2025

W numerze między innymi:

• Paradoks lojalności. Statystycznie Amerykanin należy już do 15 programów lojalnościowych, a Europejczyk – do 9, Jednak zaangażowanie klientów spada. Najnowsze raporty trzech renomowanych firm: BCG, EY i Comarch, wskazują, że bitwa o klienta przeniosła się do aplikacji mobilnych, a walutą stały się dane. Jak dziś budować prawdziwą lojalność i relację z konsumentem?

• Serial Killer zaatakował po raz ósmy. Brneński festiwal Serial Killer i forum TV Days udowodniły, że środkowoeuropejski rynek seriali ma się coraz lepiej i coraz odważniej konkuruje z wysokobudżetowymi propozycjami z Zachodu. Warto jednak, by polski wkład był większy.

• Sekundy, które sprzedają. Czy długość ma znaczenie? Tak – im krócej, tym lepiej. Ale uwaga – nie chodzi tu o cięcie treści do minimum, lecz o kondensację znaczenia do esencji przekazu.

• Duch w maszynie.Dobry czy zły? Social media nie zabiły wydawców, AI też ich nie zabije, a może wręcz wzmocni.

• Segmentacja – tak, ale inaczej. Konsumenci nie chcą być szufladkowani, z kolei marketerzy są przywiązani do segmentacji, zwłaszcza pokoleniowej. Jak wyjść z tego klinczu?

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ RAPORT AGENCJE EVENTOWE 2025

W numerze między innymi:

• Marketing od fabryki dzieli tylko korytarz. O balansowaniu między sentymentem a współczesnością. Komunikacji do wielopokoleniowych grup, o roli CMO, retailerach, przetargach i inhousingu marketingowym mówi Krzysztof Bogacz, dyrektor strategii, marketingu i innowacji Lotte Wedel.

• Rynek prasy ma przyszłość – Tylko media, które potrafią zbudować własną, niezależną tożsamość mają szansę na mocną pozycję. Marki mediowe, które liczą jedynie na ruch dzięki big techom, będą miały duże problemy, a niektóre już mają – uważa Ttomasz Namysł, prezes wydawnictwa Bauer. Rozmawiamy z nim o najważniejszych wyzwaniach, przed jakimi stoją dziś wydawcy.

• Ramówki wychodzą z ram. W ostatnim czasie współzawodnictwo telewizji i serwisów wideo wyraźnie się nasila. Czy dziś mamy tu do czynienia z klasyczną konkurencją? A może z rozwiązaniem hybrydowym lub wręcz symbiozą? Cel tych działań jest wyraźny: zdobyć odbiorcę – kontentu i reklamy – i dobrze zarobić.

• MARTECH – Co naprawdę działa? Nowy raport State of MarTech Poland H1 2025 pokazuje ciekawą panoramę wykorzystania narzędzi technologicznych u polskich marketerów. Jak się okazuje, jednym z największych wyzwań jest ocena, jaki zwrot z inwestycji mogą zapewnić poszczególne rozwiązania. Wnioski z raportu zderzyliśmy z globalną publikacją Gartnera. Okazuje się, że problemy i u nas, i na świecie są bardzo podobne.

• Modelowanie efektywności wideo, czyli creative dna. Dziś już wiemy, jak rozłożyć efektywną reklamę wideo na geny i zbudować własny model skuteczności.

64 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ RAPORT WYDAWCY DIGITAL & PRINT

W numerze między innymi:

• Przestrzenie kreatira Kreatury. Rzeźba, której twórcą jest Krystian Jarnuszkiewicz, na dobre zadomowiła się wśród twórców reklamy. I wytrzymała próbę czasu. Od trzech dekad wręczana jest nagradzanym w Konkursie Niezależnej Kreacji Kreatura. Zaglądamy do niezwykłej rodzinnej pracowni, w której powstała ta statuetka.

• Cannes Lions: Platformy w akcji. Największy na świecie festiwal kreatywności co roku odbywa się w Pałacu Festiwali i Kongresów w Cannes, jednak również wzdłuż Lazurowego Wybrzeża na wszystkich odwiedzających czekało niemal 30 wartych eksplorowania stref marketingowych gigantów.

• Polsat Sport to pociąg, który non stop pędzi. – Nasz zespół to nasza największa wartość, zdecydowanie większa niż prawa sportowe – przekonuje Marian Kmita, dyrektor ds. sportu Telewizji Polsat. Przy okazji jubileuszu 25-lecia stacji Polsat Sport rozmawiamy z nim o przyszłości sportu w mediach, koniecznych zmianach w podejściu do popularnych dyscyplin i lekcji marketingu, jaką daje nam polska siatkówka.

• Wrzucić drugi bieg. Rynek telekomunikacyjny rośnie, ale tempo nie powala, trwa zatem poszukiwanie sposobów na podniesienie marżowości.

• Event to strategia, nie dodatek. O roli wydarzeń w strategii marek i projektowaniu doświadczeń, które zostają w pamięci, rozmawiamy z Anetą Zawiślak, dyrektorką zarządzającą, i Anielą Radomską, dyrektorką kreatywną Imagine Nation.

132 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ RAPORT „AGENCJE PR 2025”
➤ RAPORT „INFLUENCER MARKETING 2025”
➤ RAPORT „EVA”
➤ RAPORT „AI”

W numerze między innymi:

• Google zaprzęga AI w służbie reklamy. Sztuczna inteligencja ma nie tylko zautomatyzować zadania, ale też współpracować z marketerami jako strateg i twórca treści. Reklamy mają się pojawiać, zanim użytkownik sprecyzuje swoje potrzeby.

• Nowa energia dla outdooru. OOHlife Izba Gospodarcza chce zintegrować branżę reklamy zewnętrznej, wprowadzić ją w cyfrową rzeczywistość i pokazać, że outdoor to coś więcej niż billboardy. O misji, wyzwaniach i potencjale OOH rozmawiamy z nowym zarządem organizacji: Wojciechem Wójcikiem, Aleksandrą Derc i Nell Przybylską.

• Wyszukiwarki wymyślone na nowo. Jeszcze kilka lat temu nikt nie podważał dominacji Google w procesie wyszukiwania informacji. Dziś coraz więcej użytkowników, zwłaszcza młodszych, szuka odpowiedzi na pytania, korzystając z platform TikTok, Instagram, Reddit czy... ze sztucznej inteligencji. Czy mamy do czynienia z rewolucją, która na nowo definiuje sposób, w jaki poruszamy się po cyfrowym świecie?

• Wyborczy rollercoaster. – Wynik wyborów prezydenckich zakonserwuje przynajmniej na chwilę sytuację w mediach publicznych. Chyba że będziemy mieli kolejne i zarazem przyspieszone wybory parlamentarne – mówi Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy o sondażach przedwyborczych, zaklinaniu rzeczywistości oraz błędach marketingowych popełnionych w trakcie kampanii wyborczej.

• Jak rośnie Żabka. Retail media mają potencjał, by zrewolucjonizować handel spożywczy – mówi Adam Manikowski, dyrektor zarządzający Żabka Polska. Opowiada też o poszukiwaniu franczyzobiorców, rozwoju sieci i zmieniającym się konsumencie.

116 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Services i Digital 2025
➤ Raport Multiscreen'25

W numerze między innymi:

• Przed pierwszym gwizdkiem. Już wiadomo, że tegoroczne UEFA Women’s Euro będzie dla polskich piłkarek wydarzeniem historycznym.
Polki awansowały na mistrzostwa Europy pierwszy raz. Niezależnie od tego, jak zagrają na boiskach Szwajcarii, już na wielu polach są wygrane. Warto, by dostrzegli to marketerzy. Kobieca piłka nożna to dyscyplina z dużym potencjałem – również marketingowym. Kto zainwestuje dziś, będzie wygranym na lata – przekonują eksperci.

• Jest dobrze ,ale… Nowe seriale pokazywane w tym roku w Lille w ramach festiwalu Series Mania i spotkań Series Mania Forum dowodzą, że produkcja europejska ma się coraz lepiej i coraz odważniej konkuruje z ofertą amerykańską i azjatycką. Szkoda, że polscy twórcy seriali niespecjalnie chcą się szeroko chwalić owocami swojej pracy. A przecież mają czym.

• Jeden identyfikator może wiele zmienić. PBI wprowadzi nowy identyfikator dla wydawców. Może on pomóc w konkurencji z dużymi platformami.

• Agenci do zadań specjalnych. Najczęściej znajdują zastosowanie w tworzeniu i szeroko rozumianym zarządzaniu treściami online, SEO oraz – przynajmniej do pewnego stopnia – w analityce. O kim mowa? Poznaj agentów AI.

• Wielka fuzja, mały deszcz. Jeśli Omnicom przejmie IPG, powstanie największy holding reklamowy na świecie. Jak to wpłynie na polski rynek?

148 stron o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2025

W numerze między innymi:

• Nowy CEO, nowa perspektywa. Michał Banaszewski, nowy CEO Grupy Freundschaft, opowiada o intuicji, która popchnęła go do zmiany, o roli agencji jako partnera strategicznego i planach budowy organizacji gotowej na przyszłość.

• Premium na wielu platformach. – Dziś mówimy o renesansie tego, czym telewizja stoi. Utarło się powiedzenie, że „telewizja to emocje”, ale dziś trzeba by dodać: telewizja to emocje i wiarygodność – przekonuje Dorota Żurkowska, group senior vice president revenue w TVN Warner Bros. Discovery

• Polki, gola! Eliminacyjny mecz Polek odmienił los polskiej piłki kobiecej i wywindował telemetryczne słupki. Czas, by panie zrobiły drugi krok i pokazały swoją moc podczas UEFA Euro 2025 – dla dobra piłki, kibiców i sponsorów

• Menedżer Meta Ads – nowe funkcje i wyzwania. Dziś kluczowym zadaniem dla reklamodawców jest testowanie nowych rozwiązań proponowanych przez platformy Meta, żeby znaleźć najefektywniejsze ustawienia. Oto krótkie vademecum na temat tego, co warto wiedzieć o zmianach w ustawieniach, by nie zostać w tyle

• Nie tylko zniżka. Programy lojalnościowe stoją przed wyzwaniem pogodzenia dwóch pozornie sprzecznych celów: generowania sprzedaży i budowania długotrwałych relacji z klientami poprzez pozytywne doświadczenia i wzmocnienie wizerunku marki. Kluczem do sukcesu jest znalezienie właściwej równowagi między tymi dwoma aspektami. Ale w kontekście inflacji i niepewnej sytuacji gospodarczej o taką równowagę będzie trudno

92 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2025

W numerze między innymi:

• TikTok jest od odkrywania. – Nasza platforma przywróciła znaczenie storytellingu i jakości komunikacji.
Marketerzy zauważają, że skuteczna kampania to nie tylko precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim autentyczna narracja dostosowana do kultury platformy, a właściwie kultury społeczności, do której chcemy dotrzeć – przekonuje Rafał Drzewiecki, country manager TikToka w specjalnym wywiadzie dla „Media Marketing Polska”.

• Wideo trzyma się mocno. Rynek wideo – rozumiany jako telewizja plus oferta wideo online – jest stabilny. Ciągle możliwy jest znaczący wzrost, m.in. w segmencie płatnego streamingu.

• Marketing to połączenie nauki i emocji. - Kreatywność to magiczna siła naszej branży. W świecie pełnym szumu informacyjnego i przeciążenia danymi kreatywność jest przewagą konkurencyjną, która pozwala nawiązać kontakt z ludźmi – mówi Stephan Loerke, CEO World Federation of Advertisers.

• EMMA wchodzi na wyższy poziom. Przygotowujemy się do kolejnej edycji nagrody EMMA. Nowo powołana Rada Programowa wykonała ogromną pracę, aby w tym roku konkurs był jeszcze lepszy niż wcześniej. Wiadomo już, kto pokieruje pracami jury.

• Wielkie zaćmienie. Czy ChatGPT i inne narzędzia tego typu oznaczają bliski koniec copywritingu, jaki dziś znamy? Niekoniecznie. Ale to zależy od nas.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2025

W numerze między innymi:

• Nowoczesny marketing to dane. O tym, jak wiedza o kupujących buduje przewagę w retail mediach i dlaczego w swoich zakupach mediowych Allegro idzie pod prąd, rozmawiamy z Wojciechem Bogdanem, chief marketing and fintech officerem w Allegro

• Nadchodzi Europejski Akt o Dostępności. Nowe przepisy, które wejdą w życie w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite standardy dostępności na terenie całej Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa z różnych branż muszą przygotować się na tę rewolucję

• Część elektoratu zawsze chce sprawić niespodziankę. – Wybory prezydenckie będą miały wpływ na sytuację w mediach publicznych – przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy z nim m.in. o sondażach przedwyborczych, możliwych scenariuszach po wyborach prezydenckich i roli sztucznej inteligencji w marketingu politycznym

• AI na serio. Narzędzia AI są używane w agencjach na co dzień. Największe z nich stworzyły własne rozwiązania AI, przeszkoliły pracowników, stworzyły zasady używania sztucznej inteligencji w ramach organizacji. Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na relacje marketer – agencja?” pozostaje jednak wciąż aktualne

• FCB z Warszawy. O nowym modelu afiliacyjnym, globalnych zasobach, technologicznych innowacjach i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy Środkowo-Wschodniej rozmawiamy z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB, Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief creative officerem FCB Warsaw

92 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2025

W numerze między innymi:

• Wszystkich nas łączy poczucie bezpieczeństwa i potrzeba sprawczości. – Ze względu na niski wskaźnik urodzeń i emigrację liczba ludności Polski ma się zmniejszyć. Według prognoz populacja Polski może spaść z obecnych 38 mln do około 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to zmniejszenie popytu na produkty masowe czy przesunięcie w stronę jakości zamiast ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu badawczego Socjolozki.pl/IRCenter.

• Superranking MMP 2024. W „Media Marketing Polska” kilka razy w roku publikujemy raporty, w których łącznie prezentujemy prawie 300 agencji różnych specjalizacji. Ponad 20 z nich otrzymuje nasze nagrody i wyróżnienia. Każdego roku mamy też dwa ważne konkursy branżowe – Kreatura i EMMA. W sumie rokrocznie w raportach i konkursach nagradzamy kilkadziesiąt agencji, domów, mediowych i studiów produkcyjnych.

• Czas na retail media. Komunikacja w mediach detalistów to trend, który w dużym stopniu wpłynie na światowy rynek reklamowy w 2025 r. W Polsce jego dynamika nie jest jeszcze aż tak spektakularna, więc póki jest czas, wyciągajmy wnioski z tego, co dzieje się na świecie.

• Prawdziwe wyzwania sztucznej inteligencji. Osiem – tyle razy wymieniono magiczne dwie literki AI podczas spotkania z inwestorami w drugim tygodniu grudnia 2024 r. na temat proponowanej fuzji Omnicomu i Interpublic, w wyniku której powstałaby największa na świecie firma reklamowa. Kreatywność została wspomniana tylko raz. To jeden z mnóstwa przykładów na to, jak bardzo sztuczna inteligencja zawładnęła naszą wyobraźnią, a w biznesie stała się synonimem tego, co nowoczesne i przyszłościowe.

• SONDA Co przyniosą kolejne dni? O to, czym będzie żyć branża mediów i reklamy w najbliższych miesiącach i jakie zmiany warto wprowadzać w codziennych praktykach, pytamy kluczowych menedżerów różnych agencji.

➤ UWAGA! Tylko z tym numerem specjalny praktyczny dodatek Google: AI Works Case studies. Z prawdziwą dumą prezentujemy publikację „AI Works” przygotowaną przez „Media Marketing Polska” oraz Google. Z dumą, bo to prawdopodobnie pierwszy przegląd wdrożeń AI w firmach z polskiego rynku. Te case’y pokazują możliwości AI i korzyści, jakie daje, ale także uwidoczniają, jak organizacje powinny się na takie wdrożenia przygotować. • Case study 1: Jak optymalizować inwestycje w media z wykorzystaniem AI (Haleon x Salestube) • Case study 2: Sztuczna inteligencja wspiera jakość wyszukiwania w MODIVO • Case study 3: Jak AI pomaga eSky wybrać optymalne zdjęcia obiektów • Case study 4: Call center: Vectra stawia na AI i zmienia reguły gry • AI w 2024 i 2025 r.: trendy, wyzwania i perspektywy - 18 stron o AI od Google.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Kreatura 2024

W numerze między innymi: