świecie firma reklamowa. Kreatywność została wspomniana tylko raz. To jeden z mnóstwa przykładów na to, jak bardzo sztuczna inteligencja zawładnęła naszą wyobraźnią, a w biznesie stała się synonimem tego, co nowoczesne i przyszłościowe.

• SONDA Co przyniosą kolejne dni? O to, czym będzie żyć branża mediów i reklamy w najbliższych miesiącach i jakie zmiany warto wprowadzać w codziennych praktykach, pytamy kluczowych menedżerów różnych agencji.

➤ UWAGA! Tylko z tym numerem specjalny praktyczny dodatek Google: AI Works Case studies. Z prawdziwą dumą prezentujemy publikację „AI Works” przygotowaną przez „Media Marketing Polska” oraz Google. Z dumą, bo to prawdopodobnie pierwszy przegląd wdrożeń AI w firmach z polskiego rynku. Te case’y pokazują możliwości AI i korzyści, jakie daje, ale także uwidoczniają, jak organizacje powinny się na takie wdrożenia przygotować. • Case study 1: Jak optymalizować inwestycje w media z wykorzystaniem AI (Haleon x Salestube) • Case study 2: Sztuczna inteligencja wspiera jakość wyszukiwania w MODIVO • Case study 3: Jak AI pomaga eSky wybrać optymalne zdjęcia obiektów • Case study 4: Call center: Vectra stawia na AI i zmienia reguły gry • AI w 2024 i 2025 r.: trendy, wyzwania i perspektywy - 18 stron o AI od Google.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Kreatura 2024

W numerze między innymi: