Raporty

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Jeszcze szerszy biznes

PROGNOZOWANY PRZEZ AGORĘ wzrost rynku reklamy w Polsce w tym roku wyniesie od 6 do 8%. Podobną prognozę przedstawili w połowie br. analitycy agencji Magna (IPG Mediabrands). Według Agory najwyższy wzrost, w przedziale od 10 do 15%, nastąpi w obszarze reklamy zewnętrznej, niemal równie wysoki (9-14%) w reklamie kinowej. Segment reklamy internetowej ma urosnąć o 7-10%, radiowej o 4-7%, a telewizyjnej o 4-6%. Nie ma dobrych wiadomości dla segmentu reklamy prasowej – jego wartość ma skurczyć się o 8-11%.
Biura reklamy mają i będą mieć co robić. Jak co roku nasz raport jest próbą bliższego przyjrzenia się najważniejszym brokerom reklam, a towarzyszące raportowi badanie jest pretekstem do wnikliwych analiz i gorących dyskusji branży. Wyniki tegorocznego badania powinny być zachętą do rachunku sumienia dla wielu przebadanych podmiotów. Tym bardziej że to profesjonaliści oceniają profesjonalistów.
Mamy wrażenie, że przy okazji pracy nad raportem z roku na rok nasze rozmowy z biurami reklamy są coraz trudniejsze. Dlaczego? Biura reklamy prasowej nie chcą być kojarzone z prasą drukowaną, przekonują, że bliżej im do internetu. Brokerzy internetowi ciągną w stronę VoD i wszelkich innych form wideo powiązanego z reklamą, a biura telewizyjne – nie bez racji – chcą być postrzegane jako partnerzy w świecie TV, wideo i internetu. Biura OOH chcą być bardziej DOOH, a radiowe w swojej ofercie częściej niż „radio” używają słowa „audio”. Tylko brokerzy kinowi chcą pozostać przy kinie. To wszystko świadczy o tym, że biznes brokerski zmienia się dość dynamicznie, a nawet jeśli tu i ówdzie nie zmienia się, to menedżerowie bardzo chcą, żeby się zmieniał. Miejmy nadzieję, że rok 2025 będzie nie tyle okresem dobrych chęci, ile dobrych działań.
Tymczasem zachęcamy do lektury tegorocznej edycji raportu „Biura reklamy”. Warto poznać, jak widzą się partnerzy w biznesie, warto podglądać pracę najlepszych, docenionych nagrodami i wyróżnieniami w tym raporcie.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

CZAS TRANSFORMACJI

Branża produkcji i postprodukcji w Polsce nie zwalnia tempa, a miniony rok pokazał, że studia nie tylko dostosowują się do nowych realiów, ale także aktywnie kształtują przyszłość rynku. Zrównoważona produkcja, AI, rozwój oryginalnych treści i ekspansja międzynarodowa – to tylko niektóre z trendów, które w 2024 r. miały kluczowe znaczenie dla firm działających w tym sektorze. W tegorocznym raporcie zebraliśmy aż 32 studia, co pozwala na kompleksowy obraz rynku i wskazanie kierunków, w jakich zmierza branża. Po raz pierwszy przeprowadziliśmy autorskie badanie wśród wszystkich uczestników raportu, pytając nie tylko o kondycję firm, ale także o ich prognozy na przyszłość i kluczowe wyzwania. Szczegółowe wnioski z badania można znaleźć na kolejnych stronach raportu.

EFEKTYWNOŚĆ, EKOLOGIA I NOWOCZESNE TECHNOLOGIE
Miniony rok to dalszy rozwój zrównoważonej produkcji zarówno w kontekście optymalizacji zasobów, jak i wdrażania nowych rozwiązań technologicznych. Studia coraz częściej oferują klientom pakiety green production, liczą ślad węglowy i wybierają bardziej ekologiczne metody realizacji zdjęć. Multilokacje, wirtualna produkcja i wykorzystanie AI w postprodukcji pozwalają zmniejszać koszty, skracać czas realizacji i ograniczać transport.
Widać także coraz większe zaangażowanie w rozwój branży – nie tylko poprzez transparentność finansową, ale także poprzez działania edukacyjne, programy dla młodych twórców i produkcję treści wykraczających poza standardowe reklamy. Studia, które aktywnie inwestują we własne projekty artystyczne, edukacyjne i dokumentalne, umacniają swoją pozycję na rynku i wyznaczają nowe standardy jakościowe.

EKSPANSJA I GLOBALNE AMBICJE
Polskie studia produkcyjne i postprodukcyjne coraz śmielej wychodzą poza krajowy rynek, współpracując z międzynarodowymi klientami i rozwijając sieć globalnych partnerstw. Kolejne firmy otwierają zagraniczne oddziały, dołączają do międzynarodowych kolektywów produkcyjnych i uczestniczą w globalnych projektach. Widać także rosnącą specjalizację – niektóre studia koncentrują się na serwisie zagranicznych produkcji, inne rozwijają unikatowe kompetencje w VFX, motion designie czy wirtualnej produkcji. Polska branża przestała być postrzegana jedynie jako „tania opcja” i zajmuje już miejsce równorzędnego partnera dla globalnych graczy. Ekspansja zagraniczna nie jest koniecznością, ale świadomym wyborem – naturalnym krokiem w stronę dalszego umacniania pozycji na międzynarodowym rynku.

TRANSPARENTNOŚĆ I NAGRODY W RAPORCIE
Wierzymy, że przejrzystość w raportowaniu działalności to klucz do profesjonalizacji branży. Dlatego też wyróżnienia i tytuł Studia Roku przyznajemy wyłącznie firmom, które otwarcie informują o swoich wynikach finansowych. To podejście pozwala nam nie tylko nagradzać dynamicznie rozwijające się studia, ale także wskazywać wzorce dla całego rynku.

Raport „Studia produkcyjne i postprodukcyjne 2024” to szczegółowa analiza kondycji branży, zestawienie najważniejszych trendów i portfolio czołowych studiów działających w Polsce.
Zapraszam do lektury.

Katarzyna Kacprzak

➤ W raporcie prezentujemy 33 studia produkcyjne i postprodukcyjne.

46 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

W raporcie prezentujemy 18 firm działających na polskim rynku OOH/DOOH – tyle odpowiedziało na naszą ankietę. Wszelkie informacje dotyczące liczby i kluczowych formatów nośników własnych, liczby zatrudnionych oraz najważniejszych reklamodawców i kampanii realizowanych w ubiegłym roku podajemy na podstawie odpowiedzi udzielanych przez ankietowane firmy w lutym 2025 r. Braki danych w niektórych przypadkach wynikają z braku odpowiedzi.

REKLAMA ZEWNĘTRZNA MA SIĘ ŚWIETNIE

Harmonijnie łączy tradycję z nowoczesnością, błyskawicznie się cyfryzuje, jest coraz precyzyjniej mierzone, dokłada zasięg do innych kanałów. Jakie to medium? Oczywiście OOH.

Ile wart jest rynek? Polski rynek reklamy zewnętrznej (OOH) w 2024 r. osiągnął wartość 806 mln zł, o 9,7% więcej w porównaniu z 2023 r.
– wynika z najnowszych danych OOHlife Izby Gospodarczej (badanie prowadzone we współpracy z Publicis Groupe). Bardzo wysokie wzrosty zanotowano w segmentach DOOH (+32,2%, do prawie 232 mln zł) i transportu miejskiego (+29,6%, do 52,5 mln zł). W 2024 r. udział DOOH w całym rynku OOH wyniósł 28,8% – to wzrost o 4,1 p.p. w porównaniu z 2023 r. (24,7%).
Wartość sprzedaży klasycznego OOH wyniosła blisko 522 mln zł, co oznacza utrzymanie stanu z 2023 r.
W IV kwartale 2024 r. wydatki na OOH wyniosły 238,4 mln zł – to o ok. 5% więcej niż w IV kwartale 2023 r. Tempo wzrostu pod koniec roku nieco spadło w porównaniu z bardzo mocną pierwszą połową 2024 r., jednak cały rok zakończył się dla branży na dużym plusie. Analizując wyniki za ten kwartał, widać jeszcze wyższy niż w skali całego roku wzrost wartości sprzedaży reklam w transporcie miejskim (+36%, do 15,2 mln zł), DOOH może pochwalić się nieco mniejszym, ale nadal bardzo znaczącym wzrostem (+28,4%, do blisko 78 mln zł), natomiast klasyczny OOH zanotował spadek o 7,6%, do 145,5 mln zł.
Rynkowi OOH sprzyjały w ubiegłym roku intensywne kampanie związane z wyborami parlamentarnymi oraz dużymi wydarzeniami sportowymi, takimi jak mistrzostwa Europy w piłce nożnej 2024. Głównym źródłem wzrostu są jednak bezsprzecznie inwestycje w nośniki cyfrowe, które oferują większą elastyczność i możliwości interaktywne dla reklamodawców.Spójrzmy więc na rynek reklamy zewnętrznej w kontekście integracji z innymi kanałami komunikacji i wykorzystania nowoczesnych technologii.

26 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

➤ Raport zawiera:
• CMO ROKU i MARKA ROKU.
• Wyróżnione firmy: T-MOBILE POLSKA, VELOBANK, MOTOROLA, WEDEL, TYMBARK JUST PLANTS, PUROX, NETFLIX.
Ponadto zawiera informację o wydatkach reklamowych w sektorach: handel, farmaceutyki, żywność, finanse, telekomunikacja, higiena i pielęgnacja, motoryzacja.

NAJLEPSI Z NAJLEPSZYCH
Przed Państwem kolejna edycja (18-ta) naszego dorocznego raportu „Marka i Marketer Roku”. Nagradzamy najlepszych marketerów oraz marki i z przyjemnością stwierdzamy, że z roku na rok selekcja staje się coraz bardziej wymagająca, a to świadczy o tym, że polska branża marketingowa już nie tyle się profesjonalizuje, ile walczy o szlify doskonałości. I to cieszy.

Nasz tegoroczny CMO Roku Piotr Szeleszczuk z Decathlonu udowadnia, że akcje marketingowe mogą mieć pozytywny wymiar naprawdę, a nie na pozór. Gdy wszyscy wokół mówią o potrzebie autentyczności, to przykład zdecydowanie wart naśladowania.
Z kolei Allegro nagradzamy nie tylko za to, że biznesowo wypracowało sobie niepodważalną pozycję na rynku, ale przede wszystkim przez lata wykreowało markę, która dla wielu jest wręcz synonimem zakupów online.
Kolejne dwie wyróżnione marki – T-Mobile i VeloBank – pokazują, że gdy się chce, to z pomocą przemyślanego marketingu można się odbudować nawet na gruzach.

Wedel to inny przypadek – zacna marka w japońskich rękach jest prowadzona wzorcowo, wręcz z pietyzmem dla historycznego dziedzictwa, a uznanie budzą różnorodność i rozmach projektów.

Zaiste imponującą historię ma kolejna z wyróżnionych marek Motorola i prawie tak samo wyboistą drogę za sobą. Marka przeżywa swoje drugie życie, a jej polski oddział udowadnia, ile znaczy siła lokalnego marketingu.

Purox i Tymbark, choć z diametralnie różnych branż, łączy to, że jako polskie marki z powodzeniem rywalizują z dużo silniejszymi międzynarodowymi konkurentami, a z rodzimych sukcesów trudno się nie cieszyć.

W tym roku po raz pierwszy w naszym marketerskim raporcie postanowiliśmy wyróżnić markę mediową – Netflix nie tylko był pierwszą i wciąż jest największą platformą z filmami i serialami w internecie, ale dla wielu wciąż pozostaje synonimem streamingu wideo.

Jak zawsze podziękowania kierujemy do firm, z których wiedzy korzystaliśmy przy tworzeniu raportu, pozwolą Państwo, że wymienię: Euromonitor, Gemius/PBI, IDC, IQVIA, NielsenIQ, Publicis Groupe, Samar, Statista, Wavemaker.

Maciej Burlikowski

28 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Badanie "Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2025" zostało przeprowadzone metodą CAWI (online) w dniach 3 marca - 3 kwietnia 2025 r.
Próbę wyjściową stanowiła grupa 2635 osób. Ankietę wypełniło 837 osób.
• W badaniu wzięło udział 68 agencji reklamowych: 29 agencji małych i 39 agencji dużych.
• W badaniu wzięły udział 33 domy mediowe: 20 domów mediowych sieciowych i 13 domów mediowych niezależnych.

To już 24. edycja badania satysfakcji klientów agencji reklamowych i domów mediowych.

Zmiany, zmiany, zmiany
Ostatnie kilkanaście miesięcy dla wielu agencji reklamowych i mediowych było okresem bardzo dynamicznych zmian. Nie tylko w portfolio klientów, z uwagi na sporą liczbę globalnych i lokalnych przetargów w minionym roku, ale przede wszystkim ze względu na rosnące potrzeby marketerów. Dziś już każda agencja ma w repertuarze narzędzia wykorzystujące AI, nawet jeśli specjalnie się tym nie chwali.
Agencje sieciowe promują – i trzeba przyznać, że robią to skutecznie – nowe marki tych narzędzi, przekonując klientów o ich skuteczności oraz walorach analitycznych i finansowych.
Liczba projektów, w których wykorzystywana jest sztuczna inteligencja, dynamicznie rośnie, zarówno tych przygotowywanych bezpośrednio dla klientów, jak i wewnętrznych w samych agencjach.
Ale oferta nowych narzędzi agencyjnych jest dużo bogatsza – zdecydowanie wykracza poza segment AI. Wszystkie agencje – niezależnie od profilu – chcą dziś nadążyć za fragmentaryzacją mediów i potrzeb klienckich. Wystarczy prześledzić nasze tegoroczne badanie satysfakcji klientów, by dostrzec, co nowatorskiego cenią sobie najbardziej partnerzy biznesowi agencji. Wystraszy rzucić okiem na profile agencji w naszym raporcie i umieszczone tam krótkie opisy kluczowych zmian, by wywnioskować, w którą stronę rozwija się oferta usług. Gorąco do tego zachęcam.
Na rynku agencyjnym w ostatnim czasie widoczne było jeszcze inne zjawisko: powstawania małych lokalnych, czasami wręcz butikowych, agencji autorskich oraz uruchamianie polskich oddziałów cenionych agencji zagranicznych. Czy to efekt zmęczenia dużych marketerów współpracą z największymi sieciówkami? Czy raczej odważne próby poszukiwania nowych dróg biznesu przez doświadczonych menedżerów i kreatywnych twórców? Najbliższe miesiące dowiodą, czy to tylko chwilowa moda, głębszy trend, czy znak czasów.
Jednocześnie widać – wspomnijmy tu Holding Roku, Grupę Mediową Roku i inne nagrodzone i wyróżnione w naszym raporcie agencje – że najwięksi i najdojrzalsi skutecznie się zbroją. Niebawem gruntowne zmiany (również właścicielskie) obejmą część największych grup międzynarodowych. W którą stronę one pójdą i jak zmienią polski ekosystem agencyjny, trudno dziś przewidzieć. Jedno jest pewne – nasz następny raport dotyczący agencji reklamowych i domów mediowych będzie opisywać inny świat, może nie całkowicie inny, ale w dużej części odmieniony. I to nie przez działania AI, ale aktywność ludzi.
Tymczasem zachęcam do lektury tegorocznej edycji naszego raportu.

Piotr Machul

98 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.