Media Marketing Polska

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024

➤ Raport EMMA 2024

• Wszystkie drogi prowadzą do Mountain View. „Widzimy przyszłość, w której sztuczna inteligencja usprawni cały cykl życia reklamy” – zapewniała widownię jedna z mówczyń na tegorocznym globalnym spotkaniu Google z przedstawicielami branży marketingowej – Vidhya Srinivasan, VP/GM Advertising.

• AI zmieni marketing na lepsze. O nowościach z Google Marketing Live, AI, końcu cookies, rynku pracy IT, walce z dezinformacją i telefonach Pixel rozmawiamy z Magdaleną Kotlarczyk, country director Google Polska.

• "Kosmos dla dziewczynek", czyli jak zrobić wartościowy magazyn. – Nasze początki wiążą się ze zbiórką społeczną. Zebrałyśmy 130 tys. zł na stworzenie i druk pierwszego numeru magazynu. Wiedziałyśmy, że bez wsparcia społeczności nie damy rady. Ale też że nie negocjujemy z jakością. To ma być naprawdę dobre, bo dzieci zasługują na najwyższej jakości treści. I od samego początku idziemy w model bez reklam – mówi Sylwia Szwed, prezeska zarządu/CEO Fundacji Kosmos dla Dziewczynek.

• Luksus nie tylko na papierze. Wydawcy magazynów luksusowych patrzą dzisiaj na swoje marki wydawnicze kompleksowo. To nie tylko tytuły pięknie przygotowywanych magazynów, ale silne brandy, wokół których można budować wydarzenia, ciekawe działania marketingowe, promocyjne i reklamowe i które mają swoje społeczności.

• Wiele ekranów pod jednym szyldem. Jak zmienia się i jak jeszcze może się zmieniać branża związana z wieloma ekranami, czy AI kreuje już produkcję telewizyjną i reklamową, czy kanały FAST to nowe otwarcie na rynku reklamy TV, czy branża influencer marketingu podniosła się po Pandora Gate, jakich badań potrzebuje świat wideo – te wszystkie zagadnienia pojawiają się w naszym nowym raporcie.

116 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Service i Digital Roku 2024

➤ Raport Multiscreen 2024

• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.

• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.

• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?

• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.

• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.

104 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024

➤ Raport Audio 2024

• Kto grał w finale Super Bowl 58? Przypuszczam, że niewielu ludzi na wschodniej półkuli zna odpowiedź na pytanie zawarte w tytule. Jednak wszyscy znamy marki, które wydają na 30-sekundowy czas antenowy więcej niż przeciętny Amerykanin zarabia w ciągu swojego życia..

➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024

• Nie będziemy dłużej siedzieć w agencyjnej szafie. O nowych i nieszablonowych projektach z „efektem wow” i roli AI w codziennej pracy opowiada Michał Korczak, Managing & Strategy Director agencji FOCUS NATION.

• 10 trendów, które warto śledzić. To nasze autorskie – subiektywnie bezinteresowne – zestawienie trendów, które naszym zdaniem coraz wyraźniej będą widoczne w nadchodzących miesiącach i latach na rynku mediów oraz reklamy. Oczywiście nie trzeba się z nami zgadzać.
Tę listę każdy może zmieniać, poszerzać, zawężać według własnego uznania, wiedzy i doświadczenia. Trendy można brać pod uwagę lub ignorować. Każda z tych dwóch strategii jest do zaakceptowania, pod warunkiem że w centrum działań zawodowych postawimy naszą markę.

• Data for Good w praktyce. O najbardziej nagradzanym w tym roku projekcie, o AI i o perspektywach rynku na kolejny rok mówi Jerzy Hołub, dyrektor marketingu na Polskę, Czechy i Słowację w Mastercard Europe.

• Co w reklamie gra? Analiza trendów: przegląd najciekawszych kampanii reklamowych 2023 r. wykorzystujących dźwięk.

• Streaming zagrozi telewizji? Firma od telemetrii obiecuje lepszy pomiar streamingu, a w perspektywie jest jego wejście na rynek reklamowy.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:

➤ Raport Kreatura 2023

• Moto made in China. Czy chińskie samochody powtórzą sukces smartfonów?

• FAST – telewizja linearna 2.0? Rozwój rynku FAST, rozumianego jako bezpłatne usługi telewizyjne z reklamami, ma duże szanse powodzenia. W pierwszej kolejności na rynkach dojrzałych, gdzie platformy streamingowe sięgnęły subskrypcyjnego sufitu i szukają nowych form monetyzacji treści. Ale z czasem – również w Polsce. Nie traćmy nadziei.

• Modne i odpowiedzialne. W ostatnich latach polska scena modowa przeżywa rozkwit dzięki dynamicznie rozwijającym się młodym rodzimym markom. To, co wyróżnia te brandy, to nie tylko unikatowy styl czy wysoka jakość, ale także świadomość społeczna i ekologiczna marketerów, którzy za nimi stoją. Młode polskie marki modowe coraz śmielej wkraczają na rynek, zyskując uznanie zarówno krajowych, jak i międzynarodowych konsumentów, również dzięki swojej kreatywnej komunikacji.

• F25 w toku zmian. – Tematem do dyskusji w branży jest na pewno czas pracy ekip filmowych i związane z tym wynagrodzenie, w tym stawki za nadgodziny, aktualnie liczone progresywnie. Bardzo ważnym tematem są terminy płatności za usługi produkcji filmowych i modele procesu przetargowego, w tym aukcje przetargowe, które moim zdaniem nie powinny mieć miejsca – mówi Marcin Dworucha, managing director, producer & partner domu mediowego F25.

• Nawet dyrektor musi umyć kubek. Wciąż młoda agencja, która otrzymała nagrodę specjalną na Golden Arrow, może pochwalić się wyjątkowym sposobem działania. O swoim pomyśle na agencję, o tym, co ich irytuje w sieciówkach, i o sytuacji w branży reklamowej opowiadają założyciele Madogz: Tomasz Pastuszka, Paweł Ostrowski i Janusz Wróblewski.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Biura Reklamy 2023

• Czy reklama może uratować świat? Dla wielu osób pytanie z tytułu artykułu brzmi naiwnie, a odpowiedź jest prosta: nie. Pokolenie Z miałoby dodatkową wątpliwość, czy w ogóle nasz świat da się uratować. Mnie prowokuje do głębszej refleksji nad zależnością między reklamą a kulturą, w której żyjemy.

• Jakościowa reklama to darmowy dostęp do treści. – Jakość powierzchni reklamowej w Polsce w ostatnich latach bardzo wzrosła, głównie za sprawą agencji i klientów. Nie wszyscy wydawcy podążają tą drogą – uważa Hubert Świtalski, business director w DoubleVerify, odpowiedzialny za rynki Europy Środkowo-Wschodniej.

• Polsat ciśnie Interię, ale nie umie wycisnąć. Trzy lata w grupie Polsatu, a portal wciąż ma słabsze wyniki reklamowe, niż kiedy był w rękach Bauera.

• Nasze pierwsze badanie GPS PR. W badaniu zadano 10 pytań, a odpowiedzi były predefiniowane. Pytania miały pozornie zakres podstawowy, ale badanie miało na celu przede wszystkim określenie poziomu nastrojów oraz wytyczenie potrzeb przedstawicieli działów komunikacji oraz potencjału ich zleceń i budżetów w 2024 r.

88 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2023

➤ Agencje PR - Pierwsze Badanie GPS 2023

• Coca-Cola to prawdziwa magia. Stawiamy dziś na doświadczenie naszego konsumenta, a to nie jest coś, co można zaprojektować zza biurka w Atlancie czy Londynie. Mnóstwo rzeczy robimy więc tutaj, np. eventy, samplingi czy współprace z influencerami. Globalnie powstają platformy komunikacyjne, ale my lokalnie musimy je zakomunikować, przekazać konsumentom – mówi Marit Kroon, dyrektor marketingu w The Coca-Cola Company Polska i kraje bałtyckie.

• Zmiany w Gremi Media. „Rzeczpospolita” i „Parkiet” zmieniły właścicieli. Pojawił się inwestor związany z Węgrami i bogatym doświadczeniem na tamtejszym rynku wydawniczym.

• AI odciąży nas od powtarzalnych zadań. Narzędzia wspierane przez AI są w fazie testów i jestem pewien, że zanim trafią jako gotowy produkt w ręce użytkowników, pracy dla specjalistów nie zabraknie. Czeka nas też zapewne inna praca w przyszłości, ponieważ dzięki wsparciu AI zyskamy więcej czasu na myślenie strategiczne – mówi Rafał Kudriawcew, który w Google Polska kieruje zespołem wspierającym klientów z branży retail oraz mobile gaming.

• Zyski z rezygnacji. Czworo pracowników korporacji wraca po lunchu do biura. Zaczynają rozmawiać o tym, jak bardzo nie chce im się wracać do pracy, jak bardzo jej nienawidzą i jaką cholerą jest ich szefowa. Od słowa do słowa postanawiają natychmiast rzucić posady i zacząć coś własnego. Wysyłają szefowej wiadomość o rezygnacji i ruszają w nieznane przy dźwiękach rytmicznego rapu.

• W tandemie. – Fuzja to spojrzenie w przyszłość i wykorzystanie szansy, a nie leczenie jakichś błędów z przeszłości. Połączenie to rozwiązanie biznesowe win-win, które daje możliwość realizacji obustronnych potrzeb biznesowych bez stanowienia dla siebie konkurencji na rynku – o połączeniu agencji Ancymony i 19 Południk rozmawiamy z Wojciechem Kotalą, CEO Ancymonów.

80 stron o marketingu z pasją  

Dodatek do numeru:

➤ Raport Nadawcy 2023

W numerze między innymi: 

• Z Cannes w świat. – „Gdzie zamieszkać” pokazuje długofalowe rozwiązanie problemu ukraińskich uchodźców w Polsce oraz korzyści, także ekonomiczne, dla mniejszych miejscowości, wynikające z napływu nowych ludzi. Taka perspektywa ma szansę być ważnym krokiem w zmianie dyskursu na temat uchodźców nie tylko w Polsce, ale także na świecie – mówi Marcin Sosiński, dyrektor zarządzający McCann Poland.

• Konkurencja na wyciskanie. Paradoksalnie pandemia była czasem żniw dla firm telekomunikacyjnych. Jednak teraz kryzys energetyczny oraz inflacja dają im po kieszeniach, więc starają się wycisnąć od abonentów, ile i gdzie się da, z różnym skutkiem.

• Po co nam dzisiaj PR? Pyta Dirk Aarts, founding partner & CEO 24/7Communication. Jeszcze dekadę temu dało się słyszeć, bynajmniej nieodosobnione, głosy kwestionujące przyszłość public relations.

• Hiszpanski łącznik. Conecta Fiction & Entertainment, jedna z najmłodszych konferencji poświęconych produkcji telewizyjnej i wideo, szybko stała się ważnym miejscem wymiany doświadczeń producentów i mediów. Zachęca do poszukiwania symbiozy rynków TV i VoD. A wyzwań w świecie wielu ekranów przybywa.

• Konkurencja na wyciskanie. Paradoksalnie pandemia była czasem żniw dla firm telekomunikacyjnych. Jednak teraz kryzys energetyczny oraz inflacja dają im po kieszeniach, więc starają się wycisnąć od abonentów, ile i gdzie się da, z różnym skutkiem.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2023

➤ Raport Golden Arrow 2023

• Postawiliśmy na radykalną zmianę. – Przyszłość będzie wielowymiarowa: fizyczna, zdigitalizowana i wirtualna – przekonują Donata Wolińska, CDMO L’Oréal Polska, i Paweł Gala, CEO Wavemakera. Przy okazji podsumowują pierwsze miesiące współpracy.

• Modlitwa o deszcz. Reklamy telewizyjne (prawie) tak precyzyjne jak internetowe i 600 mln zł do podziału dzięki DAI – obiecuje GPW. Czy to realne?

• Potrzebujemy nowego paradygmatu. Zamiast opowiadać konsumentom swoje historie, marki powinny pozwolić im tworzyć własne – mówi Raja Rajamannar, chief marketing & communications officer w Mastercard.

• Nagroda symbol. Ta nagroda to symbol (Cannes Lions) – nie zwycięstwa w konkursie, ale tego, że nasze myśli i działania podążają we właściwym kierunku.

• Rozrywka pobudza do działania. Nie ma lepszego miejsca niż TikTok dla twórców treści ani dla marek chcących słuchać swoich użytkowników – to jedno z głównych przesłań, z jakim przedstawiciele reklamodawców, agencji reklamowych i domów mediowych wyszli z pierwszego For You Summit tej błyskawicznie rosnącej platformy.

108 stron o marketingu z pasją 

W numerze między innymi: 

• Apka może wszystko. Trudniejsze czasy mogą skłonić konsumentów do większej aktywności w programach lojalnościowych i przychylniejszego spojrzenia na oferowane nagrody. Jednak równie ważną rolą programów jest dziś udostępnianie konsumentom nowych funkcjonalności, które kreują customer experience.

• Raport Salesforce: Przestań szukać nowych klientów – obecni to kopalnia złota. Globalne dane wskazują na 6% wzrost ruchu cyfrowego, 2% spadek w digital commerce i 7% spadek wydatków konsumenckich.

• Jak nie zmarnować czasu recesji. Wobec kryzysów marki działają często intuicyjnie i chaotycznie: chcą zwiększać produktywność i ciąć wydatki, nie myśląc o szerszym kontekście. To błąd. Strategia marketingowa w czasach pandemii, wojny i recesji powinna być szczególnie dopracowana.

• Wojna w Ukrainie zmieniła wszystko. „Wszystko” to znaczy również postawy konsumenckie i rynek reklamy.

• Łaczymy świat rzeczywisty z wirtualnym. O zmianach na rynku produkcji filmowej i przyszłości branży rozmawiamy z Melanią Kulczycką i Łukaszem Kołtunowiczem z Vufinder Studios.

100 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2023

➤ Raport Praktyki Przetargowe 2023

• Efekt szminki sprawdza się w praniu O zachowaniach konsumentów w czasie wysokiej inflacji, o innowacjach w FMCG i o tym, jak z humorem mówić o kostkach toaletowych, opowiada Patricjus Zięcik, dyrektor marketingu laundry & home care w firmie Henkel Polska.

• Chmielowa gorycz. Z wyczekiwanego odbicia nic nie wyszło, a ten rok nie zapowiada się wcale lepiej. Dobrze, jeśli wybronimy się przed spadkami – przewidują producenci piwa.

• Marketplace i aplikacja dźwignią e-handlu. Polski e-konsument najchętniej kupuje na marketplace’ach, płaci Blikiem lub korzysta z płatności odroczonych i odbiera zakupy z paczkomatu InPostu. Taki obraz wyłania się z najnowszych badań o naszym e-commerce.

• Digital mindset zmienia wszystko. Technologia może usprawnić każdą sferę organizacji. Chodzi o przemianę procesów sprzedażowych, ale także przedsprzedażowych, posprzedażowych i wewnętrznych. To odpowiedź na nowe oczekiwania klientów i – co równie ważne – pracowników – mówi Piotr Hołownia, country digital manager w IKEA.

• Blik idzie w Świat. Czy doczekamy się polskiej marki finansowej o międzynarodowym zasięgu?

76 stron o marketingu z pasją

Dodatek do numeru: Raport Wydawcy 2023

• Na odległość kciuka. Loginy zamiast marmurów – tak smartfony zmieniają banki.

• Marketing i reklama w erze AI. Za sprawą chatbota firmy Open AI oraz ponownie nabierającej impetu rywalizacji między Google a Microsoftem sztuczna inteligencja stała się jednym z najbardziej gorących tematów w mediach.
Korzystając z jednej z inspiracji z nowego trendbooka Focus Nation, przyjrzymy się możliwym zastosowaniom AI z perspektywy naszej branży.

• AI, AI, AI! Czyli bolączki kreatywnych w dobie sztucznej inteligencjii. Pomimo ryzyka, jakie niosą za sobą generatory AI, coraz chętniej z nich korzystamy, wchodząc na nowy, nieznany dotąd poziom kreatywności.

• To nie biznes, to dom. – Na naszym rynku przetrwają i będą mieć się dobrze tylko duże firmy. Z przykrością muszę powiedzieć, że na horyzoncie nie widać młodych firm, które by tak dynamicznie się rozwijały, jak rozwijały się Oto czy Papaya Films kilka lat temu – twierdzi Jacek Kulczycki, założyciel, CEO i executive producer OTO Film.

84 strony o marketingu z pasją 

Dodatek do numeru: Raport Studia produkcyjne i postprodukcyjne 2023

• 10 transferów. Rok 2022 miał być spokojny, jeżeli chodzi o przetargi. Okazało się jednak inaczej. Nie zabrakło międzynarodowych potyczek i lokalnych bojów. Przedstawiamy dziesięć zmian, jakie dokonały się na linii klient – agencja mediowa w ostatnich 12 miesiącach.

• Digital jest jal plac zabaw. – Każdy ma inny pomysł na dział social media. Niby tworzysz zespół, ale na starcie dopasowujesz się do tego, co już jest. Każdy z nas widział działy socialmediowe budowane przy kreacjach w agencjach, które od samego początku stawały się gorszymi siostrami, a kontent traktowany był po macoszemu – mówi Dawid Kaźmierczak, założyciel i chief content officer agencji Polot. Z nim oraz z Tomaszem Misiukiewiczem i Igorem Zajdą z Przestrzeni rozmawiamy o nowej agencji, różnych perspektywach, doświadczeniach i możliwościach z nią związanych.

• Przyszłość będzie hybrydowa. Mimo skomplikowanej sytuacji gospodarczej na świecie biznes związany z produkcjami TV i wideo ma się świetnie. W tym również ten związany z regionem CEE. Nadal cenimy tradycyjną płatną telewizję. Niezmiennie poszukujemy nowych przestrzeni dla rynku wideo online. Ciekawe zjawiska związane z naszym regionem były przedmiotem analiz i dyskusji na NEM Zagreb, spotkaniu branży, które na stałe wpisano do kalendarza najważniejszych eventów.

• Marka w świecie TikToka. – Naszą misją jest tworzenie najbezpieczniejszej platformy dla użytkowników, która będzie jednocześnie najefektywniejsza dla reklamodawców – przekonuje Rafał Drzewiecki, head of global business marketing, TikTok Central Europe.

• Wzrost zostanie z nami na dłużej. O retail mediach, platformach e-commerce, e-grocery, kartach produktowych i social commerce mówią Barbara Grabiwoda, chief strategy officer, i Konrad Dorabialski, co-lead, Publicis Le Pont.

76 stron o marketingu z pasją

Dodatek do numeru: Raport Krearura 2022