Media Marketing Polska

• Wszystkich nas łączy poczucie bezpieczeństwa i potrzeba sprawczości. – Ze względu na niski wskaźnik urodzeń i emigrację liczba ludności Polski ma się zmniejszyć. Według prognoz populacja Polski może spaść z obecnych 38 mln do około 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to zmniejszenie popytu na produkty masowe czy przesunięcie w stronę jakości zamiast ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu badawczego Socjolozki.pl/IRCenter.

• Superranking MMP 2024. W „Media Marketing Polska” kilka razy w roku publikujemy raporty, w których łącznie prezentujemy prawie 300 agencji różnych specjalizacji. Ponad 20 z nich otrzymuje nasze nagrody i wyróżnienia. Każdego roku mamy też dwa ważne konkursy branżowe – Kreatura i EMMA. W sumie rokrocznie w raportach i konkursach nagradzamy kilkadziesiąt agencji, domów, mediowych i studiów produkcyjnych.

• Czas na retail media. Komunikacja w mediach detalistów to trend, który w dużym stopniu wpłynie na światowy rynek reklamowy w 2025 r. W Polsce jego dynamika nie jest jeszcze aż tak spektakularna, więc póki jest czas, wyciągajmy wnioski z tego, co dzieje się na świecie.

• Prawdziwe wyzwania sztucznej inteligencji. Osiem – tyle razy wymieniono magiczne dwie literki AI podczas spotkania z inwestorami w drugim tygodniu grudnia 2024 r. na temat proponowanej fuzji Omnicomu i Interpublic, w wyniku której powstałaby największa na świecie firma reklamowa. Kreatywność została wspomniana tylko raz. To jeden z mnóstwa przykładów na to, jak bardzo sztuczna inteligencja zawładnęła naszą wyobraźnią, a w biznesie stała się synonimem tego, co nowoczesne i przyszłościowe.

• SONDA Co przyniosą kolejne dni? O to, czym będzie żyć branża mediów i reklamy w najbliższych miesiącach i jakie zmiany warto wprowadzać w codziennych praktykach, pytamy kluczowych menedżerów różnych agencji.

➤ UWAGA! Tylko z tym numerem specjalny praktyczny dodatek Google: AI Works Case studies. Z prawdziwą dumą prezentujemy publikację „AI Works” przygotowaną przez „Media Marketing Polska” oraz Google. Z dumą, bo to prawdopodobnie pierwszy przegląd wdrożeń AI w firmach z polskiego rynku. Te case’y pokazują możliwości AI i korzyści, jakie daje, ale także uwidoczniają, jak organizacje powinny się na takie wdrożenia przygotować. • Case study 1: Jak optymalizować inwestycje w media z wykorzystaniem AI (Haleon x Salestube) • Case study 2: Sztuczna inteligencja wspiera jakość wyszukiwania w MODIVO • Case study 3: Jak AI pomaga eSky wybrać optymalne zdjęcia obiektów • Case study 4: Call center: Vectra stawia na AI i zmienia reguły gry • AI w 2024 i 2025 r.: trendy, wyzwania i perspektywy - 18 stron o AI od Google.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Kreatura 2024

• Wszystkich nas łączy poczucie bezpieczeństwa i potrzeba sprawczości. – Ze względu na niski wskaźnik urodzeń i emigrację liczba ludności Polski ma się zmniejszyć. Według prognoz populacja Polski może spaść z obecnych 38 mln do około 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to zmniejszenie popytu na produkty masowe czy przesunięcie w stronę jakości zamiast ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu badawczego Socjolozki.pl/IRCenter.

• Superranking MMP 2024. W „Media Marketing Polska” kilka razy w roku publikujemy raporty, w których łącznie prezentujemy prawie 300 agencji różnych specjalizacji. Ponad 20 z nich otrzymuje nasze nagrody i wyróżnienia. Każdego roku mamy też dwa ważne konkursy branżowe – Kreatura i EMMA. W sumie rokrocznie w raportach i konkursach nagradzamy kilkadziesiąt agencji, domów, mediowych i studiów produkcyjnych.

• Czas na retail media. Komunikacja w mediach detalistów to trend, który w dużym stopniu wpłynie na światowy rynek reklamowy w 2025 r. W Polsce jego dynamika nie jest jeszcze aż tak spektakularna, więc póki jest czas, wyciągajmy wnioski z tego, co dzieje się na świecie.

• Prawdziwe wyzwania sztucznej inteligencji. Osiem – tyle razy wymieniono magiczne dwie literki AI podczas spotkania z inwestorami w drugim tygodniu grudnia 2024 r. na temat proponowanej fuzji Omnicomu i Interpublic, w wyniku której powstałaby największa na świecie firma reklamowa. Kreatywność została wspomniana tylko raz. To jeden z mnóstwa przykładów na to, jak bardzo sztuczna inteligencja zawładnęła naszą wyobraźnią, a w biznesie stała się synonimem tego, co nowoczesne i przyszłościowe.

• SONDA Co przyniosą kolejne dni? O to, czym będzie żyć branża mediów i reklamy w najbliższych miesiącach i jakie zmiany warto wprowadzać w codziennych praktykach, pytamy kluczowych menedżerów różnych agencji.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Kreatura 2024

• Silny głos marketerów. O tym, dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców (POR), o badaniu crossmediowym, projekcie standaryzacji KPI i prestiżu pracy marketera – mówią Anna Dzierzędzka (PepsiCo), prezeska, i Aleksandra Gawlas (Henkel), wiceprezeska POR.

• Zmiany bez końca. Mija rok od wprowadzenia pierwszych większych zmian we władzach mediów publicznych, będących następstwem ubiegłorocznych wyborów parlamentarnych. To okazja do podsumowania posunięć, które przełożyły się na biznes Telewizji Polskiej i Polskiego Radia. Jedno zjawisko na wizji i w eterze szczególnie napawa optymizmem: powrót reklamodawców.

• Licencja na zarabianie. Jedyną stałą w przemyśle rozrywkowym związanym z telewizją i wideo jest zmiana. Zdają sobie z tego sprawę najwięksi gracze na globalnym rynku multiscreen. Po raz kolejny dowiodły tego targi i konferencje MIPCOM w Cannes. Nadchodzące zmiany mogą być wręcz rewolucyjne – nowe strategie producentów i nadawców, rozwój biznesu licencyjnego i kontentu lokalnego, CTV, FAST i AI, a przede wszystkim otwarty konflikt nadawców z big techami.

• Szansza na autentyczność. Kampanie inkluzywne stają się kluczowym elementem strategii marketingowych, szczególnie w kontekście osób z niepełnosprawnościami (OzN). Szacuje się, że 1,3 mld ludzi na całym świecie to osoby z niepełnosprawnościami, co stanowi 15% populacji. Warto dostrzec tę grupę jako pełnoprawnych konsumentów. Na szczęście dla wielu dyrektorów marketingu i agencji reklamowych w tekście skupimy się na analizie marketingowej, a nie etycznej.

• Wypożyczalnia kaset wymyślona na nowo. Co dzisiaj obejrzymy? O tym zdecydują reklamodawcy i ich biura reklamy. Bo wideo w internecie stało się ich ulubionym medium. To dziś główna przestrzeń walki o klienta.

108 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Biura Reklamy 2024

• Silny głos marketerów. O tym, dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców (POR), o badaniu crossmediowym, projekcie standaryzacji KPI i prestiżu pracy marketera – mówią Anna Dzierzędzka (PepsiCo), prezeska, i Aleksandra Gawlas (Henkel), wiceprezeska POR.

• Zmiany bez końca. Mija rok od wprowadzenia pierwszych większych zmian we władzach mediów publicznych, będących następstwem ubiegłorocznych wyborów parlamentarnych. To okazja do podsumowania posunięć, które przełożyły się na biznes Telewizji Polskiej i Polskiego Radia. Jedno zjawisko na wizji i w eterze szczególnie napawa optymizmem: powrót reklamodawców.

• Licencja na zarabianie. Jedyną stałą w przemyśle rozrywkowym związanym z telewizją i wideo jest zmiana. Zdają sobie z tego sprawę najwięksi gracze na globalnym rynku multiscreen. Po raz kolejny dowiodły tego targi i konferencje MIPCOM w Cannes. Nadchodzące zmiany mogą być wręcz rewolucyjne – nowe strategie producentów i nadawców, rozwój biznesu licencyjnego i kontentu lokalnego, CTV, FAST i AI, a przede wszystkim otwarty konflikt nadawców z big techami.

• Szansza na autentyczność. Kampanie inkluzywne stają się kluczowym elementem strategii marketingowych, szczególnie w kontekście osób z niepełnosprawnościami (OzN). Szacuje się, że 1,3 mld ludzi na całym świecie to osoby z niepełnosprawnościami, co stanowi 15% populacji. Warto dostrzec tę grupę jako pełnoprawnych konsumentów. Na szczęście dla wielu dyrektorów marketingu i agencji reklamowych w tekście skupimy się na analizie marketingowej, a nie etycznej.

• Wypożyczalnia kaset wymyślona na nowo. Co dzisiaj obejrzymy? O tym zdecydują reklamodawcy i ich biura reklamy. Bo wideo w internecie stało się ich ulubionym medium. To dziś główna przestrzeń walki o klienta.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Biura Reklamy 2024

• Idą zmiany. Na lepsze. – Prognozy wskaźników makroekonomicznych na lata 2024-2025 są wciąż dobre, możemy spodziewać się wyższego tempa wzrostu PKB niż w 2023 r., a jego głównym czynnikiem ma być rosnąca konsumpcja prywatna. To dobre sygnały dla rynku reklamowego, ponieważ wydatki na media zawsze w jakimś stopniu podążają za popytem wewnętrznym – mówi Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland.

• Inaczej niż wszyscy. Product placement i branded content to już spora część globalnego rynku reklamy telewizyjnej. W Polsce to biznes ciągle skromny. Ale pojawienie się nowych przestrzeni dla aktywności na wielu ekranach i coraz większa otwartość marketerów, nadawców, producentów i agencji na niestandardowe formy komunikacji sprawiają, że jest to rynek z przyszłością.

• IAB Plska świętuje ćwierćwiecze istnienia. Z tej okazji rozmawiamy z Włodzimierzem Szmidtem, prezesem polskiego oddziału IAB.

• Szerszy obraz lojalności. Loyalty Index to nowe narzędzie do mierzenia lojalności konsumentów przygotowane przez Mastercard. Okazuje się, że mierzenie lojalności z perspektywy pojedynczego retailera nie daje pełnego obrazu konsumenta. Mówią o tym Marcin Klimkowicz, dyrektor ds. rozwiązań lojalnościowych w Europie Środkowej, Mastercard Europe, i Marek Kolano, dyrektor działu Data Driven Solutions w polskim oddziale Mastercard Europe.

• Sztuczna inteligencja, rzeczywiste standardy. Michał Dunin, managing director WebTalk i lider grupy roboczej SAR ds. AI w branży komunikacyjnej, przekonuje, że rewolucja dokonująca się w obszarze sztucznej inteligencji wymaga wiedzy, zasobów i standardów łatwych do zaadaptowania przez rynek.

84 strony o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2024

• Idą zmiany. Na lepsze. – Prognozy wskaźników makroekonomicznych na lata 2024-2025 są wciąż dobre, możemy spodziewać się wyższego tempa wzrostu PKB niż w 2023 r., a jego głównym czynnikiem ma być rosnąca konsumpcja prywatna. To dobre sygnały dla rynku reklamowego, ponieważ wydatki na media zawsze w jakimś stopniu podążają za popytem wewnętrznym – mówi Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland.

• Inaczej niż wszyscy. Product placement i branded content to już spora część globalnego rynku reklamy telewizyjnej. W Polsce to biznes ciągle skromny. Ale pojawienie się nowych przestrzeni dla aktywności na wielu ekranach i coraz większa otwartość marketerów, nadawców, producentów i agencji na niestandardowe formy komunikacji sprawiają, że jest to rynek z przyszłością.

• IAB Plska świętuje ćwierćwiecze istnienia. Z tej okazji rozmawiamy z Włodzimierzem Szmidtem, prezesem polskiego oddziału IAB.

• Szerszy obraz lojalności. Loyalty Index to nowe narzędzie do mierzenia lojalności konsumentów przygotowane przez Mastercard. Okazuje się, że mierzenie lojalności z perspektywy pojedynczego retailera nie daje pełnego obrazu konsumenta. Mówią o tym Marcin Klimkowicz, dyrektor ds. rozwiązań lojalnościowych w Europie Środkowej, Mastercard Europe, i Marek Kolano, dyrektor działu Data Driven Solutions w polskim oddziale Mastercard Europe.

• Sztuczna inteligencja, rzeczywiste standardy. Michał Dunin, managing director WebTalk i lider grupy roboczej SAR ds. AI w branży komunikacyjnej, przekonuje, że rewolucja dokonująca się w obszarze sztucznej inteligencji wymaga wiedzy, zasobów i standardów łatwych do zaadaptowania przez rynek.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2024

• Reklama to tylko początek. – Widzę w postępowaniach globalnych, że klient wybiera przede wszystkim partnera, a nie jakiś projekt przygotowany na przetarg. Bo realna praca zaczyna się po przetargu, na konkretnych briefach i jasno zdefiniowanych wyzwaniach biznesowych – mówi Dariusz Andrian, chief executive oficer, VML Poland.

• W poszukiwaniu magii. O swoim punkcie widzenia na kreację, o konkursach i o tym, dlaczego klienci nie zawsze wybierają najbardziej oryginalne rozwiązania, mówi Juliusz Baliszewski - przewodniczący jury Kreatury '24 i strategy & new business partner w Brainie.

• Nasi odbiorcy chcą więcej treści do słuchania. – Dziennikarstwo audio ma moc ożywiania historii, a aplikacja Onet Audio pozwala użytkownikom zabrać ze sobą Onet, „Newsweek”, „Forbes”, „Przegląd Sportowy” na spacer z psem, w drogę do pracy. Mają wiadomości w chwilach, gdy czytanie nie jest możliwe – przekonuje Jacek Gratkiewicz, head of audio & podcast w Ringier Axel Springer Polska.

• Normandzkie Rendez-Vous. Unifrance Rendez-Vous – ważne spotkanie branży TV i wideo – od lat jest doskonałą okazją do networkingu twórców kontentu z wielu rynków i atrakcyjnych dla nadawców zakupów. W tym roku Polska była jedną z dwóch najsilniejszych reprezentacji. Ciągle mamy się czego uczyć od Francuzów.

• Własny przepis na branding. – Klienci boją się zrobić coś, co się odróżnia od standardu. Skutek jest taki, że po chwili okazuje się, że wszyscy robią to samo. To typowe na naszym rynku – filozofia, żeby raczej wpasować się w kategorię, niż wyróżniać z półki.
A tymczasem dziś, żeby zostać zauważonym, trzeba mieć odwagę, zaryzykować, redefiniować standardy – uważa Małgorzata Leniarska, CEO agencji brandingowej Dragon Rouge.

72 strony o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Digital/Print 2024

• Reklama to tylko początek. – Widzę w postępowaniach globalnych, że klient wybiera przede wszystkim partnera, a nie jakiś projekt przygotowany na przetarg. Bo realna praca zaczyna się po przetargu, na konkretnych briefach i jasno zdefiniowanych wyzwaniach biznesowych – mówi Dariusz Andrian, chief executive oficer, VML Poland.

• W poszukiwaniu magii. O swoim punkcie widzenia na kreację, o konkursach i o tym, dlaczego klienci nie zawsze wybierają najbardziej oryginalne rozwiązania, mówi Juliusz Baliszewski - przewodniczący jury Kreatury '24 i strategy & new business partner w Brainie.

• Nasi odbiorcy chcą więcej treści do słuchania. – Dziennikarstwo audio ma moc ożywiania historii, a aplikacja Onet Audio pozwala użytkownikom zabrać ze sobą Onet, „Newsweek”, „Forbes”, „Przegląd Sportowy” na spacer z psem, w drogę do pracy. Mają wiadomości w chwilach, gdy czytanie nie jest możliwe – przekonuje Jacek Gratkiewicz, head of audio & podcast w Ringier Axel Springer Polska.

• Normandzkie Rendez-Vous. Unifrance Rendez-Vous – ważne spotkanie branży TV i wideo – od lat jest doskonałą okazją do networkingu twórców kontentu z wielu rynków i atrakcyjnych dla nadawców zakupów. W tym roku Polska była jedną z dwóch najsilniejszych reprezentacji. Ciągle mamy się czego uczyć od Francuzów.

• Własny przepis na branding. – Klienci boją się zrobić coś, co się odróżnia od standardu. Skutek jest taki, że po chwili okazuje się, że wszyscy robią to samo. To typowe na naszym rynku – filozofia, żeby raczej wpasować się w kategorię, niż wyróżniać z półki.
A tymczasem dziś, żeby zostać zauważonym, trzeba mieć odwagę, zaryzykować, redefiniować standardy – uważa Małgorzata Leniarska, CEO agencji brandingowej Dragon Rouge.

72 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Digital/Print 2024

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024

➤ Raport EMMA 2024

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024

➤ Raport EMMA 2024

• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.

• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.

• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.

• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.

• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.

116 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
Do magazynu jako insert dołączone zostały dwie mapy:
● Mapa Polskich Grup Reklamowych 2024 → do poprania TUTAJ
● Mapa OOH-DOOH 2024 → do poprania TUTAJ

➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024

➤ Raport Multiscreen 2024

• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.

• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.

• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.

• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.

• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.

116 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024

➤ Raport Multiscreen 2024