2025

W raporcie prezentujemy 18 firm działających na polskim rynku OOH/DOOH – tyle odpowiedziało na naszą ankietę. Wszelkie informacje dotyczące liczby i kluczowych formatów nośników własnych, liczby zatrudnionych oraz najważniejszych reklamodawców i kampanii realizowanych w ubiegłym roku podajemy na podstawie odpowiedzi udzielanych przez ankietowane firmy w lutym 2025 r. Braki danych w niektórych przypadkach wynikają z braku odpowiedzi.

REKLAMA ZEWNĘTRZNA MA SIĘ ŚWIETNIE

Harmonijnie łączy tradycję z nowoczesnością, błyskawicznie się cyfryzuje, jest coraz precyzyjniej mierzone, dokłada zasięg do innych kanałów. Jakie to medium? Oczywiście OOH.

Ile wart jest rynek? Polski rynek reklamy zewnętrznej (OOH) w 2024 r. osiągnął wartość 806 mln zł, o 9,7% więcej w porównaniu z 2023 r.
– wynika z najnowszych danych OOHlife Izby Gospodarczej (badanie prowadzone we współpracy z Publicis Groupe). Bardzo wysokie wzrosty zanotowano w segmentach DOOH (+32,2%, do prawie 232 mln zł) i transportu miejskiego (+29,6%, do 52,5 mln zł). W 2024 r. udział DOOH w całym rynku OOH wyniósł 28,8% – to wzrost o 4,1 p.p. w porównaniu z 2023 r. (24,7%).
Wartość sprzedaży klasycznego OOH wyniosła blisko 522 mln zł, co oznacza utrzymanie stanu z 2023 r.
W IV kwartale 2024 r. wydatki na OOH wyniosły 238,4 mln zł – to o ok. 5% więcej niż w IV kwartale 2023 r. Tempo wzrostu pod koniec roku nieco spadło w porównaniu z bardzo mocną pierwszą połową 2024 r., jednak cały rok zakończył się dla branży na dużym plusie. Analizując wyniki za ten kwartał, widać jeszcze wyższy niż w skali całego roku wzrost wartości sprzedaży reklam w transporcie miejskim (+36%, do 15,2 mln zł), DOOH może pochwalić się nieco mniejszym, ale nadal bardzo znaczącym wzrostem (+28,4%, do blisko 78 mln zł), natomiast klasyczny OOH zanotował spadek o 7,6%, do 145,5 mln zł.
Rynkowi OOH sprzyjały w ubiegłym roku intensywne kampanie związane z wyborami parlamentarnymi oraz dużymi wydarzeniami sportowymi, takimi jak mistrzostwa Europy w piłce nożnej 2024. Głównym źródłem wzrostu są jednak bezsprzecznie inwestycje w nośniki cyfrowe, które oferują większą elastyczność i możliwości interaktywne dla reklamodawców.Spójrzmy więc na rynek reklamy zewnętrznej w kontekście integracji z innymi kanałami komunikacji i wykorzystania nowoczesnych technologii.

26 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

CZAS TRANSFORMACJI

Branża produkcji i postprodukcji w Polsce nie zwalnia tempa, a miniony rok pokazał, że studia nie tylko dostosowują się do nowych realiów, ale także aktywnie kształtują przyszłość rynku. Zrównoważona produkcja, AI, rozwój oryginalnych treści i ekspansja międzynarodowa – to tylko niektóre z trendów, które w 2024 r. miały kluczowe znaczenie dla firm działających w tym sektorze. W tegorocznym raporcie zebraliśmy aż 32 studia, co pozwala na kompleksowy obraz rynku i wskazanie kierunków, w jakich zmierza branża. Po raz pierwszy przeprowadziliśmy autorskie badanie wśród wszystkich uczestników raportu, pytając nie tylko o kondycję firm, ale także o ich prognozy na przyszłość i kluczowe wyzwania. Szczegółowe wnioski z badania można znaleźć na kolejnych stronach raportu.

EFEKTYWNOŚĆ, EKOLOGIA I NOWOCZESNE TECHNOLOGIE
Miniony rok to dalszy rozwój zrównoważonej produkcji zarówno w kontekście optymalizacji zasobów, jak i wdrażania nowych rozwiązań technologicznych. Studia coraz częściej oferują klientom pakiety green production, liczą ślad węglowy i wybierają bardziej ekologiczne metody realizacji zdjęć. Multilokacje, wirtualna produkcja i wykorzystanie AI w postprodukcji pozwalają zmniejszać koszty, skracać czas realizacji i ograniczać transport.
Widać także coraz większe zaangażowanie w rozwój branży – nie tylko poprzez transparentność finansową, ale także poprzez działania edukacyjne, programy dla młodych twórców i produkcję treści wykraczających poza standardowe reklamy. Studia, które aktywnie inwestują we własne projekty artystyczne, edukacyjne i dokumentalne, umacniają swoją pozycję na rynku i wyznaczają nowe standardy jakościowe.

EKSPANSJA I GLOBALNE AMBICJE
Polskie studia produkcyjne i postprodukcyjne coraz śmielej wychodzą poza krajowy rynek, współpracując z międzynarodowymi klientami i rozwijając sieć globalnych partnerstw. Kolejne firmy otwierają zagraniczne oddziały, dołączają do międzynarodowych kolektywów produkcyjnych i uczestniczą w globalnych projektach. Widać także rosnącą specjalizację – niektóre studia koncentrują się na serwisie zagranicznych produkcji, inne rozwijają unikatowe kompetencje w VFX, motion designie czy wirtualnej produkcji. Polska branża przestała być postrzegana jedynie jako „tania opcja” i zajmuje już miejsce równorzędnego partnera dla globalnych graczy. Ekspansja zagraniczna nie jest koniecznością, ale świadomym wyborem – naturalnym krokiem w stronę dalszego umacniania pozycji na międzynarodowym rynku.

TRANSPARENTNOŚĆ I NAGRODY W RAPORCIE
Wierzymy, że przejrzystość w raportowaniu działalności to klucz do profesjonalizacji branży. Dlatego też wyróżnienia i tytuł Studia Roku przyznajemy wyłącznie firmom, które otwarcie informują o swoich wynikach finansowych. To podejście pozwala nam nie tylko nagradzać dynamicznie rozwijające się studia, ale także wskazywać wzorce dla całego rynku.

Raport „Studia produkcyjne i postprodukcyjne 2024” to szczegółowa analiza kondycji branży, zestawienie najważniejszych trendów i portfolio czołowych studiów działających w Polsce.
Zapraszam do lektury.

Katarzyna Kacprzak

➤ W raporcie prezentujemy 33 studia produkcyjne i postprodukcyjne.

46 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.