Książka

Książka „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” to pionierska, pierwsza na naszym rynku publikacja zawierającą pełny przegląd najnowszej wiedzy i najskuteczniejszych praktyk związanych z marketingiem kierowanym do szeroko pojętej grupy seniorów (osób w wieku 50+). Omówione zostały w niej najlepsze strategie marketingowe i mediowe.

Książka jest unikatowym źródłem wiedzy i inspiracji. Do współpracy zaprosiliśmy najlepszych ekspertów - z firm badawczych, marketerów oraz przedstawicieli agencji reklamowych i mediowych. Firma badawcza IQS na potrzeby publikacji przygotowała specjalnie bogate, unikatowe badania na temat polskich seniorów - ich stylów życia, konsumpcji mediów, stosunku do marek, obecności w reklamie oraz zaangażowania w marketing. Nie jest to klasyczny podręcznik, ale na pewno lektura inspirująca, książka obowiązkowa dla wszystkich związanych ze światem marketingu, reklamy i mediów.

242 strony
Warszawa 2020

Przykładowe rozdziały:
➤ Kraj sędziwych ludzi? Przegląd przemian demograficznych zachodzących w Polsce
➤ „Nie kreuję starości, kreuję życie” – opowieść silver influencera

Autorzy
• Anna Dąbrowska, Prof. dr hab., Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.
• Anna Elwart, Dyrektor zarządzająca Resolution (Grupa OMD)
• Karolina Jarosz, Paid social specialist, Resolution
• Robert Juszczyk, Kierownik Działu Strategii i Planowania w Agencji Reklamy Polskiego Radia
• Lucyna Koba, Dyrektor ds. rozwoju biznesu w Gemius HQ
• Ireneusz Korzeniewski, Styleman, jeden z najbardziej uznanych polskich blogerów i silver influencerów
• Wojciech Kowalczyk, Zastępca dyrektora w Biurze Reklamy TVP
• Piotr Machul, Zastępca redaktora naczelnego magazynu „Media Marketing Polska” oraz serwisów MM-POnline.pl i MMP24.pl
• Rafał Oracz, Prezes zarządu Grupy AdNext
• Wojciech Papuziński, Szef zespołów kreatywnych w agencji Schulz Brand Friendly
• Paweł Patkowski, Dyrektor marki i komunikacji marketingowej Orange Polska
• Dorota Peretiatkowicz, W czasie pracy nad artykułem dyrektorka syndyków w IQS, obecnie partnerka w firmie IR-Center
• Marzena Rudnicka, Fundator oraz prezes fundacji Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej (KIGS)
• Sebastian Szade, Dyrektor strategii i innowacji w agencji Starcom (Publicis Groupe)
• Adrian Lubowiecki-Vikuk, Adiunkt, dr, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
• Wojciech Walczak, Dyrektor strategii w Plej Brand Experience Agency
• Katarzyna Krzywicka-Zdunek, W czasie pracy nad artykułem dyrektor jednostki biznesowej w IQS, obecnie partnerka w firmie IRCenter
• Tadeusz Żórawski, Dyrektor globalny strategii e-commerce w Molecular/BBDO