Opcje przeglądania
Może Ciebie to zainteresować
Raport Audio 2024
Raport Audio 2024

30,00 zł

szt.
Raport OOH/DOOH 2024
Raport OOH/DOOH 2024

65,00 zł

szt.
Raport OOH 2020
Raport OOH 2020

30,00 zł

Cena regularna:

50,00 zł

Najniższa cena: 50,00 zł
szt.
Raport Biura Reklamy 2023
Raport Biura Reklamy 2023

90,00 zł

szt.
Raport OOH 2022
Raport OOH 2022

30,00 zł

Cena regularna:

55,00 zł

Najniższa cena: 55,00 zł
szt.
Promocje
Raport OOH 2020
Raport OOH 2020

30,00 zł

Cena regularna: 50,00 zł

Najniższa cena: 50,00 zł
szt.
Raport OOH 2022
Raport OOH 2022

30,00 zł

Cena regularna: 55,00 zł

Najniższa cena: 55,00 zł
szt.

Raporty opracowane przez redakcję miesięcznika „Media Marketing Polska”. Większość raportów została opracowana na podstawie badań przeprowadzonych na nasze zlecenie przez firmę badawczą Kantar.

Raporty

Raport Audio 2024

Raport Audio 2024
Raport Audio 2024

2024: to może być rok Polskiego Radia

Obecna skala zmian na kluczowych stanowiskach w Polskim Radiu jest ogromna, może nawet bezprecedensowa. Po owocach poznamy, na ile te roszady przyniosły realne efekty.

Na razie w Polskim Radiu widać głównie mocno kręcącą się karuzelę kadrową, co budzi czasem kąśliwe komentarze w duchu „czy naprawdę wszystkich trzeba wymieniać?”. Są jednak także pierwsze sygnały zmian w sposobie funkcjonowania tej instytucji, raczej symboliczne, ale obiecujące. Wymienić warto choćby powrót publicznego nadawcy do relacjonowania Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, ponowne dołączenie do porozumienia I Love Radio, w którym do niedawna były tylko stacje komercyjne, a także premierę na antenie Trójki jednego z półkowników, reportażu Agnieszki Szwajgier i Adama Bogoryi-Zakrzewskiego „Nie chcę mieć dzieci”, zatrzymanego w 2020 r. przez ówczesne szefostwo Polskiego Radia.
SŁUCHACZU, WRÓĆ! Trzeba jednak pamiętać, że nie tak łatwo przyjdzie skłonić część słuchaczy, którzy zrazili się ostatnio do stacji publicznego radia, by zechcieli do nich wrócić. Zwłaszcza że z badań Radio Track (Kantar Polska) wynika duża lojalność słuchaczy wobec wybranej stacji – ponad połowa Polaków (57%) słucha w ciągu dnia tylko jednej. Przypomnijmy, że według najnowszej fali badania Radio Track (grudzień 2023 r. – luty 2024 r.) udział Programu 1 Polskiego Radia w czasie słuchania wynosi 5,1%, to spadek rok do roku o 0,4 pkt proc. i prawie trzy razy mniej, niż ma wicelider krajowego rynku – Radio Zet (14,4%), a dystans wobec lidera – Radia RMF, jest ponad 5-krotny. Nawet biorąc pod uwagę misyjność (jakkolwiek koślawo realizowaną) publicznego nadawcy, ten wynik nie może zachwycać. Szczególny jest przypadek Programu Trzeciego PR (stabilny udział w czasie słuchania 2,2%), z którego w ostatnich latach wyrosły internetowe stacje Radio Nowy Świat i Radio 357.
Tu zdecydowanie nie ma powrotu do sytuacji sprzed 2020 r. – może zresztą na szczęście. Zespołu dawnej Trójki się nie przywróci, a powroty pojedynczych osób nie wstrząsną posadami nowych stacji, które już mocno wpisały się w krajobraz medialny, o czym mówi w zamieszczonej w tym raporcie rozmowie szef Radia 357 Paweł Sołtys.
Będziemy więc świadkami budowania od podstaw nowej Trójki, a Jedynkę i Dwójkę czekają zmiany zapewne mniej spektakularne, ale również bardzo potrzebne. (...)


Paweł Pasecki

22 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

30,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.
  • nowość

Raport OOH/DOOH 2024

Raport OOH/DOOH 2024
Raport OOH/DOOH 2024

Ściągawka z outdooru

Branża outdoorowa wie, czego potrzebuje. Zna swoje mocne i słabe strony i podejmuje konkretne kroki, żeby wzmocnić swoją pozycję na rynku reklamowym. Zebrałam wnioski podsumowujące z wypowiedzi przedstawicieli branży outdoorowej dotyczące wyzwań, kierunków rozwoju oraz edukacji rynku OOH w 2024 r. Mam nadzieję, że ściągawka ta przyda się nie tylko reprezentacji outdoorowej.

DIGITALIZACJA I DOOH: Branża outdoorowa w Polsce skupia się na dalszej digitalizacji i rozwoju Digital out of Home (DOOH). Jest to segment o dynamicznym wzroście, który staje się coraz istotniejszy w całym rynku reklamy OOH.
EDUKACJA RYNKU: Istnieje potrzeba edukacji rynku, zwłaszcza w obszarze Digital OOH. Brakuje wiedzy na temat jego potencjału i możliwości, co stanowi kluczowy obszar do pracy dla całej branży.
STANDARDY I POMIARY: Konieczne jest ustalenie standardów działania, szczególnie w obszarze DOOH, takich jak raportowanie widowni, precyzyjne targetowanie czy nazewnictwo. Wprowadzenie standardów pomiarowych jest kluczowe dla rozwoju branży.
BADANIA CROSS-MEDIOWE: Kierunek rozwoju obejmuje także badania cross-mediowe dla całej branży OOH. Dane demograficzne, model CPM, programmatic oraz współpraca z firmami badawczymi jak Gemius są ważnymi elementami tego rozwoju.
ZWIĘKSZENIE UDZIAŁU DOOH: Firmy w branży planują zwiększenie udziału DOOH zarówno pod względem liczby nośników, jak i wartości sprzedaży. Jest to obszar o dużym potencjale wzrostu, który ma szansę stać się istotnym elementem strategii reklamowych.
WSPÓŁPRACA I EDUKACJA: Współpraca między firmami oraz inicjatywy edukacyjne, takie jak konferencje branżowe, są kluczowe dla podniesienia świadomości i umiejętności w obszarze OOH, szczególnie w kontekście cyfrowej transformacji branży.

Katarzyna Kacprzak

➤ W raport prezentujemy 10 firm z branży OOH/DOOH.

20 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

65,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.
  • nowość

Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024

Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024
Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2024

FINANSE, EKOLOGIA I AI

Podczas przygotowywania tego raportu zapytaliśmy przedstawicieli studiów produkcyjnych i postprodukcyjnych o to, z jakimi wyzwaniami i zmianami boryka się branża w kontekście przejrzystości rynku oraz odpowiedzialności społecznej i środowiskowej (ESG). Podkreślają oni konieczność raportowania wyników finansowych przez studia produkcyjne oraz potrzebę realnego wdrażania deklarowanych zmian. Studia (z sukcesami) mierzą się z niepewnością rynkową, konkurencją o projekty oraz rosnącymi wymaganiami wobec kreatywności, innowacji i adaptacji technologicznej. Coraz więcej osób oczekuje, żeby informacje na rynku były jasne i zrozumiałe. Kluczową sprawą jest rosnące zapotrzebowanie na przejrzystość.
Aby sprostać temu wyzwaniu, studia produkcyjne powinny regularnie raportować swoje wyniki finansowe. Niestety, co widać również w tegorocznym raporcie, zaledwie ułamek z nich aktualnie udostępnia te informacje. Powoduje to nie tylko trudności w ocenie ich działalności, ale także w podejmowaniu decyzji biznesowych.
W nadchodzącym roku 2024 kwestie związane ze środowiskiem, społeczeństwem oraz odpowiedzialnym prowadzeniem biznesu będą stanowić kolejne wyzwania dla branży. Dodajmy do tego obecne warunki gospodarcze, a przyszłość rynku może być niepewna. Może prowadzić do zaostrzenia konkurencji o projekty.
Jednak przed branżą na pewno dalszy rozwój. Wraz z pojawianiem się nowych platform zwiększy się zapotrzebowanie na treści wideo. Kreatywność, innowacje i rozwijanie umiejętności nadal będą kluczowe dla osiągnięcia sukcesu.

Katarzyna Kacprzak

 W raporcie prezentujemy 35 studiów produkcyjnych i postprodukcyjnych.

50 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

90,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Biura Reklamy 2023

Raport Biura Reklamy 2023
Raport Biura Reklamy 2023
Raport "Biura Reklamy 2023" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 23-31 października 2023 r. przez Kantar Polska.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.


Rok lepszy niż poprzedni, gorszy niż następny

WEDŁUG AGORY W III KWARTALE 2023 R. 44,5% UDZIAŁU W TORCIE REKLAMOWYM MIAŁ INTERNET, 37% – TELEWIZJA, 7,5% – RADIO, 6,5% – OUTDOOR, 3% – PRASA, I 1,5% – KINA.
W sumie w trakcie dziewięciu miesięcy br. wartość wydatków na reklamę wzrosła o 6,5% i sięgnęła kwoty ok. 8,28 mld zł. Dynamika rynku reklamowego we wszystkich kwartałach br. była lepsza od oczekiwań, dlatego Agora przewiduje, że w całym roku polski rynek reklamy wzrośnie o ok. 6%.
Można powiedzieć: powiało optymizmem. Mimo skomplikowanej sytuacji geopolitycznej i ciągle nieokiełznanej inflacji.
Ruch w biurach reklamy potwierdza tylko, że wszyscy wytrwale w br. pracują na ten 6-proc. wzrost. Krzątanina brokerów internetowych, zmiana warty w największych telewizjach komercyjnych, fuzja – również biur reklamy – na rynku radiowym, digitalowy boom w DOOH, powrót widzów i reklamodawców do kin, zimne poty wydawców prasy oraz rozpychające się serwisy VoD i podcasty – tym żył i żyje nasz rodzimy rynek reklamy co najmniej od kilkunastu miesięcy. Realizację najciekawszych i najskuteczniejszych strategii handlowych nagrodziliśmy w raporcie tytułami Biur Reklamy Roku i wyróżnieniami. Gratulujemy.
A najnowsze, opublikowane w tym raporcie, badania Kantara wszystkich graczy – również nagrodzonych i wyróżnionych – powinny skłonić do refleksji, rachunku sumienia i postanowienia, że rok 2024 będzie lepszy niż poprzedni na każdym polu biznesowej aktywności. Zachęcamy do lektury raportu „Biura reklamy”.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

90,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Eventowe 2023

Raport Agencje Eventowe 2023
Raport Agencje Eventowe 2023

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Kantar Polska metodą wywiadów telefonicznych w dniach 8-25.09.2023 r. Spośród 232 kontaktów z próby wyjściowej zrealizowaliśmy 153 wywiady. W badaniu ocenianych było 15 agencji. Wszystkie agencje osiągnęły próbę minimalną, to znaczy zostały ocenione przez minimum 5 respondentów. Wyróżnienia i strzałki pochodzą od redakcji.
Wszelkie dane, w tym finansowe, w portretach agencji są deklaratywne i pochodzą od prezentowanych firm.

ZMIANY I WYZWANIA
ROK 2023 W BRANŻY EVENTOWEJ MOŻNA PODSUMOWAĆ JAKO OKRES DYNAMICZNYCH ZMIAN I WYZWAŃ.
Rozpoczął się w trudnej sytuacji gospodarczej i ekonomicznej, wynikającej z pandemii COVID-19, która ograniczyła organizację wydarzeń i spowodowała spadek popytu na usługi eventowe. Jednak w miarę ustępowania pandemii branża zaczęła szybko wracać do życia.

Punktem zwrotnym, który nadal ma wpływ na działania całej branży eventowej, było odbicie po zakończeniu pandemii. Ograniczenia zostały złagodzone, co pozwoliło na organizację większej liczby wydarzeń na żywo. Ten przełomowy fakt przyczynił się do znacznego wzrostu obrotów wielu agencji eventowych, często liczonych w dziesiątkach procent. Po stronie klientów powróciła chęć uczestnictwa w wydarzeniach na żywo, co przełożyło się na wzrost popytu.

W 2023 r. zauważalny był również wzrost inicjatyw ekologicznych. Klienci, a co za tym idzie, branża eventowa coraz bardziej skupiali się na zrównoważonych i ekologicznych inicjatywach, wprowadzając proekologiczne rozwiązania w organizowanych eventach.

Innym istotnym trendem jest rozszerzanie działalności agencji eventowych na rynki międzynarodowe. W coraz większej liczbie agencji można było zaobserwować ambicje działania za granicą. Polskie agencje nie boją się dzisiaj rywalizować z zagranicznymi konkurentami.

Katarzyna Kacprzak

28 stron
Raport w postaci pliku PDF
.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

89,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Nadawcy 2023

Raport Nadawcy 2023
Raport Nadawcy 2023

Nadawcy to za mało

NIKT CHYBA NIE SPODZIEWAŁ SIĘ, ŻE ZMIANY NA RYNKU TELEWIZJI I WIDEO W OSTATNICH MIESIĄCACH NABIORĄ TAKIEGO TEMPA. Mam na myśli nie tylko zmiany na wysokich stanowiskach menedżerskich u największych nadawców TV, skromniejszą niż zazwyczaj ofertę programową głównych graczy, rosnący katalog nowych seriali (również polskich), mimo strajku scenarzystów w Hollywood, czy wreszcie przetasowania wśród graczy streamingowych (Viaplay, VOD.pl), szybki rozwój modelu AVoD i coraz odważniejsze próby z addressable TV. To wszystko ważne zjawiska, które bez wątpienia znacząco wpłyną na krajobraz multiscreen. Ale jest jedno zjawisko nadrzędne, które trzeba dostrzec: coraz bliższa i coraz szersza współpraca nadawców, dystrybutorów i producentów kontentu. Możemy tu już mówić o pełnej symbiozie. Wszystkie te zjawiska bierzemy pod lupę w naszym dorocznym raporcie. W tym roku, podczas prac nad raportem, w jeszcze większym stopniu odczuliśmy, że termin „nadawcy” zmienia się, jak jeszcze niedawno takie słowa, jak „galeria” czy „wydawcy”. Rewolucja puka do naszych drzwi. I to najprawdopodobniej już od środka.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”.

Raport zawiera opisy:
TV: TV4 (Czwórka), TVN, Telewizja Polska, Telewizja Polsat, Warner Bros. Discovery w Polsce, Telewizja Puls, Canal+ Polska;
VoD: HBO Max, Netflix, Disney+, Canal+ Online, Player;
Radio: Grupa Eurozet, Grupa RMF, Grupa ZPR Media, Polskie Radio.

36 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

65,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Public Relations 2023

Raport Agencje Public Relations 2023
Raport Agencje Public Relations 2023

Raport „Agencje Public Relations 2023” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez IRCenter w dniach 10-24 lipca 2023 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy klientów poszczególnych agencji PR, przekazane do „MMP". Cała lista liczyła 252 kontakty.
Raport zawiera prezentację wyników badania 20 agencji public relations.

Bądźcie sprawczy!
Redakcja „MMP” po raz szósty przygotowała raport podsumowujący rynek usług public relations w Polsce w minionych 12 miesiącach. Centralną jego częścią jest badanie satysfakcji klienta, którym w tym roku zostało objętych 20 agencji (w ub.r. w badaniu uczestniczyły 22 agencje, a w poprzednim roku 18). Niestety część agencji przystępuje do badania co dwa lata, co powoduje, że nie możemy porównać wyników badania z poprzednim rokiem.


29 stron
Raport w postaci pliku pdf.

 

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

90,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Marketing Services i Digital 2023

Raport Agencje Marketing Services i Digital 2023
Raport Agencje Marketing Services i Digital 2023

Raport Agencje Marketing Services i Digital 2023 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez firmę Kantar Polska SA metodą wywiadów telefonicznych w dniach 3 marca – 12 kwietnia 2023 r. oraz 25 kwietnia – 9 maja 2023 r.
Próbę wyjściową do badania stanowi połączenie list klientów wypełnianych przez agencje i przekazywanych „MMP”. Lista ta każdego roku jest aktualizowana. W ostatnim badaniu próba wyjściowa wynosiła 2609 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy 1112 wywiadów.
W raporcie znajdują się opisy 22 Agencji Marketing Services oraz 21 Agencji Digital.

64 strony
Raport w postaci pliku PDF.

 

Więcej pod jednym dachem
Integracja usług, obsługa klientów w regionie, digitalizacja – to najważniej sze trendy ostatnich kilkunastu miesięcy na rynku marketing services.

Kiedy patrzymy na wyniki agencji marketing services, już prawie nie pamiętamy, że pierwszy kwartał ubiegłego roku upłynął pod znakiem wojny i niepewności. Duża część klientów wstrzymała wówczas działania. Ale już kolejne kwartały oznaczały dużo pracy i wiele nowych aktywności. W efekcie znakomita większość agencji prezentowanych w raporcie może pochwalić się co najmniej kilkunastoprocentowymi wzrostem obrotów, a są też takie, które odnotowały wzrosty na poziomie kilkudziesięciu procent.

Jak to było możliwe? Pomogła aktywność niektórych segmentów rynku, które były w bardzo dobrej formie, np. FMCG czy handel. Dla równowagi trzeba jednak dodać, że niektóre miały swoje problemy, jak AGD czy samochody. Generalnie jednak w sektorach, które tradycyjnie dużo korzystają z BTL, sytuacja była dobra.

Druga ważna obserwacja to rozwój dużych agencji marketing services, które integrują pod jednym dachem coraz więcej specjalności. A takie mamy głównie w tym raporcie. Klienci chyba już podczas pandemii zdecydowali, że wolą mieć mniejszą liczbę, ale większych partnerów niż osobną agencję do każdego kanału i narzędzia, np. field marketing, POS, promocje sprzedaży. Z wypowiedzi niektórych menedżerów agencyjnych wynika, że przekłada się to na nieco mniejszą liczbę przetargów, które były zmorą rynku, chociaż w agencjach BTL tych przetargów wciąż jest bardzo wiele, nawet kilkadziesiąt rocznie.

Kolejne zjawisko to coraz więcej projektów międzynarodowych. I na tym korzystają głównie duże agencje. Na kolejne rynki adaptowane są konkursy konsumenckie, rozwiązania komunikacyjne przy półce czy programy lojalnościowe.

Najważniejszy jednak trend to digitalizacja, a może lepiej powiedzieć modernizacja portfela narzędzi w świecie marketing services. Część firm, które jeszcze niedawno realizowały proste promocje, teraz korzysta
z zaawansowanych narzędzi digitalowych opartych na platformach globalnych dostawców. Wiele agencji ma wewnętrzne zespoły deweloperów, niektóre z nich pracują nawet nie tylko na rzecz działań BTL, ale realizują całkiem skomplikowane projekty webowe. To także kolejne źródło przychodów.

Ten rok nie jest łatwy z powodu sytuacji politycznej, inflacji i niepewnych perspektyw gospodarczych. Nie zaczął się najlepiej. W pierwszym kwartale marketerzy wstrzymali część akcji. Jednak niezależnie od koniunktury, marki potrzebują skutecznych narzędzi wsparcia sprzedaży, a takich właśnie dostarczają im agencje marketing services. Z bogatej oferty skupionej pod jednym dachem klienci na pewno coś wybiorą.

Tomasz Wygnański
redaktor naczelny „Media Marketing Polska”

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

120,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2023

Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2023
Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2023

Raport specjalny „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2023” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 3 marca - 12 kwietnia 2023 r. oraz 25 kwietnia - 9 maja 2023Próbę wyjściową stanowiła grupa 2609 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1112 osobami. W raporcie znajdują się opisy 69 agencji reklamowych oraz 27 domów mediowych.

To już 22. edycja badania satysfakcji klientów agencji reklamowych i domów mediowych przeprowadzona przez firmę Kantar na nasze zlecenie.

Nudy nie będzie
„Ciężka praca nigdy nie zabiła człowieka. Ludzie umierają z nudów, problemów psychicznych i chorób. Nie umierają z powodu ciężkiej pracy”. Ten cytat pochodzący z autobiografii Davida Ogilvy „Blood, Brains and Beer”, wydanej prawie 40 lat temu, dziś możemy sobie wziąć do serca.

Bo na pewno nikt z naszej branży nie umrze z nudów. Otaczająca nas rzeczywistość zmienia się w ogromnym tempie i wciąż zaskakuje, choć nie zawsze pozytywnie. A pracy – tej ciężkiej – na pewno nie zabraknie. Bo nie jest to łatwy czas, a najbliższe miesiące wiążą się z wyzwaniami, choćby makroekonomicznymi. Ale nie zapomnijmy także o tytułowym „beer” z książki Davida Ogilvy. Praca w reklamie może wciąż sprawić wiele radości i wprowadzić w życie choć trochę szaleństwa.

Tomasz Wygnański


118 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

140,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Marka i Marketer Roku 2023

Raport Marka i Marketer Roku 2023
Raport Marka i Marketer Roku 2023

NADZIEJA NA NORMALNOŚĆ

Oddajemy w Państwa ręce kolejną edycję naszego corocznego marketerskiego raportu. Gratulujemy nagrodzonym: Jakubowi Barzakowi uhonorowanemu tytułem CMO Roku, Żabce Polska – Marketerowi Roku, oraz ING Bankowi Śląskiemu – Marce Roku.

Gratulujemy również wyróżnionym firmom i markom: 4FApapowiDolinie DobraDolinie NoteciDr Irena ErisHalfPriceOshee oraz Sanofi.

To nie był łatwy rok. Gdy po dwóch latach lockdownów poluzowano wreszcie pandemiczne restrykcje i zaświtała nieśmiała nadzieja powrotu do jako takiej normalności, za wschodnią granicą wybuchła wojna. Kryzys energetyczny, który stał się jej następstwem, napędził jeszcze inflację pobudzoną nadmiernymi wydatkami budżetowymi. Ten rok również nie będzie łatwy. Inflację odmieniają wszyscy przez wszystkie przypadki. Z jednej strony presja rosnących kosztów, z drugiej obawa o nadmierne podnoszenie cen i nastroje konsumenckie, a gdzieś pomiędzy walka o utrzymanie marż.

Na razie mamy spowolnienie, jeszcze nie recesję. I obyśmy jej uniknęli. Walka z inflacją potrwa długo. Stopy procentowe stopują inwestycje, więc nadzieja w prywatnej konsumpcji. Oby ziściły się prognozy powrotu do wzrostu pod koniec roku. I obyśmy w 2024 r. wchodzili w lepszych nastrojach.

Dziękujemy firmom Kantar i Publicis Groupe za udostępnienie danych.

➤ Przy opisach poszczególnych branż korzystaliśmy także z danych i szacunków firm: IQVIANielsenIQPMR oraz Samar.

Maciej Burlikowski

36 stron
Raport w postaci pliku pdf.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

80,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Franczyza 2023

Raport Franczyza 2023
Raport Franczyza 2023

Franczyza ma się dobrze, będzie jeszcze lepiej

2879 – co najmniej tyle albo aż tyle nowych sklepów zamierzają przyłączyć w tym roku do swoich organizacji największe sieci franczyzowe w Polsce, które znalazły się w najnowszym rankingu Top 30. Redakcja „Handlu” przygotowuje go już od 19 lat.

Zmiany, zmiany, zmiany. I to fundamentalne – tak można w wielkim skrócie podsumować najnowszy ranking 30 największych sieci franczyzowych, partnerskich i grup zakupowych. Ankiety rozesłaliśmy do blisko 40 sieci detalicznych, dzięki czemu pozyskaliśmy dane dotyczące ponad 46 tys. sklepów.

CZY WIESZ, ŻE…
• 46 727 - tyle sklepów działa w 30 sieciach
• 36 745 - tyle sklepów zrzesza pierwsza dziesiątka sieci
• 5000 - powyżej tej liczby sklepów mają dwie sieci
• 2879 - tyle sklepów chcą przyłączyć sieci w tym roku
• 1100 - o tyle sklepów urosła w ub.r. Żabka

12 stron
Raport w postaci pliku pdf.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

50,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Wydawcy 2023

Raport Wydawcy 2023
Raport Wydawcy 2023

Przemeblowanie

Mniej tytułów prasowych na rynku, znaczne zwolnienia pracowników spowodowane głównie rosnącymi kosztami wydawniczymi, malejącymi wpływami z reklam i większą konkurencyjnością prasy cyfrowej, przy jednoczesnym poszerzaniu kontentu cyfrowego i ofert subskrypcyjnych – tym żył rynek wydawców w ostatnich kilkunastu miesiącach.

W tegorocznym raporcie „Wydawcy” Wydawnictwo Bauer ponownie nagrodziliśmy tytułem Wydawca Roku. Patrząc na dzisiejszy krajobraz rynku wydawniczego, Bauer pozostał jedynym bastionem prasy w tradycyjnym ujęciu, z najdłuższym dorobkiem i największym portfelem marek prasowych i miesięczną sprzedażą 12 mln egzemplarzy czasopism, co w erze postępującej digitalizacji i natarczywości metaversum wydaje się liczbą prawie niemożliwą do uzyskania. Poza nagrodą główną zdecydowaliśmy o trzech wyróżnieniach, kierujemy je do wydawnictwa Story House Egmont, które odkupiło prawa do marek tytułów prasowych od Media Serwis Zawada i tym samym stało się największym na polskim rynku wydawcą magazynów dziecięcych. Nasze drugie wyróżnienie Lider subskrypcji otrzymała Wyborcza.pl. W ostatnich dniach grudnia 2022 r. liczba subskrybentów portalu przekroczyła poziom 300 tys. To nowy rekord

serwisu i całego rynku prasy cyfrowej w Polsce. Dziś Wyborcza.pl należy do ścisłej czołówki wydawców na rynkach Unii Europejskiej. W Europie jest w top 10 wydawców z największą liczbą subskrypcji.

Kolejne wyróżnienie wędruje w ręce „Przeglądu Sportowego” (RAS Polska). Wydawca zdecydował o utrzymaniu jednego z najstarszych tytułów prasowych w Polsce – 102 lata tradycji w wersji drukowanej, ale zmniejszył częstotliwość ukazywania się tytułu do dwóch wydań w tygodniu i przygotował jego nowocześniejszą wersję cyfrową. „Przegląd Sportowy” otrzymuje nagrodę za zgrabne połączenie dynamiki i nowoczesności Onetu z tradycją ponad 100-letniego brandu. W tym roku postanowiliśmy również nagrodzić dwie redaktorki naczelne – Dominikę Kozłowską („Znak”) i Magdalenę Kicińską („Pismo”). Redaktor naczelną „Znaku” cenimy m.in. za umiejętność pielęgnowania tego, co najlepsze z długiej historii pisma przy jednoczesnym wprowadzaniu śmiałych zmian otwierających tytuł na młodsze czytelniczki i czytelników. Z kolei „Pismo. Magazyn opinii” pod wodzą swojej naczelnej potwierdza każdym numerem, że nazywanie go polską wersją „New Yorkera” to nie pochwała na wyrost.(...)

32 strony
Raport w postaci pliku pdf.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

70,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport studia produkcyjne i postprodukcyjne 2023

Raport studia produkcyjne i postprodukcyjne 2023
Raport studia produkcyjne i postprodukcyjne 2023

SZEROKA PANORAMA

Po raz pierwszy w naszym magazynie przedstawiamy tak szeroką panoramę rynku produkcji i postprodukcji filmowej. W tym raporcie mamy niemal 30 portretów studiów różniących się wielkością, profilem klienta i specjalizacją.

Bo jest to rynek bardzo zróżnicowany, tak jak zróżnicowana jest dziś komunikacja za pośrednictwem formatów wideo. Polskie studia zajmują się rozmaitymi projektami – od prostych form do social mediów, przez wysokobudżetowe spoty dla światowych marek, trailery do gier, po produkcję teledysków polskich i zagranicznych gwiazd.
Mimo tej różnorodności jest kilka zjawisk i zagadnień wspólnych, ważnych dla branży. Po pierwsze, obawa o poziom budżetów na produkcje w tym roku, bo ze względu na koniunkturę gospodarczą i inflację nie będzie to łatwy rok. Po drugie, digitalizacja i wirtualizacja produkcji, która może być odpowiedzią na zagadnienie pierwsze, czyli zastosowanie innowacyjnych technologii, może być teraz atrakcyjną ofertą. Po trzecie, produkcje dla klientów zagranicznych, bo mimo rosnących kosztów i trwającej blisko nas wojny nadal jesteśmy rynkiem ciekawym dla firm spoza Polski. Po czwarte, inicjatywy eko zmierzające m.in. do redukcji śladu węglowego produkcji filmowych, które są przecież procesem energochłonnym. Ta sprawa może nabrać za chwilę dodatkowej wagi, kiedy duzi marketerzy będą zobowiązani do raportowania pozafinansowego i prawdopodobnie będą oczekiwać od swoich dostawców informacji dotyczących śladu węglowego. Dodajmy do tego jeszcze kwestie wizerunkowe związane z oskarżeniami sprzed roku o złym traktowaniu pracowników w jednym ze studiów. Mogą one przecież powrócić w innej formie i w innym studiu, bo wszyscy wiemy, jak wymagająca jest praca przy produkcjach filmowych – to także wyzwanie, przed którym stoi cała branża. Tych wyzwań jest wiele, a tymczasem brakuje silnej reprezentacji branży, dbającej o interesy całego rynku. Po zmianach rok temu w Klubie Producentów Filmowych SAR takiego gremium wciąż nie ma, co jest zjawiskiem wyjątkowym w naszej branży komunikacji marketingowej. Czy to nie już czas na wspólne działania?

Tomasz Wygnański

34 strony
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

85,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Biura Reklamy 2022

Raport Biura Reklamy 2022
Raport Biura Reklamy 2022
Raport "Biura Reklamy 2022" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 21-28 października 2022 r. przez Kantar Polska.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet,
radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.


Wrze i będzie wrzało

PUBLICIS GROUPE W SWOIM NAJŚWIEŻSZYM RAPORCIE (I-III KWARTAŁ BR.) DOWODZI, ŻE W KONSEKWENCJI ZRÓŻNICOWANEJ DYNAMIKI ZMIAN POSZCZEGÓLNYCH KLAS MEDIÓW ZMIENIA SIĘ TAKŻE ICH UDZIAŁ W RYNKU.
W roku 2021 internet wyprzedził telewizję, plasując się na pierwszym miejscu w mediamiksie. Obecnie obserwujemy umocnienie tej tendencji, przy czym wyraźnie widać, że telewizja straciła udziały nie tylko na rzecz internetu, ale również reklamy zewnętrznej. Swoją pozycję odbudowuje powoli kino, którego udział wzrósł z 0,3% do 1%. Udział reklamy digitalowej wzrósł o 1,1 pkt proc., do 44,5%, reklamy zewnętrznej zwiększył się zaś z 4,1% do 5,2%. Telewizja straciła 2,7 pkt proc. udziałów, natomiast udział radia zmalał z 7% do 6,9%. Prasa codzienna utrzymała dotychczasową pozycję, magazyny straciły z 1,7 do 1,5%. Za rok tort reklamowy będzie wyglądał jeszcze inaczej.

Sytuacja na rynku mediów i reklamy (a więc i biur reklamy) jest bardzo dynamiczna. Świadczyć mogą o tym choćby wydarzenia z ostatnich tygodni, podczas których pracowaliśmy nad tegorocznym raportem „Biura Reklamy”. W innej rzeczywistości zaczynaliśmy, w innej finalizujemy prace. TVN Media po raz pierwszy przedstawił szerzej swoją ofertę addressable TV, serwisy VoD coraz odważniej mówią o modelu AvoD. Być może w 2023 r. w badaniu Kantara, przygotowywanym na potrzeby naszego raportu, pojawią się zupełnie nowe obiekty analiz – brokerzy reklam platform VoD. Tymczasem wydawcy prasowi redukują zespoły i portfolio. RAS Polska rezygnuje z kilku tytułów i zmienia częstotliwość wydawania innych. Zwalnia znaczną część załogi. Bauer zamyka pięć pism i też rozstaje się z grupą pracowników. Rozkwitają brokerzy OOH i internetowi. A na świecie? Potknięcie zalicza Meta. Po zmianie właścicielskiej los Twittera jest niepewny. Zmiany właścicielskie czekają też „Forbesa”. To tylko kilka wybranych faktów z ostatnich tygodni. Nic nie wskazuje na to, by sytuacja na rynku uspokoiła się. Będzie wrzało i w roku 2023.

Nie trzeba być prorokiem, by wiedzieć, że krajobraz reklamowy w Polsce i na świecie na koniec 2023 r. będzie inny niż dziś. Powodów zmian sporo – od biznesowych po geopolityczne. Nie martwmy się jednak na zapas i dajmy biec rzeczom we właściwym tempie. Zapraszam do lektury naszego raportu.


Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”


76 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

85,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Eventowe 2022

Raport  Agencje Eventowe 2022
Raport Agencje Eventowe 2022

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Kantar Polska metodą wywiadów telefonicznych w dniach 28.09-10.10.2022 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy zgłoszonych przez poszczególne agencje objęte badaniem. Próba ta liczyła 194 kontakty. W badaniu ocenianych było 15 agencji. Wszystkie agencje osiągnęły próbę minimalną, to znaczy zostały ocenione przez minimum 5 respondentów. Wyróżnienia i strzałki pochodzą od redakcji.
Wszelkie dane, w tym finansowe, w portretach agencji są deklaratywne i pochodzą od prezentowanych firm.

NOWE ROZDANIE
OSTATNIE LATA BYŁY NIE LADA WYZWANIEM DLA BRANŻY EVENTOWEJ. Nie wszystkim agencjom udało utrzymać się na rynku. Te, które miały wcześniej stabilną sytuację i potrafiły sprawnie dostosować się do online'owych realiów, wyszły z tej próby zdecydowanie mocniejsze. Czasy pandemiczne popchnęły większość agencji w stronę digitalu, dzięki temu wachlarz oferty ich usług się zwiększył. Branża ma nowe narzędzia, nowe kompetencje i często silniejsze działy kreacji. Zdecydowana większość agencji notuje duży wzrost obrotów, co potwierdza, że klienci w miarę możliwości odświeżają swoje budżety eventowe.


Zmagająca się z wieloma problemami branża przeszła próbę pandemiczną. Niestety najwyraźniej nie czas na stabilizację. Przedstawiciele agencji są zgodni, że sytuacja ekonomiczna i polityczna, inflacja i recesja da marketerom w kość, a ci będą musieli znów przeanalizować swoje budżety. Może eventy online znów okażą się remedium.
Katarzyna Kacprzak

28 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

85,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Nadawcy 2022

Raport Nadawcy 2022
Raport Nadawcy 2022

Ludzkie oblicze rewolucji

Z roku na rok podczas pracy nad tym raportem coraz trudniej definiować nam pojęcie nadawców i wyznaczyć granicę tematów, które dotyczą tych elementów rynku mediowego. Oczywiście zawsze możemy posłużyć się prostą formułą, że nadawca to podmiot, który oferuje oryginalne treści audiowizualne, ale mamy świadomość, że będzie to definicja niepełna.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”.

Raport zawiera opisy:
TV: TVN24, Grupa Kino Polska, Polsat News, Canal+ Polska, Telewizja Polsat, Telewizja Polska, Telewizja Puls, Warner Bros. Discovery Poland;
VoD: Disney+, HBO Max, Netflix, Player, TVP VoD;
Radio: RMF Maxx, Radio Nowy Świat i Radio 357, Onet Audio, RMF24, Grupa Radiowa Time – Time SA, Radio Eska SA (ZPR Media), Grupa Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF, Polskie, Radio SA

46 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

65,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Public Relations 2022

Raport Agencje Public Relations 2022
Raport Agencje Public Relations 2022

Raport opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar w dniach 1-13 czerwca 2022 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy klientów poszczególnych agencji PR, przekazane do „MMP". Cała lista liczyła 280 kontaktów.
Raport zawiera prezentację wyników badania 22 agencji public relations.

Czas uczenia się nowych rzeczy i oduczania starych
Po raz piąty przygotowaliśmy Raport „Agencje PR”, podsumowujący kondycję branży public relations na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy. Głównym filarem naszej publikacji jest badanie satysfakcji klienta realizowane przez naszą redakcję wspólnie z agencją badawczą Kantar, co czynimy od kilku lat. W tegorocznym badaniu uczestniczyły 22 agencje (w ub.r. pula wynosiła 18). Większość to regularni uczestnicy badania, pozostałe agencje wzięły w nim udział po raz pierwszy, co bardzo nas ucieszyło, ponieważ dzięki temu możliwe jest uzyskanie szerszego obrazu rynku i jego zróżnicowania. Wydaje się, że poziom oferowanych usług był lepszy niż przez rokiem, co widać w wystawionych notach klienckich.

32 strony
Raport w postaci pliku pdf.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

85,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raport Agencje Marketing Services i Digital 2022

Raport Agencje Marketing Services i Digital 2022
Raport Agencje Marketing Services i Digital 2022

Raport opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 22.02-06.04.2022 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2501 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1051 osób. W raporcie znajdują się opisy 22 agencji marketing services oraz 21 agencji digital.

105 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Cena:

115,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy
szt.

Raporty opracowane przez redakcję miesięcznika „Media Marketing Polska”. Większość raportów została opracowana na podstawie badań przeprowadzonych na nasze zlecenie przez firmę badawczą Kantar.

do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoper.pl