Raporty

Raz lepiej, raz gorzej
Śmierć prasy zapowiadano już dwie dekady temu. Przepowiednie się nie sprawdziły.
Zmieniły się jedynie nośniki, z których korzysta czytelnik – papier schodzi na drugi plan, coraz szerzej upowszechniają się media w wersji cyfrowej.
Dziś prasa to medium wielokanałowe, ciągle rozwijające się. W wywiadzie do naszego raportu Renata Krzewska, prezes Polskich Badań Czytelnictwa, zauważa, że na przestrzeni ostatniej dekady zasięg prasy niemal się nie zmienił i wynosi wg PBC i Kantara 85%, podczas gdy w 2013 r. wynosił 85,4%. Zmieniły się rzeczywiście jedynie nośniki czytelnictwa. Dzisiaj 50,2% stanowi prasa drukowana, a 74,5% prasa cyfrowa, czytana dzięki komputerom, telefonom i tabletom. (...)

W raporcie znajdują się opisy i wyróżnienia dla: Burda Media Polska, Gremi Media, Grupa Agora, Interia, POLITYKA, Ringier Axel Springer Polska, Story House Egmont, Time, TVN24.pl, Wirtualna Polska Media, Infor PL, Wydawnictwo Bauer

Oraz dodatkowe tematy:
- Prasa to ciągle fenomen
- Nierówna walka?
- Jakość za abonament
- Nowelizacja prawa autorskiego – skutki dla rynku wydawców
- Dystrybucja, czyli ważne wyzwanie

30 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport „Agencje Public Relations 2024” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez firmę badawczą Kantar w dniach 19.03-9.04 2024 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy klientów poszczególnych agencji PR, przekazane do „MMP". Cała lista liczyła 282 kontakty, ostatecznie zrealizowano wywiady ze 176 osobami.
Raport zawiera prezentację wyników badania 24 agencji public relations.

Jest dobrze!
Redakcja „MMP” po raz siódmy przygotowała raport podsumowujący rynek usług public relations w Polsce w minionych 12 miesiącach. Podstawę publikacji stanowi badanie satysfakcji klienta przygotowane przez firmę Kantar.
W tym roku klienci ocenili pracę 24 agencji. Większość firm od lat uczestniczy w naszym badaniu, dzięki czemu możemy obserwować, jak zmienia się poziom usług i zadowolenia klientów poszczególnych podmiotów. Z kolei dla agencji jest to swoisty barometr pokazujący, co warto poprawić i nad czym trzeba popracować, a które działania są satysfakcjonujące.
W tym roku nagrodziliśmy dwie agencje i przyznaliśmy trzy wyróżnienia, przy czym zachowaliśmy układ taki jak w latach poprzednich, czyli przyznaliśmy je w dwóch kategoriach: agencji małych i średnich (zatrudnienie poniżej 50 pracowników) oraz agencji dużych (zatrudnienie powyżej 50 pracowników). Taki podział jest sprawiedliwy i pozwala docenić podmioty z różnych segmentów rynku.
Co nagradzaliśmy? Przede wszystkim patrzyliśmy na ogólną kondycję firmy, stabilność zatrudnienia, wynik finansowy, zrealizowane projekty, także pro bono, nowe budżety, utracone kontrakty, badanie satysfakcji klienta oraz uzyskane nagrody. (...).

34 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport „Multiscreen” to nowość na łamach magazynu „Media Marketing Polska”. Na dynamicznie zmieniający się rynek TV i wideo chcemy spojrzeć szerzej niż dotychczas w raporcie „Nadawcy”. Dziś światy telewizji, wideo, social mediów i gamingu trudno rozdzielać. Raport jest więc próbą uchwycenia nowych zjawisk w świecie multiscreen, wielu ekranów. Dlatego do projektu zaprosiliśmy osoby, które o trendach na rynku mediów wiedzą najwięcej – ekspertów-praktyków, speakerów naszej dorocznej konferencji Multiscreen Day. Za nami 9. edycja tego eventu. W kalendarz najważniejszych spotkań branży wpisał się na stałe. Dlatego postanowiliśmy zmaterializować pokusę, by dzięki nowemu raportowi rozwinąć markę Multiscreen. Na pewno nie brakuje tematów, nad którymi branża mediów i reklamy powinna się pochylić. Na pewno nie zabraknie ich również w kolejnych edycjach raportu i konferencji.

28 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzane przez firmę Kantar Polska SA metodą wywiadów telefonicznych w dniach 5 marca - 11 kwietnia 2024 r.
Próbę wyjściową do badania stanowi połączenie list klientów wypełnianych przez agencje i przekazywanych "MMP". Lista ta każdego roku jest aktualizowana. W ostatnim badaniu próba wyjściowa wynosiła 2804 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy 1420 wywiadów.
W raporcie znajdują się opisy 25 Agencji Marketing Services oraz 16 Agencji Digital.

To już 23. edycja badania satysfakcji klientów Agencji Marketing Services i Agencji Digital przeprowadzona przez firmę Kantar na nasze zlecenie.

Pomóc w sprzedaży
Raport dotyczący agencji marketing services to przegląd rynku podmiotów o bardzo różnej specjalizacji i różnej wielkości. Jednak znakomita większość z nich dostarcza narzędzi do wsparcia sprzedaży. Chodzi o promocje, loterie, akcje fieldowe czy wsparcie digitalowe. I sukces większości z tych agencji związany jest z faktem, że popyt na takie usługi trwa niezależnie od koniunktury. Oczywiście są pewne wahania. Jednak nawet w trudniejszych czasach firmy muszą realizować swoje cele sprzedażowe, a najskuteczniejszą metodą są działania promocyjne.
A miniony rok nie należał do łatwych. Niepewność geopolityczna, inflacja, słabnąca siła nabywcza powodowała, że realizacja celów sprzedażowych nie była taka oczywista. Na szczęście większość marketerów nie zamroziła wydatków, ale postawiła właśnie na wsparcie realizowane przez agencje. Stąd wiele spółek prezentowanych w raporcie może pochwalić się sporymi wzrostami.
Jeżeli chodzi o popularne na rynku narzędzia wspierające sprzedaż, zmienia się stosunkowo niewiele. Często proste mechanizmy okazują się bardzo skuteczne. Ale jednocześnie są to akcje coraz bardziej realizowane kanałami digitalowymi. Rosną też wymagania konsumentów co do jakości kreacji, nagród i user experience.
W branży FMCG ogromnym driverem rynku promocji są detaliści. Dla nich tworzone są specjalne akcje typu tailor made. Ale jest i nowy driver – chęć pozyskania od konsumentów danych i budowanie baz. Będzie to na pewno czynnik coraz ważniejszy.
Chociaż BTL może wydawać się wielu osobom ubogim krewnym ATL, to fakty są takie, że stanowi on niezbędny element miksu. A niejednokrotnie potrafi także zadziwić strategią, kreację i innowacyjnością, co regularnie obserwujemy na naszych konkursach.

52 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport specjalny "Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2024" opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 5 marca - 11 kwietnia 2024 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2804 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1420 osobami. W raporcie znajdują się opisy 62 agencji reklamowych oraz 24 domów mediowych.

To już 23. edycja badania satysfakcji klientów agencji reklamowych i domów mediowych przeprowadzona przez firmę Kantar na nasze zlecenie.

Agencje pod lupą „MMP”
Doroczny raport „Media Marketing Polska” – „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe” – ma już blisko trzy dekady.
Przez ten czas zmieniał się świat reklamy, media, a nawet skład redakcji naszego magazynu i właściciel wydawnictwa. Jedno od początku się nie zmienia: od zawsze był to najważniejszy na naszym rynku raport opisujący agencje reklamowe i mediowe. Tak było i tak jest. Ze swojej strony obiecujemy: i tak będzie w kolejnych latach. Wiemy, że raport żyje cały rok i że jest ważnym „narzędziem” wspomagającym przygotowania do przetargów oraz obserwację konkurencji. Wiemy też, że przyznawane w ramach raportu nagrody i wyróżnienia są przedmiotem dyskusji wielu działów marketingu oraz pretekstem do świętowania w kilku, kilkunastu agencjach lub katalizatorem zazdrości w kilkudziesięciu pozostałych. Mamy nadzieję, że przy okazji i raport, i nagrody są również zachętą do poszukiwania jeszcze bardziej kreatywnych, innowacyjnych i skutecznych rozwiązań biznesowych.

Piotr Machul

108 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

UNIKATOWE BADANIE POTENCJAŁU SPONSORSKIEGO SPORTOWCÓW I ROZGRYWEK SPORTOWYCH!

Warto być blisko sportu
W roku UEFA Euro (z udziałem polskiej reprezentacji) i letnich igrzysk olimpijskich w Paryżu (z szansą na co najmniej kilkanaście medali dla Polaków) w pracach redakcji „Media Marketing Polska” nie mogło zabraknąć raportu na temat marketingu sportowego. Przekazujemy na Państwa ręce pełną wersję tego raportu z bardzo ciekawymi – chwilami zaskakującymi – zestawieniami sportowców i drużyn z największą „mocą marketingową” czy sportowców z największym potencjałem marketingowym. (...).

W raporcie każdy znajdzie dużo ciekawych informacji o każdym znanym polskim sportowcu, jak również o tych sportowcach, o których będzie głośno za chwilę. We współpracy z firmą IRCenter powstał raport, który jasno określa, jakie wartości niesie dany sportowiec, jakie marki z nim się kojarzą, jakie mógłby reklamować. Kopalnia wiedzy i kopalnia pomysłów. (...)
W raporcie jest też duży blok analiz przygotowanych przez najlepszych ekspertów z rynku mediów, marketingu i reklamy. Podpowiadają, jak skutecznie zaangażować w działania marketingowe zarówno dojrzałe i młode gwiazdy polskiego sportu, jak i młode i dojrzałe marki.
Mamy nadzieję, że raport „Sport i marketing” będzie źródłem inspiracji, a afekty lektury niebawem zobaczymy na strojach sportowców, w czasie transmisji sportowych i... na półkach sklepowych.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego "Media Marketing Polska"

W RAPORCIE:
• wyniki badań w podziale na dyscypliny sportowe, indywidualnych sportowców oraz drużyny sportowe
• ich znajomość i popularność
• dopasowane do kategorii produktowych iposzczególnych marek
• top 20 szczegółowych profili sportowców i drużyn o największym potencjale sponsorskim
• top 10 najpopularniejszych aplikacji sportowych
• top 12 marek sportowych (odzież i obuwie)
• najaktualniejsze dane - kwiecień 2024
oraz
• Mocni nie tylko na arenach sportowych - Magdalena Flago, IRCenter
• Pozytywna energia - Michał Mackiewicz, kierownik Wydziału Sponsoringu i Eventów PGE Polska Grupa Energetycz
• Sport w DNA marki - Tadeusz Czarniecki, dyrektor marketingu Oshee Polska
• Sport to autentyczność i emocje - Aleksandra Marciniak, partnership director Projekt Warszawa, Sportfive
• Wartości sportowca, wartości marki - Monika Płaczkowska, partnerships sales director Sportfive
• Sportowiec uwiarygodnia przekaz - Krzysztof Stępniewski, senior manager athlete partnerships Sportfive
• Paraolimpijczycy szansą dla marek - Justyna Bakalarska-Stankiewicz
• 8 milionów w 30 sekund - Robert Kisiel, Mateusz Kowalczyk, Biuro Reklamy TVP
• Sukces to nie tylko medale - Marcin Klimczak, head of creative futures product, EssenceMediacom
• Sport buduje marki - Michał Gradzik, partner zarządzający Sponsoring Insight oraz Seweryn Plotan, dyrektor zarządzający Sponsoring Insight

JEŚLI JESTEŚ:
• profesjonalistą związanym z rynkiem reklamy, marketingu i mediów
• marketerem, który chce powiązać swoje marki ze sportem lub już współpracuje ze sportowcami
• profesjonalistą związanym z rynkiem marketingu sportowego
• zainteresowany sponsoringiem i najlepszymi praktykami w tym obszarze
• lub po prostu fanem sportu 

To musisz ten raport mieć!

Testowy raport jest dostępny TUTAJ.

106 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Wszystko co najważniejsze w tej chwili w e-commerce znajdziedzie w naszym raporcie.

- Apki nadają ton
- Polski e-commerce idzie do Europy
- Mapowanie Nowej Rzeczywistości
- Generatywna AI to przekształcenie całego doświadczenia klienta
- Nie taki cookieless straszny
- Ewolucja trendów w e-commerce. Jak wykorzystać możliwości predykcyjne algorytmów AI?
- Dane nie są po to, by je po prostu zbierać

20 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

W KOLORZE ZIELENI

W Państwa ręce trafia 17. edycja naszego marketerskiego raportu.
W minionym roku odmienialiśmy na wszelkie sposoby słowo „inflacja” i odczuwaliśmy jej skutki. Na szczęście wiele wskazuje, że w tym roku będzie ona o wiele mniej dotkliwa. Prognozy koniunktury na ten rok są niezłe, a na przyszły jeszcze lepsze. Wypada więc mieć nadzieję, że finansiści się w nich nie mylą. Wysokie ceny energii, surowców i presja płacowa jednak z nami zostają i nadal będą sprawiać, że w poszukiwaniu marż będzie się trzeba zdrowo nagimnastykować.
Blik, nasz tegoroczny Marketer Roku, można by dziś rzec, był skazany na sukces. Jednak w 2015 r. wcale nie było pewne, że płacenie komórką tak się u nas upowszechni. Obecna skala Blika to zasługa tego, że konkurenci w imię wspólnego dobra potrafili się dogadać. Czy biznes nie mógłby nauczyć tego polityków? Z kolei nasza tegoroczna CMO Roku Magdalena Sielachowicz-Nowakowska z Samsunga przekonuje, że równie ważne jak tradycyjna reklama jest umożliwienie konsumentom bezpośredniego doświadczenia świata marki, zaproszenie, a nawet wciągnięcie ich do niego. Niby oczywiste, ale zrobienie tego skutecznie wcale nie jest takie proste. Cała dywizja komórkowa Samsunga dowodzi, że możliwa jest obrona przed chińską nawałą, choć wojna cały czas trwa.
Ta prawdziwa, śmiertelna wojna trwa w Ukrainie już trzeci rok, do tego doszedł również krwawy konflikt izraelsko-palestyński. W kontekście tego ostatniego ucierpiała, choć nie do końca ze swojej winy, nasza tegoroczna Marka Roku – amerykańska sieć fast food McDonald's. Firma musiała ratować reputację, jednak my doceniamy przede wszystkim jej starania transformacji biznesu na mniej uciążliwy środowiskowo.
Tego oczekujemy od wszystkich marketerów, autentycznych starań, a nie greenwashingu! A skoro zielony jest kolorem nadziei, to z życzeniami, by te nadzieje na poprawę się ziściły, zapraszamy do lektury.
W tym miejscu chcemy także podziękować firmom, z których danych korzystaliśmy, a więc przede wszystkim Publicis Groupe i NielsenIQ.

Maciej Burlikowski

26 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

2024: to może być rok Polskiego Radia

Obecna skala zmian na kluczowych stanowiskach w Polskim Radiu jest ogromna, może nawet bezprecedensowa. Po owocach poznamy, na ile te roszady przyniosły realne efekty.

Na razie w Polskim Radiu widać głównie mocno kręcącą się karuzelę kadrową, co budzi czasem kąśliwe komentarze w duchu „czy naprawdę wszystkich trzeba wymieniać?”. Są jednak także pierwsze sygnały zmian w sposobie funkcjonowania tej instytucji, raczej symboliczne, ale obiecujące. Wymienić warto choćby powrót publicznego nadawcy do relacjonowania Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, ponowne dołączenie do porozumienia I Love Radio, w którym do niedawna były tylko stacje komercyjne, a także premierę na antenie Trójki jednego z półkowników, reportażu Agnieszki Szwajgier i Adama Bogoryi-Zakrzewskiego „Nie chcę mieć dzieci”, zatrzymanego w 2020 r. przez ówczesne szefostwo Polskiego Radia.
SŁUCHACZU, WRÓĆ! Trzeba jednak pamiętać, że nie tak łatwo przyjdzie skłonić część słuchaczy, którzy zrazili się ostatnio do stacji publicznego radia, by zechcieli do nich wrócić. Zwłaszcza że z badań Radio Track (Kantar Polska) wynika duża lojalność słuchaczy wobec wybranej stacji – ponad połowa Polaków (57%) słucha w ciągu dnia tylko jednej. Przypomnijmy, że według najnowszej fali badania Radio Track (grudzień 2023 r. – luty 2024 r.) udział Programu 1 Polskiego Radia w czasie słuchania wynosi 5,1%, to spadek rok do roku o 0,4 pkt proc. i prawie trzy razy mniej, niż ma wicelider krajowego rynku – Radio Zet (14,4%), a dystans wobec lidera – Radia RMF, jest ponad 5-krotny. Nawet biorąc pod uwagę misyjność (jakkolwiek koślawo realizowaną) publicznego nadawcy, ten wynik nie może zachwycać. Szczególny jest przypadek Programu Trzeciego PR (stabilny udział w czasie słuchania 2,2%), z którego w ostatnich latach wyrosły internetowe stacje Radio Nowy Świat i Radio 357.
Tu zdecydowanie nie ma powrotu do sytuacji sprzed 2020 r. – może zresztą na szczęście. Zespołu dawnej Trójki się nie przywróci, a powroty pojedynczych osób nie wstrząsną posadami nowych stacji, które już mocno wpisały się w krajobraz medialny, o czym mówi w zamieszczonej w tym raporcie rozmowie szef Radia 357 Paweł Sołtys.
Będziemy więc świadkami budowania od podstaw nowej Trójki, a Jedynkę i Dwójkę czekają zmiany zapewne mniej spektakularne, ale również bardzo potrzebne. (...)

Paweł Pasecki

22 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Ściągawka z outdooru

Branża outdoorowa wie, czego potrzebuje. Zna swoje mocne i słabe strony i podejmuje konkretne kroki, żeby wzmocnić swoją pozycję na rynku reklamowym. Zebrałam wnioski podsumowujące z wypowiedzi przedstawicieli branży outdoorowej dotyczące wyzwań, kierunków rozwoju oraz edukacji rynku OOH w 2024 r. Mam nadzieję, że ściągawka ta przyda się nie tylko reprezentacji outdoorowej.
DIGITALIZACJA I DOOH: Branża outdoorowa w Polsce skupia się na dalszej digitalizacji i rozwoju Digital out of Home (DOOH). Jest to segment o dynamicznym wzroście, który staje się coraz istotniejszy w całym rynku reklamy OOH.
EDUKACJA RYNKU: Istnieje potrzeba edukacji rynku, zwłaszcza w obszarze Digital OOH. Brakuje wiedzy na temat jego potencjału i możliwości, co stanowi kluczowy obszar do pracy dla całej branży.
STANDARDY I POMIARY: Konieczne jest ustalenie standardów działania, szczególnie w obszarze DOOH, takich jak raportowanie widowni, precyzyjne targetowanie czy nazewnictwo. Wprowadzenie standardów pomiarowych jest kluczowe dla rozwoju branży.
BADANIA CROSS-MEDIOWE: Kierunek rozwoju obejmuje także badania cross-mediowe dla całej branży OOH. Dane demograficzne, model CPM, programmatic oraz współpraca z firmami badawczymi jak Gemius są ważnymi elementami tego rozwoju.
ZWIĘKSZENIE UDZIAŁU DOOH: Firmy w branży planują zwiększenie udziału DOOH zarówno pod względem liczby nośników, jak i wartości sprzedaży. Jest to obszar o dużym potencjale wzrostu, który ma szansę stać się istotnym elementem strategii reklamowych.
WSPÓŁPRACA I EDUKACJA: Współpraca między firmami oraz inicjatywy edukacyjne, takie jak konferencje branżowe, są kluczowe dla podniesienia świadomości i umiejętności w obszarze OOH, szczególnie w kontekście cyfrowej transformacji branży.

Katarzyna Kacprzak

➤ W raport prezentujemy 10 firm z branży OOH/DOOH.

20 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

FINANSE, EKOLOGIA I AI

Podczas przygotowywania tego raportu zapytaliśmy przedstawicieli studiów produkcyjnych i postprodukcyjnych o to, z jakimi wyzwaniami i zmianami boryka się branża w kontekście przejrzystości rynku oraz odpowiedzialności społecznej i środowiskowej (ESG). Podkreślają oni konieczność raportowania wyników finansowych przez studia produkcyjne oraz potrzebę realnego wdrażania deklarowanych zmian. Studia (z sukcesami) mierzą się z niepewnością rynkową, konkurencją o projekty oraz rosnącymi wymaganiami wobec kreatywności, innowacji i adaptacji technologicznej. Coraz więcej osób oczekuje, żeby informacje na rynku były jasne i zrozumiałe. Kluczową sprawą jest rosnące zapotrzebowanie na przejrzystość.
Aby sprostać temu wyzwaniu, studia produkcyjne powinny regularnie raportować swoje wyniki finansowe. Niestety, co widać również w tegorocznym raporcie, zaledwie ułamek z nich aktualnie udostępnia te informacje. Powoduje to nie tylko trudności w ocenie ich działalności, ale także w podejmowaniu decyzji biznesowych.
W nadchodzącym roku 2024 kwestie związane ze środowiskiem, społeczeństwem oraz odpowiedzialnym prowadzeniem biznesu będą stanowić kolejne wyzwania dla branży. Dodajmy do tego obecne warunki gospodarcze, a przyszłość rynku może być niepewna. Może prowadzić do zaostrzenia konkurencji o projekty.
Jednak przed branżą na pewno dalszy rozwój. Wraz z pojawianiem się nowych platform zwiększy się zapotrzebowanie na treści wideo. Kreatywność, innowacje i rozwijanie umiejętności nadal będą kluczowe dla osiągnięcia sukcesu.

Katarzyna Kacprzak

➤ W raporcie prezentujemy 35 studiów produkcyjnych i postprodukcyjnych.

50 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Rok lepszy niż poprzedni, gorszy niż następny

WEDŁUG AGORY W III KWARTALE 2023 R. 44,5% UDZIAŁU W TORCIE REKLAMOWYM MIAŁ INTERNET, 37% – TELEWIZJA, 7,5% – RADIO, 6,5% – OUTDOOR, 3% – PRASA, I 1,5% – KINA.
W sumie w trakcie dziewięciu miesięcy br. wartość wydatków na reklamę wzrosła o 6,5% i sięgnęła kwoty ok. 8,28 mld zł. Dynamika rynku reklamowego we wszystkich kwartałach br. była lepsza od oczekiwań, dlatego Agora przewiduje, że w całym roku polski rynek reklamy wzrośnie o ok. 6%.
Można powiedzieć: powiało optymizmem. Mimo skomplikowanej sytuacji geopolitycznej i ciągle nieokiełznanej inflacji.
Ruch w biurach reklamy potwierdza tylko, że wszyscy wytrwale w br. pracują na ten 6-proc. wzrost. Krzątanina brokerów internetowych, zmiana warty w największych telewizjach komercyjnych, fuzja – również biur reklamy – na rynku radiowym, digitalowy boom w DOOH, powrót widzów i reklamodawców do kin, zimne poty wydawców prasy oraz rozpychające się serwisy VoD i podcasty – tym żył i żyje nasz rodzimy rynek reklamy co najmniej od kilkunastu miesięcy. Realizację najciekawszych i najskuteczniejszych strategii handlowych nagrodziliśmy w raporcie tytułami Biur Reklamy Roku i wyróżnieniami. Gratulujemy.
A najnowsze, opublikowane w tym raporcie, badania Kantara wszystkich graczy – również nagrodzonych i wyróżnionych – powinny skłonić do refleksji, rachunku sumienia i postanowienia, że rok 2024 będzie lepszy niż poprzedni na każdym polu biznesowej aktywności. Zachęcamy do lektury raportu „Biura reklamy”.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Kantar Polska metodą wywiadów telefonicznych w dniach 8-25.09.2023 r. Spośród 232 kontaktów z próby wyjściowej zrealizowaliśmy 153 wywiady. W badaniu ocenianych było 15 agencji. Wszystkie agencje osiągnęły próbę minimalną, to znaczy zostały ocenione przez minimum 5 respondentów. Wyróżnienia i strzałki pochodzą od redakcji.
Wszelkie dane, w tym finansowe, w portretach agencji są deklaratywne i pochodzą od prezentowanych firm.

ZMIANY I WYZWANIA
ROK 2023 W BRANŻY EVENTOWEJ MOŻNA PODSUMOWAĆ JAKO OKRES DYNAMICZNYCH ZMIAN I WYZWAŃ.
Rozpoczął się w trudnej sytuacji gospodarczej i ekonomicznej, wynikającej z pandemii COVID-19, która ograniczyła organizację wydarzeń i spowodowała spadek popytu na usługi eventowe. Jednak w miarę ustępowania pandemii branża zaczęła szybko wracać do życia.

Punktem zwrotnym, który nadal ma wpływ na działania całej branży eventowej, było odbicie po zakończeniu pandemii. Ograniczenia zostały złagodzone, co pozwoliło na organizację większej liczby wydarzeń na żywo. Ten przełomowy fakt przyczynił się do znacznego wzrostu obrotów wielu agencji eventowych, często liczonych w dziesiątkach procent. Po stronie klientów powróciła chęć uczestnictwa w wydarzeniach na żywo, co przełożyło się na wzrost popytu.

W 2023 r. zauważalny był również wzrost inicjatyw ekologicznych. Klienci, a co za tym idzie, branża eventowa coraz bardziej skupiali się na zrównoważonych i ekologicznych inicjatywach, wprowadzając proekologiczne rozwiązania w organizowanych eventach.

Innym istotnym trendem jest rozszerzanie działalności agencji eventowych na rynki międzynarodowe. W coraz większej liczbie agencji można było zaobserwować ambicje działania za granicą. Polskie agencje nie boją się dzisiaj rywalizować z zagranicznymi konkurentami.

Katarzyna Kacprzak

28 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Nadawcy to za mało

NIKT CHYBA NIE SPODZIEWAŁ SIĘ, ŻE ZMIANY NA RYNKU TELEWIZJI I WIDEO W OSTATNICH MIESIĄCACH NABIORĄ TAKIEGO TEMPA. Mam na myśli nie tylko zmiany na wysokich stanowiskach menedżerskich u największych nadawców TV, skromniejszą niż zazwyczaj ofertę programową głównych graczy, rosnący katalog nowych seriali (również polskich), mimo strajku scenarzystów w Hollywood, czy wreszcie przetasowania wśród graczy streamingowych (Viaplay, VOD.pl), szybki rozwój modelu AVoD i coraz odważniejsze próby z addressable TV. To wszystko ważne zjawiska, które bez wątpienia znacząco wpłyną na krajobraz multiscreen. Ale jest jedno zjawisko nadrzędne, które trzeba dostrzec: coraz bliższa i coraz szersza współpraca nadawców, dystrybutorów i producentów kontentu. Możemy tu już mówić o pełnej symbiozie. Wszystkie te zjawiska bierzemy pod lupę w naszym dorocznym raporcie. W tym roku, podczas prac nad raportem, w jeszcze większym stopniu odczuliśmy, że termin „nadawcy” zmienia się, jak jeszcze niedawno takie słowa, jak „galeria” czy „wydawcy”. Rewolucja puka do naszych drzwi. I to najprawdopodobniej już od środka.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”.

Raport zawiera opisy:
TV: TV4 (Czwórka), TVN, Telewizja Polska, Telewizja Polsat, Warner Bros. Discovery w Polsce, Telewizja Puls, Canal+ Polska;
VoD: HBO Max, Netflix, Disney+, Canal+ Online, Player;
Radio: Grupa Eurozet, Grupa RMF, Grupa ZPR Media, Polskie Radio.

36 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Raport „Agencje Public Relations 2023” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez IRCenter w dniach 10-24 lipca 2023 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy klientów poszczególnych agencji PR, przekazane do „MMP". Cała lista liczyła 252 kontakty.
Raport zawiera prezentację wyników badania 20 agencji public relations.

Bądźcie sprawczy!
Redakcja „MMP” po raz szósty przygotowała raport podsumowujący rynek usług public relations w Polsce w minionych 12 miesiącach. Centralną jego częścią jest badanie satysfakcji klienta, którym w tym roku zostało objętych 20 agencji (w ub.r. w badaniu uczestniczyły 22 agencje, a w poprzednim roku 18). Niestety część agencji przystępuje do badania co dwa lata, co powoduje, że nie możemy porównać wyników badania z poprzednim rokiem.

29 stron
Raport w postaci pliku pdf.

Raport Agencje Marketing Services i Digital 2023 opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez firmę Kantar Polska SA metodą wywiadów telefonicznych w dniach 3 marca – 12 kwietnia 2023 r. oraz 25 kwietnia – 9 maja 2023 r.
Próbę wyjściową do badania stanowi połączenie list klientów wypełnianych przez agencje i przekazywanych „MMP”. Lista ta każdego roku jest aktualizowana. W ostatnim badaniu próba wyjściowa wynosiła 2609 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy 1112 wywiadów.
W raporcie znajdują się opisy 22 Agencji Marketing Services oraz 21 Agencji Digital.

64 strony
Raport w postaci pliku PDF.

Więcej pod jednym dachem
Integracja usług, obsługa klientów w regionie, digitalizacja – to najważniej sze trendy ostatnich kilkunastu miesięcy na rynku marketing services.

Kiedy patrzymy na wyniki agencji marketing services, już prawie nie pamiętamy, że pierwszy kwartał ubiegłego roku upłynął pod znakiem wojny i niepewności. Duża część klientów wstrzymała wówczas działania. Ale już kolejne kwartały oznaczały dużo pracy i wiele nowych aktywności. W efekcie znakomita większość agencji prezentowanych w raporcie może pochwalić się co najmniej kilkunastoprocentowymi wzrostem obrotów, a są też takie, które odnotowały wzrosty na poziomie kilkudziesięciu procent.

Jak to było możliwe? Pomogła aktywność niektórych segmentów rynku, które były w bardzo dobrej formie, np. FMCG czy handel. Dla równowagi trzeba jednak dodać, że niektóre miały swoje problemy, jak AGD czy samochody. Generalnie jednak w sektorach, które tradycyjnie dużo korzystają z BTL, sytuacja była dobra.

Druga ważna obserwacja to rozwój dużych agencji marketing services, które integrują pod jednym dachem coraz więcej specjalności. A takie mamy głównie w tym raporcie. Klienci chyba już podczas pandemii zdecydowali, że wolą mieć mniejszą liczbę, ale większych partnerów niż osobną agencję do każdego kanału i narzędzia, np. field marketing, POS, promocje sprzedaży. Z wypowiedzi niektórych menedżerów agencyjnych wynika, że przekłada się to na nieco mniejszą liczbę przetargów, które były zmorą rynku, chociaż w agencjach BTL tych przetargów wciąż jest bardzo wiele, nawet kilkadziesiąt rocznie.

Kolejne zjawisko to coraz więcej projektów międzynarodowych. I na tym korzystają głównie duże agencje. Na kolejne rynki adaptowane są konkursy konsumenckie, rozwiązania komunikacyjne przy półce czy programy lojalnościowe.

Najważniejszy jednak trend to digitalizacja, a może lepiej powiedzieć modernizacja portfela narzędzi w świecie marketing services. Część firm, które jeszcze niedawno realizowały proste promocje, teraz korzysta
z zaawansowanych narzędzi digitalowych opartych na platformach globalnych dostawców. Wiele agencji ma wewnętrzne zespoły deweloperów, niektóre z nich pracują nawet nie tylko na rzecz działań BTL, ale realizują całkiem skomplikowane projekty webowe. To także kolejne źródło przychodów.

Ten rok nie jest łatwy z powodu sytuacji politycznej, inflacji i niepewnych perspektyw gospodarczych. Nie zaczął się najlepiej. W pierwszym kwartale marketerzy wstrzymali część akcji. Jednak niezależnie od koniunktury, marki potrzebują skutecznych narzędzi wsparcia sprzedaży, a takich właśnie dostarczają im agencje marketing services. Z bogatej oferty skupionej pod jednym dachem klienci na pewno coś wybiorą.

Tomasz Wygnański
redaktor naczelny „Media Marketing Polska”

Raport specjalny „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2023” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 3 marca - 12 kwietnia 2023 r. oraz 25 kwietnia - 9 maja 2023. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2609 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1112 osobami. W raporcie znajdują się opisy 69 agencji reklamowych oraz 27 domów mediowych.

To już 22. edycja badania satysfakcji klientów agencji reklamowych i domów mediowych przeprowadzona przez firmę Kantar na nasze zlecenie.

Nudy nie będzie
„Ciężka praca nigdy nie zabiła człowieka. Ludzie umierają z nudów, problemów psychicznych i chorób. Nie umierają z powodu ciężkiej pracy”. Ten cytat pochodzący z autobiografii Davida Ogilvy „Blood, Brains and Beer”, wydanej prawie 40 lat temu, dziś możemy sobie wziąć do serca.

Bo na pewno nikt z naszej branży nie umrze z nudów. Otaczająca nas rzeczywistość zmienia się w ogromnym tempie i wciąż zaskakuje, choć nie zawsze pozytywnie. A pracy – tej ciężkiej – na pewno nie zabraknie. Bo nie jest to łatwy czas, a najbliższe miesiące wiążą się z wyzwaniami, choćby makroekonomicznymi. Ale nie zapomnijmy także o tytułowym „beer” z książki Davida Ogilvy. Praca w reklamie może wciąż sprawić wiele radości i wprowadzić w życie choć trochę szaleństwa.

Tomasz Wygnański

118 stron
Raport w postaci pliku PDF.

NADZIEJA NA NORMALNOŚĆ

Oddajemy w Państwa ręce kolejną edycję naszego corocznego marketerskiego raportu. Gratulujemy nagrodzonym: Jakubowi Barzakowi uhonorowanemu tytułem CMO Roku, Żabce Polska – Marketerowi Roku, oraz ING Bankowi Śląskiemu – Marce Roku.

Gratulujemy również wyróżnionym firmom i markom: 4F, Apapowi, Dolinie Dobra, Dolinie Noteci, Dr Irena Eris, HalfPrice, Oshee oraz Sanofi.

To nie był łatwy rok. Gdy po dwóch latach lockdownów poluzowano wreszcie pandemiczne restrykcje i zaświtała nieśmiała nadzieja powrotu do jako takiej normalności, za wschodnią granicą wybuchła wojna. Kryzys energetyczny, który stał się jej następstwem, napędził jeszcze inflację pobudzoną nadmiernymi wydatkami budżetowymi. Ten rok również nie będzie łatwy. Inflację odmieniają wszyscy przez wszystkie przypadki. Z jednej strony presja rosnących kosztów, z drugiej obawa o nadmierne podnoszenie cen i nastroje konsumenckie, a gdzieś pomiędzy walka o utrzymanie marż.

Na razie mamy spowolnienie, jeszcze nie recesję. I obyśmy jej uniknęli. Walka z inflacją potrwa długo. Stopy procentowe stopują inwestycje, więc nadzieja w prywatnej konsumpcji. Oby ziściły się prognozy powrotu do wzrostu pod koniec roku. I obyśmy w 2024 r. wchodzili w lepszych nastrojach.

Dziękujemy firmom Kantar i Publicis Groupe za udostępnienie danych.

➤ Przy opisach poszczególnych branż korzystaliśmy także z danych i szacunków firm: IQVIA, NielsenIQ, PMR oraz Samar.

Maciej Burlikowski

36 stron
Raport w postaci pliku pdf.