„Media Marketing Polska”, najstarszy ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.
Media Marketing Polska nr 11 (2024-10-28)
W numerze między innymi:
• Idą zmiany. Na lepsze. – Prognozy wskaźników makroekonomicznych na lata 2024-2025 są wciąż dobre, możemy spodziewać się wyższego tempa wzrostu PKB niż w 2023 r., a jego głównym czynnikiem ma być rosnąca konsumpcja prywatna. To dobre sygnały dla rynku reklamowego, ponieważ wydatki na media zawsze w jakimś stopniu podążają za popytem wewnętrznym – mówi Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland.
• Inaczej niż wszyscy. Product placement i branded content to już spora część globalnego rynku reklamy telewizyjnej. W Polsce to biznes ciągle skromny. Ale pojawienie się nowych przestrzeni dla aktywności na wielu ekranach i coraz większa otwartość marketerów, nadawców, producentów i agencji na niestandardowe formy komunikacji sprawiają, że jest to rynek z przyszłością.
• IAB Plska świętuje ćwierćwiecze istnienia. Z tej okazji rozmawiamy z Włodzimierzem Szmidtem, prezesem polskiego oddziału IAB.
• Szerszy obraz lojalności. Loyalty Index to nowe narzędzie do mierzenia lojalności konsumentów przygotowane przez Mastercard. Okazuje się, że mierzenie lojalności z perspektywy pojedynczego retailera nie daje pełnego obrazu konsumenta. Mówią o tym Marcin Klimkowicz, dyrektor ds. rozwiązań lojalnościowych w Europie Środkowej, Mastercard Europe, i Marek Kolano, dyrektor działu Data Driven Solutions w polskim oddziale Mastercard Europe.
• Sztuczna inteligencja, rzeczywiste standardy. Michał Dunin, managing director WebTalk i lider grupy roboczej SAR ds. AI w branży komunikacyjnej, przekonuje, że rewolucja dokonująca się w obszarze sztucznej inteligencji wymaga wiedzy, zasobów i standardów łatwych do zaadaptowania przez rynek.
84 strony o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 11 (2024-10-28) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Idą zmiany. Na lepsze. – Prognozy wskaźników makroekonomicznych na lata 2024-2025 są wciąż dobre, możemy spodziewać się wyższego tempa wzrostu PKB niż w 2023 r., a jego głównym czynnikiem ma być rosnąca konsumpcja prywatna. To dobre sygnały dla rynku reklamowego, ponieważ wydatki na media zawsze w jakimś stopniu podążają za popytem wewnętrznym – mówi Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland.
• Inaczej niż wszyscy. Product placement i branded content to już spora część globalnego rynku reklamy telewizyjnej. W Polsce to biznes ciągle skromny. Ale pojawienie się nowych przestrzeni dla aktywności na wielu ekranach i coraz większa otwartość marketerów, nadawców, producentów i agencji na niestandardowe formy komunikacji sprawiają, że jest to rynek z przyszłością.
• IAB Plska świętuje ćwierćwiecze istnienia. Z tej okazji rozmawiamy z Włodzimierzem Szmidtem, prezesem polskiego oddziału IAB.
• Szerszy obraz lojalności. Loyalty Index to nowe narzędzie do mierzenia lojalności konsumentów przygotowane przez Mastercard. Okazuje się, że mierzenie lojalności z perspektywy pojedynczego retailera nie daje pełnego obrazu konsumenta. Mówią o tym Marcin Klimkowicz, dyrektor ds. rozwiązań lojalnościowych w Europie Środkowej, Mastercard Europe, i Marek Kolano, dyrektor działu Data Driven Solutions w polskim oddziale Mastercard Europe.
• Sztuczna inteligencja, rzeczywiste standardy. Michał Dunin, managing director WebTalk i lider grupy roboczej SAR ds. AI w branży komunikacyjnej, przekonuje, że rewolucja dokonująca się w obszarze sztucznej inteligencji wymaga wiedzy, zasobów i standardów łatwych do zaadaptowania przez rynek.
84 strony o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 10 (2024-09-25)
W numerze między innymi:
• Reklama to tylko początek. – Widzę w postępowaniach globalnych, że klient wybiera przede wszystkim partnera, a nie jakiś projekt przygotowany na przetarg. Bo realna praca zaczyna się po przetargu, na konkretnych briefach i jasno zdefiniowanych wyzwaniach biznesowych – mówi Dariusz Andrian, chief executive oficer, VML Poland.
• W poszukiwaniu magii. O swoim punkcie widzenia na kreację, o konkursach i o tym, dlaczego klienci nie zawsze wybierają najbardziej oryginalne rozwiązania, mówi Juliusz Baliszewski - przewodniczący jury Kreatury '24 i strategy & new business partner w Brainie.
• Nasi odbiorcy chcą więcej treści do słuchania. – Dziennikarstwo audio ma moc ożywiania historii, a aplikacja Onet Audio pozwala użytkownikom zabrać ze sobą Onet, „Newsweek”, „Forbes”, „Przegląd Sportowy” na spacer z psem, w drogę do pracy. Mają wiadomości w chwilach, gdy czytanie nie jest możliwe – przekonuje Jacek Gratkiewicz, head of audio & podcast w Ringier Axel Springer Polska.
• Normandzkie Rendez-Vous. Unifrance Rendez-Vous – ważne spotkanie branży TV i wideo – od lat jest doskonałą okazją do networkingu twórców kontentu z wielu rynków i atrakcyjnych dla nadawców zakupów. W tym roku Polska była jedną z dwóch najsilniejszych reprezentacji. Ciągle mamy się czego uczyć od Francuzów.
• Własny przepis na branding. – Klienci boją się zrobić coś, co się odróżnia od standardu. Skutek jest taki, że po chwili okazuje się, że wszyscy robią to samo. To typowe na naszym rynku – filozofia, żeby raczej wpasować się w kategorię, niż wyróżniać z półki.
A tymczasem dziś, żeby zostać zauważonym, trzeba mieć odwagę, zaryzykować, redefiniować standardy – uważa Małgorzata Leniarska, CEO agencji brandingowej Dragon Rouge.
72 strony o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Digital/Print 2024
Dostępność: średnia ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 10 (2024-09-25) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Reklama to tylko początek. – Widzę w postępowaniach globalnych, że klient wybiera przede wszystkim partnera, a nie jakiś projekt przygotowany na przetarg. Bo realna praca zaczyna się po przetargu, na konkretnych briefach i jasno zdefiniowanych wyzwaniach biznesowych – mówi Dariusz Andrian, chief executive oficer, VML Poland.
• W poszukiwaniu magii. O swoim punkcie widzenia na kreację, o konkursach i o tym, dlaczego klienci nie zawsze wybierają najbardziej oryginalne rozwiązania, mówi Juliusz Baliszewski - przewodniczący jury Kreatury '24 i strategy & new business partner w Brainie.
• Nasi odbiorcy chcą więcej treści do słuchania. – Dziennikarstwo audio ma moc ożywiania historii, a aplikacja Onet Audio pozwala użytkownikom zabrać ze sobą Onet, „Newsweek”, „Forbes”, „Przegląd Sportowy” na spacer z psem, w drogę do pracy. Mają wiadomości w chwilach, gdy czytanie nie jest możliwe – przekonuje Jacek Gratkiewicz, head of audio & podcast w Ringier Axel Springer Polska.
• Normandzkie Rendez-Vous. Unifrance Rendez-Vous – ważne spotkanie branży TV i wideo – od lat jest doskonałą okazją do networkingu twórców kontentu z wielu rynków i atrakcyjnych dla nadawców zakupów. W tym roku Polska była jedną z dwóch najsilniejszych reprezentacji. Ciągle mamy się czego uczyć od Francuzów.
• Własny przepis na branding. – Klienci boją się zrobić coś, co się odróżnia od standardu. Skutek jest taki, że po chwili okazuje się, że wszyscy robią to samo. To typowe na naszym rynku – filozofia, żeby raczej wpasować się w kategorię, niż wyróżniać z półki.
A tymczasem dziś, żeby zostać zauważonym, trzeba mieć odwagę, zaryzykować, redefiniować standardy – uważa Małgorzata Leniarska, CEO agencji brandingowej Dragon Rouge.
72 strony o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Digital/Print 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 9 (2024-08-27)
W numerze między innymi:
• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.
• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.
• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.
• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.
• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.
108 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024
Dostępność: na wyczerpaniu
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 9 (2024-08-27) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.
• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.
• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.
• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.
• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.
108 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 7-8 (2024-06-26)
W numerze między innymi:
• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.
• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.
• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.
• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.
• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.
116 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
Do magazynu jako insert dołączone zostały dwie mapy:
● Mapa Polskich Grup Reklamowych 2024 → do poprania TUTAJ
● Mapa OOH-DOOH 2024 → do poprania TUTAJ
➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024
Dostępność: na wyczerpaniu
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 7-8 (2024-06-26) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.
• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.
• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.
• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.
• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.
116 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 6 (2024-05-28)
W numerze między innymi:
• Nie wstydźmy się wódki. O zmianach i perspektywach rynku wódki w Polsce rozmawiamy z Kamilem Gębskim, dyrektorem marketingu wódek CEDC, właściciela m.in. marek Żubrówka i Soplica.
• Nowa linia demarkacyjna. – Im dłużej zajmuję się rozwojem badań cross-mediowych, tym bardziej skłaniam się ku opinii, że nawet jeśli dojdziemy jako rynek mediów do pomiaru zdeduplikowanego zasięgu pomiędzy różnymi mediami, to waluty rozliczeniowe pozostaną odrębne dla każdego z mediów – mówi Lucyna Koba, market leader Nielsen Media, zarządzająca polskim oddziałem. Ale zaraz dodaje, że możliwy jest też inny scenariusz.
• Impact ’24, czyli o kłopotach z bogactwem (treści). Nie da się być na kilku scenach jednocześnie, a przecież trzeba jeszcze znaleźć czas na networking. Poniżej osobisty zapis tego, co wyniosłem z tegorocznej edycji Impact.
• Między przyjemnością a dbaniem o siebie. – Najważniejsze pozostają dla nas jakość i dobry skład naszych słodyczy. W efekcie, podobnie jak inni producenci, zmniejszyliśmy niektóre gramatury - po to, aby smak i jakość naszych czekolad były nadal niepowtarzalne, ale też po to, aby konsument nadal mógł po te produkty sięgnąć - mówi Dariusz Chwierut, dyrektor marketingu firmy Wawel.
• Dani komunikacija, czyli festiwal inny niż wszystkie. Fuck advertising. Love advertising. Fuck PR. Love PR. Fuck technology. Love technology. Fuck CEO. Love CEO. Wystarczył rzut oka na prowokacyjne motto, aby zyskać pewność, że Dni Komunikacji, inaugurujące marketingowy sezon festiwalowy, to wydarzenie szczególne.
148 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe Roku 2024
➤ Mapa - Holdingi Reklamowe w Polsce 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 6 (2024-05-28) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Nie wstydźmy się wódki. O zmianach i perspektywach rynku wódki w Polsce rozmawiamy z Kamilem Gębskim, dyrektorem marketingu wódek CEDC, właściciela m.in. marek Żubrówka i Soplica.
• Nowa linia demarkacyjna. – Im dłużej zajmuję się rozwojem badań cross-mediowych, tym bardziej skłaniam się ku opinii, że nawet jeśli dojdziemy jako rynek mediów do pomiaru zdeduplikowanego zasięgu pomiędzy różnymi mediami, to waluty rozliczeniowe pozostaną odrębne dla każdego z mediów – mówi Lucyna Koba, market leader Nielsen Media, zarządzająca polskim oddziałem. Ale zaraz dodaje, że możliwy jest też inny scenariusz.
• Impact ’24, czyli o kłopotach z bogactwem (treści). Nie da się być na kilku scenach jednocześnie, a przecież trzeba jeszcze znaleźć czas na networking. Poniżej osobisty zapis tego, co wyniosłem z tegorocznej edycji Impact.
• Między przyjemnością a dbaniem o siebie. – Najważniejsze pozostają dla nas jakość i dobry skład naszych słodyczy. W efekcie, podobnie jak inni producenci, zmniejszyliśmy niektóre gramatury - po to, aby smak i jakość naszych czekolad były nadal niepowtarzalne, ale też po to, aby konsument nadal mógł po te produkty sięgnąć - mówi Dariusz Chwierut, dyrektor marketingu firmy Wawel.
• Dani komunikacija, czyli festiwal inny niż wszystkie. Fuck advertising. Love advertising. Fuck PR. Love PR. Fuck technology. Love technology. Fuck CEO. Love CEO. Wystarczył rzut oka na prowokacyjne motto, aby zyskać pewność, że Dni Komunikacji, inaugurujące marketingowy sezon festiwalowy, to wydarzenie szczególne.
148 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe Roku 2024
➤ Mapa - Holdingi Reklamowe w Polsce 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 5 (2024-04-25)
W numerze między innymi:
• Płatny streaming rośnie. Kilkanaście milionów Polaków korzysta z subskrypcji VoD, niemal co trzecia subskrypcja kupowana jest w ramach oferty operatorów płatnej TV, pokazuje VideoTrack 8, badanie agencji Wavemaker. Netflix pozostaje polskim love brandem.
• Uwolnić moc dźwięku dla marek. – Zawsze istniało wiele dowodów na to, że ludzie kochają muzykę. Jednak dopiero w ostatnich latach zaczynamy widzieć naprawdę przekonujące dowody na realny zwrot z inwestycji w muzykę w reklamie – mówi Aifric Lennon, dyrektorka ds. strategii badawczej w MassiveMusic i Songtradr.
• Deklaracje konsumenckie vs. decyzje zakupowe. Jadąc na tegoroczną edycję Poland & CEE Retail Summit organizowaną przez European Conferences United, zastanawialiśmy się w zespole, czy jest to event dla kogoś poza pracownikami firm z kategorii retail i ich dostawcami oraz czy warto poświęcić na niego aż dwa dni? I od razu zdradzę sekret – tak! Okazuje się, że każda osoba zainteresowana szeroko pojętą sprzedażą czy marketingiem znajdzie tam coś dla siebie. A dlaczego tak uważam? Zapraszam na krótką relację z Poland & CEE Retail Summit odbywającego się w Warszawie 9-10 kwietnia 2024.
• Wywodzimy się z prawdziwego rzemiosła artystycznego. – Wszystkie kategorie biżuteryjne są projektowane z myślą o tym, aby były wyróżniające, inne. Konsumenci wracają właśnie po tę oryginalność. Skojarzeniem, które nieodłącznie łączy się z naszą marką, jest jakość – mówi Joanna Andrzejewska, dyrektorka marketingu firmy W.Kruk.
140 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2024
➤ Raport Sport i Marketing 2024 (pełna wersja raportu)
Dostępność: tymczasowo niedostępny
Media Marketing Polska nr 5 (2024-04-25) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Płatny streaming rośnie. Kilkanaście milionów Polaków korzysta z subskrypcji VoD, niemal co trzecia subskrypcja kupowana jest w ramach oferty operatorów płatnej TV, pokazuje VideoTrack 8, badanie agencji Wavemaker. Netflix pozostaje polskim love brandem.
• Uwolnić moc dźwięku dla marek. – Zawsze istniało wiele dowodów na to, że ludzie kochają muzykę. Jednak dopiero w ostatnich latach zaczynamy widzieć naprawdę przekonujące dowody na realny zwrot z inwestycji w muzykę w reklamie – mówi Aifric Lennon, dyrektorka ds. strategii badawczej w MassiveMusic i Songtradr.
• Deklaracje konsumenckie vs. decyzje zakupowe. Jadąc na tegoroczną edycję Poland & CEE Retail Summit organizowaną przez European Conferences United, zastanawialiśmy się w zespole, czy jest to event dla kogoś poza pracownikami firm z kategorii retail i ich dostawcami oraz czy warto poświęcić na niego aż dwa dni? I od razu zdradzę sekret – tak! Okazuje się, że każda osoba zainteresowana szeroko pojętą sprzedażą czy marketingiem znajdzie tam coś dla siebie. A dlaczego tak uważam? Zapraszam na krótką relację z Poland & CEE Retail Summit odbywającego się w Warszawie 9-10 kwietnia 2024.
• Wywodzimy się z prawdziwego rzemiosła artystycznego. – Wszystkie kategorie biżuteryjne są projektowane z myślą o tym, aby były wyróżniające, inne. Konsumenci wracają właśnie po tę oryginalność. Skojarzeniem, które nieodłącznie łączy się z naszą marką, jest jakość – mówi Joanna Andrzejewska, dyrektorka marketingu firmy W.Kruk.
140 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2024
➤ Raport Sport i Marketing 2024 (pełna wersja raportu)
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 4 (2024-03-26)
W numerze między innymi:
• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.
• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.
• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?
• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.
• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.
104 strony o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024
Dostępność: średnia ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 4 (2024-03-26) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.
• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.
• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?
• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.
• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.
104 strony o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 2-3 (2024-02-28)
W numerze między innymi:
• Kto grał w finale Super Bowl 58? Przypuszczam, że niewielu ludzi na wschodniej półkuli zna odpowiedź na pytanie zawarte w tytule. Jednak wszyscy znamy marki, które wydają na 30-sekundowy czas antenowy więcej niż przeciętny Amerykanin zarabia w ciągu swojego życia..
• Reklamy Super Bowl 2024 i marki, które je kupiły. 11 lutego w Las Vegas marki wykorzystały najważniejsze momenty podczas Super Bowl LVIII, w którym Kansas City Chiefs pokonali San Francisco 49ers.
• 10 zjawisk, którwe ożywią media i reklamę. Spróbujmy wskazać zjawiska, które mają potencjał, by zmienić lub przynajmniej odświeżyć mediowo-reklamowy krajobraz Polski w 2024 r.
• Coraz bardziej zaawansowane ekrany. Przedstawiciele czterech firm z branży outdoorowej podsumowują postępy cyfryzacji OOH w ubiegłym roku i podpowiadają, co przyniesie rok 2024.
• W stronę telewizji marzeń. Media publiczne, czyli jakie? I jak finansowane?
116 stron o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024
Dostępność: na wyczerpaniu
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 2-3 (2024-02-28) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Kto grał w finale Super Bowl 58? Przypuszczam, że niewielu ludzi na wschodniej półkuli zna odpowiedź na pytanie zawarte w tytule. Jednak wszyscy znamy marki, które wydają na 30-sekundowy czas antenowy więcej niż przeciętny Amerykanin zarabia w ciągu swojego życia..
• Reklamy Super Bowl 2024 i marki, które je kupiły. 11 lutego w Las Vegas marki wykorzystały najważniejsze momenty podczas Super Bowl LVIII, w którym Kansas City Chiefs pokonali San Francisco 49ers.
• 10 zjawisk, którwe ożywią media i reklamę. Spróbujmy wskazać zjawiska, które mają potencjał, by zmienić lub przynajmniej odświeżyć mediowo-reklamowy krajobraz Polski w 2024 r.
• Coraz bardziej zaawansowane ekrany. Przedstawiciele czterech firm z branży outdoorowej podsumowują postępy cyfryzacji OOH w ubiegłym roku i podpowiadają, co przyniesie rok 2024.
• W stronę telewizji marzeń. Media publiczne, czyli jakie? I jak finansowane?
116 stron o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 1 (2023-12-28)
W numerze między innymi:
• Nie będziemy dłużej siedzieć w agencyjnej szafie. O nowych i nieszablonowych projektach z „efektem wow” i roli AI w codziennej pracy opowiada Michał Korczak, Managing & Strategy Director agencji FOCUS NATION.
• 10 trendów, które warto śledzić. To nasze autorskie – subiektywnie bezinteresowne – zestawienie trendów, które naszym zdaniem coraz wyraźniej będą widoczne w nadchodzących miesiącach i latach na rynku mediów oraz reklamy. Oczywiście nie trzeba się z nami zgadzać.
Tę listę każdy może zmieniać, poszerzać, zawężać według własnego uznania, wiedzy i doświadczenia. Trendy można brać pod uwagę lub ignorować. Każda z tych dwóch strategii jest do zaakceptowania, pod warunkiem że w centrum działań zawodowych postawimy naszą markę.
• Data for Good w praktyce. O najbardziej nagradzanym w tym roku projekcie, o AI i o perspektywach rynku na kolejny rok mówi Jerzy Hołub, dyrektor marketingu na Polskę, Czechy i Słowację w Mastercard Europe.
• Co w reklamie gra? Analiza trendów: przegląd najciekawszych kampanii reklamowych 2023 r. wykorzystujących dźwięk.
• Streaming zagrozi telewizji? Firma od telemetrii obiecuje lepszy pomiar streamingu, a w perspektywie jest jego wejście na rynek reklamowy.
108 stron o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
➤ Raport Kreatura 2023
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
Media Marketing Polska nr 1 (2023-12-28) [wydanie cyfrowe]
W numerze między innymi:
• Nie będziemy dłużej siedzieć w agencyjnej szafie. O nowych i nieszablonowych projektach z „efektem wow” i roli AI w codziennej pracy opowiada Michał Korczak, Managing & Strategy Director agencji FOCUS NATION.
• 10 trendów, które warto śledzić. To nasze autorskie – subiektywnie bezinteresowne – zestawienie trendów, które naszym zdaniem coraz wyraźniej będą widoczne w nadchodzących miesiącach i latach na rynku mediów oraz reklamy. Oczywiście nie trzeba się z nami zgadzać.
Tę listę każdy może zmieniać, poszerzać, zawężać według własnego uznania, wiedzy i doświadczenia. Trendy można brać pod uwagę lub ignorować. Każda z tych dwóch strategii jest do zaakceptowania, pod warunkiem że w centrum działań zawodowych postawimy naszą markę.
• Data for Good w praktyce. O najbardziej nagradzanym w tym roku projekcie, o AI i o perspektywach rynku na kolejny rok mówi Jerzy Hołub, dyrektor marketingu na Polskę, Czechy i Słowację w Mastercard Europe.
• Co w reklamie gra? Analiza trendów: przegląd najciekawszych kampanii reklamowych 2023 r. wykorzystujących dźwięk.
• Streaming zagrozi telewizji? Firma od telemetrii obiecuje lepszy pomiar streamingu, a w perspektywie jest jego wejście na rynek reklamowy.
108 stron o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
Dostępność: duża ilość
Wysyłka w: 48 godzin
„Media Marketing Polska”, najstarszy ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.