Polecane produkty

W numerze między innymi:

W numerze między innymi:

Raport „Agencje Public Relations 2024” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez firmę badawczą Kantar w dniach 19.03-9.04 2024 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy klientów poszczególnych agencji PR, przekazane do „MMP". Cała lista liczyła 282 kontakty, ostatecznie zrealizowano wywiady ze 176 osobami.
Raport zawiera prezentację wyników badania 24 agencji public relations.

Jest dobrze!
Redakcja „MMP” po raz siódmy przygotowała raport podsumowujący rynek usług public relations w Polsce w minionych 12 miesiącach. Podstawę publikacji stanowi badanie satysfakcji klienta przygotowane przez firmę Kantar.
W tym roku klienci ocenili pracę 24 agencji. Większość firm od lat uczestniczy w naszym badaniu, dzięki czemu możemy obserwować, jak zmienia się poziom usług i zadowolenia klientów poszczególnych podmiotów. Z kolei dla agencji jest to swoisty barometr pokazujący, co warto poprawić i nad czym trzeba popracować, a które działania są satysfakcjonujące.
W tym roku nagrodziliśmy dwie agencje i przyznaliśmy trzy wyróżnienia, przy czym zachowaliśmy układ taki jak w latach poprzednich, czyli przyznaliśmy je w dwóch kategoriach: agencji małych i średnich (zatrudnienie poniżej 50 pracowników) oraz agencji dużych (zatrudnienie powyżej 50 pracowników). Taki podział jest sprawiedliwy i pozwala docenić podmioty z różnych segmentów rynku.
Co nagradzaliśmy? Przede wszystkim patrzyliśmy na ogólną kondycję firmy, stabilność zatrudnienia, wynik finansowy, zrealizowane projekty, także pro bono, nowe budżety, utracone kontrakty, badanie satysfakcji klienta oraz uzyskane nagrody. (...).

34 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzane przez firmę Kantar Polska SA metodą wywiadów telefonicznych w dniach 5 marca - 11 kwietnia 2024 r.
Próbę wyjściową do badania stanowi połączenie list klientów wypełnianych przez agencje i przekazywanych "MMP". Lista ta każdego roku jest aktualizowana. W ostatnim badaniu próba wyjściowa wynosiła 2804 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy 1420 wywiadów.
W raporcie znajdują się opisy 25 Agencji Marketing Services oraz 16 Agencji Digital.

To już 23. edycja badania satysfakcji klientów Agencji Marketing Services i Agencji Digital przeprowadzona przez firmę Kantar na nasze zlecenie.

Pomóc w sprzedaży
Raport dotyczący agencji marketing services to przegląd rynku podmiotów o bardzo różnej specjalizacji i różnej wielkości. Jednak znakomita większość z nich dostarcza narzędzi do wsparcia sprzedaży. Chodzi o promocje, loterie, akcje fieldowe czy wsparcie digitalowe. I sukces większości z tych agencji związany jest z faktem, że popyt na takie usługi trwa niezależnie od koniunktury. Oczywiście są pewne wahania. Jednak nawet w trudniejszych czasach firmy muszą realizować swoje cele sprzedażowe, a najskuteczniejszą metodą są działania promocyjne.
A miniony rok nie należał do łatwych. Niepewność geopolityczna, inflacja, słabnąca siła nabywcza powodowała, że realizacja celów sprzedażowych nie była taka oczywista. Na szczęście większość marketerów nie zamroziła wydatków, ale postawiła właśnie na wsparcie realizowane przez agencje. Stąd wiele spółek prezentowanych w raporcie może pochwalić się sporymi wzrostami.
Jeżeli chodzi o popularne na rynku narzędzia wspierające sprzedaż, zmienia się stosunkowo niewiele. Często proste mechanizmy okazują się bardzo skuteczne. Ale jednocześnie są to akcje coraz bardziej realizowane kanałami digitalowymi. Rosną też wymagania konsumentów co do jakości kreacji, nagród i user experience.
W branży FMCG ogromnym driverem rynku promocji są detaliści. Dla nich tworzone są specjalne akcje typu tailor made. Ale jest i nowy driver – chęć pozyskania od konsumentów danych i budowanie baz. Będzie to na pewno czynnik coraz ważniejszy.
Chociaż BTL może wydawać się wielu osobom ubogim krewnym ATL, to fakty są takie, że stanowi on niezbędny element miksu. A niejednokrotnie potrafi także zadziwić strategią, kreację i innowacyjnością, co regularnie obserwujemy na naszych konkursach.

52 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport „Multiscreen” to nowość na łamach magazynu „Media Marketing Polska”. Na dynamicznie zmieniający się rynek TV i wideo chcemy spojrzeć szerzej niż dotychczas w raporcie „Nadawcy”. Dziś światy telewizji, wideo, social mediów i gamingu trudno rozdzielać. Raport jest więc próbą uchwycenia nowych zjawisk w świecie multiscreen, wielu ekranów. Dlatego do projektu zaprosiliśmy osoby, które o trendach na rynku mediów wiedzą najwięcej – ekspertów-praktyków, speakerów naszej dorocznej konferencji Multiscreen Day. Za nami 9. edycja tego eventu. W kalendarz najważniejszych spotkań branży wpisał się na stałe. Dlatego postanowiliśmy zmaterializować pokusę, by dzięki nowemu raportowi rozwinąć markę Multiscreen. Na pewno nie brakuje tematów, nad którymi branża mediów i reklamy powinna się pochylić. Na pewno nie zabraknie ich również w kolejnych edycjach raportu i konferencji.

28 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport specjalny "Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2024" opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Kantar metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 5 marca - 11 kwietnia 2024 r. Próbę wyjściową stanowiła grupa 2804 osób. W tej fali badania zrealizowaliśmy wywiady z 1420 osobami. W raporcie znajdują się opisy 62 agencji reklamowych oraz 24 domów mediowych.

To już 23. edycja badania satysfakcji klientów agencji reklamowych i domów mediowych przeprowadzona przez firmę Kantar na nasze zlecenie.

Agencje pod lupą „MMP”
Doroczny raport „Media Marketing Polska” – „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe” – ma już blisko trzy dekady.
Przez ten czas zmieniał się świat reklamy, media, a nawet skład redakcji naszego magazynu i właściciel wydawnictwa. Jedno od początku się nie zmienia: od zawsze był to najważniejszy na naszym rynku raport opisujący agencje reklamowe i mediowe. Tak było i tak jest. Ze swojej strony obiecujemy: i tak będzie w kolejnych latach. Wiemy, że raport żyje cały rok i że jest ważnym „narzędziem” wspomagającym przygotowania do przetargów oraz obserwację konkurencji. Wiemy też, że przyznawane w ramach raportu nagrody i wyróżnienia są przedmiotem dyskusji wielu działów marketingu oraz pretekstem do świętowania w kilku, kilkunastu agencjach lub katalizatorem zazdrości w kilkudziesięciu pozostałych. Mamy nadzieję, że przy okazji i raport, i nagrody są również zachętą do poszukiwania jeszcze bardziej kreatywnych, innowacyjnych i skutecznych rozwiązań biznesowych.

Piotr Machul

108 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

W KOLORZE ZIELENI

W Państwa ręce trafia 17. edycja naszego marketerskiego raportu.
W minionym roku odmienialiśmy na wszelkie sposoby słowo „inflacja” i odczuwaliśmy jej skutki. Na szczęście wiele wskazuje, że w tym roku będzie ona o wiele mniej dotkliwa. Prognozy koniunktury na ten rok są niezłe, a na przyszły jeszcze lepsze. Wypada więc mieć nadzieję, że finansiści się w nich nie mylą. Wysokie ceny energii, surowców i presja płacowa jednak z nami zostają i nadal będą sprawiać, że w poszukiwaniu marż będzie się trzeba zdrowo nagimnastykować.
Blik, nasz tegoroczny Marketer Roku, można by dziś rzec, był skazany na sukces. Jednak w 2015 r. wcale nie było pewne, że płacenie komórką tak się u nas upowszechni. Obecna skala Blika to zasługa tego, że konkurenci w imię wspólnego dobra potrafili się dogadać. Czy biznes nie mógłby nauczyć tego polityków? Z kolei nasza tegoroczna CMO Roku Magdalena Sielachowicz-Nowakowska z Samsunga przekonuje, że równie ważne jak tradycyjna reklama jest umożliwienie konsumentom bezpośredniego doświadczenia świata marki, zaproszenie, a nawet wciągnięcie ich do niego. Niby oczywiste, ale zrobienie tego skutecznie wcale nie jest takie proste. Cała dywizja komórkowa Samsunga dowodzi, że możliwa jest obrona przed chińską nawałą, choć wojna cały czas trwa.
Ta prawdziwa, śmiertelna wojna trwa w Ukrainie już trzeci rok, do tego doszedł również krwawy konflikt izraelsko-palestyński. W kontekście tego ostatniego ucierpiała, choć nie do końca ze swojej winy, nasza tegoroczna Marka Roku – amerykańska sieć fast food McDonald's. Firma musiała ratować reputację, jednak my doceniamy przede wszystkim jej starania transformacji biznesu na mniej uciążliwy środowiskowo.
Tego oczekujemy od wszystkich marketerów, autentycznych starań, a nie greenwashingu! A skoro zielony jest kolorem nadziei, to z życzeniami, by te nadzieje na poprawę się ziściły, zapraszamy do lektury.
W tym miejscu chcemy także podziękować firmom, z których danych korzystaliśmy, a więc przede wszystkim Publicis Groupe i NielsenIQ.

Maciej Burlikowski

26 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

UNIKATOWE BADANIE POTENCJAŁU SPONSORSKIEGO SPORTOWCÓW I ROZGRYWEK SPORTOWYCH!

Warto być blisko sportu
W roku UEFA Euro (z udziałem polskiej reprezentacji) i letnich igrzysk olimpijskich w Paryżu (z szansą na co najmniej kilkanaście medali dla Polaków) w pracach redakcji „Media Marketing Polska” nie mogło zabraknąć raportu na temat marketingu sportowego. Przekazujemy na Państwa ręce pełną wersję tego raportu z bardzo ciekawymi – chwilami zaskakującymi – zestawieniami sportowców i drużyn z największą „mocą marketingową” czy sportowców z największym potencjałem marketingowym. (...).

W raporcie każdy znajdzie dużo ciekawych informacji o każdym znanym polskim sportowcu, jak również o tych sportowcach, o których będzie głośno za chwilę. We współpracy z firmą IRCenter powstał raport, który jasno określa, jakie wartości niesie dany sportowiec, jakie marki z nim się kojarzą, jakie mógłby reklamować. Kopalnia wiedzy i kopalnia pomysłów. (...)
W raporcie jest też duży blok analiz przygotowanych przez najlepszych ekspertów z rynku mediów, marketingu i reklamy. Podpowiadają, jak skutecznie zaangażować w działania marketingowe zarówno dojrzałe i młode gwiazdy polskiego sportu, jak i młode i dojrzałe marki.
Mamy nadzieję, że raport „Sport i marketing” będzie źródłem inspiracji, a afekty lektury niebawem zobaczymy na strojach sportowców, w czasie transmisji sportowych i... na półkach sklepowych.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego "Media Marketing Polska"

W RAPORCIE:
• wyniki badań w podziale na dyscypliny sportowe, indywidualnych sportowców oraz drużyny sportowe
• ich znajomość i popularność
• dopasowane do kategorii produktowych iposzczególnych marek
• top 20 szczegółowych profili sportowców i drużyn o największym potencjale sponsorskim
• top 10 najpopularniejszych aplikacji sportowych
• top 12 marek sportowych (odzież i obuwie)
• najaktualniejsze dane - kwiecień 2024
oraz
• Mocni nie tylko na arenach sportowych - Magdalena Flago, IRCenter
• Pozytywna energia - Michał Mackiewicz, kierownik Wydziału Sponsoringu i Eventów PGE Polska Grupa Energetycz
• Sport w DNA marki - Tadeusz Czarniecki, dyrektor marketingu Oshee Polska
• Sport to autentyczność i emocje - Aleksandra Marciniak, partnership director Projekt Warszawa, Sportfive
• Wartości sportowca, wartości marki - Monika Płaczkowska, partnerships sales director Sportfive
• Sportowiec uwiarygodnia przekaz - Krzysztof Stępniewski, senior manager athlete partnerships Sportfive
• Paraolimpijczycy szansą dla marek - Justyna Bakalarska-Stankiewicz
• 8 milionów w 30 sekund - Robert Kisiel, Mateusz Kowalczyk, Biuro Reklamy TVP
• Sukces to nie tylko medale - Marcin Klimczak, head of creative futures product, EssenceMediacom
• Sport buduje marki - Michał Gradzik, partner zarządzający Sponsoring Insight oraz Seweryn Plotan, dyrektor zarządzający Sponsoring Insight

JEŚLI JESTEŚ:
• profesjonalistą związanym z rynkiem reklamy, marketingu i mediów
• marketerem, który chce powiązać swoje marki ze sportem lub już współpracuje ze sportowcami
• profesjonalistą związanym z rynkiem marketingu sportowego
• zainteresowany sponsoringiem i najlepszymi praktykami w tym obszarze
• lub po prostu fanem sportu 

To musisz ten raport mieć!

Testowy raport jest dostępny TUTAJ.

106 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

25 edycja rocznika. Stanowi najbogatszą na rynku bazę danych w branży. Zawiera zobiektywizowane informacje o firmach związanych z mediami, reklamą oraz o branżach wspomagających te rynki.

Publikacja w wersji elektronicznej. Plik pdf wysyłany zabezpieczony hasłem. Możliwość kopiowania danych.

Idąc za poprzednim wydaniem, zamieściliśmy informację dotyczące nagród przyznawanych przez miesięcznik „Media Marketing Polska” w raportach specjalnych oraz konkursach.

Dodatkowo wzbogaciliśmy „Almanach” wybranymi raportami branżowymi, jakie stworzyliśmy w 2023 roku. Są to: „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe”, „Agencje Eventowe”, „Agencje PR”, „Agencje Marketing Services”, „Agencje Digital”, „Studia Produkcyjne”, „Wydawcy” oraz „Biura Reklamy”.

Ponadto wszystkie adresy stron www, adresy mailowe oraz reklamy mają aktywne hyperlinki.
To blisko 5000 linków!

Zawiera blisko 1200 wpisów poszczególnych firm.

W „Almanach” wyróżniliśmy trzy nadrzędne działy:
• Media
• Usługi reklamowo-marketingowe
• Inne
Katalog podzielony jest na 48 głównych sekcji i 74 podsekcje.
Dodaliśmy 13 indeksów rzeczowych oraz umieściliśmy indeks magazynów BtoB i BtoC.

Jeżeli planują Państwo kampanię reklamową, myślą o prezencie dla swoich partnerów biznesowych, chcą zlecić wykonanie strony WWW lub analizują rynek, a może szukają konkretnych kontaktów czy też klientów − to wszystko znajduje się w „Almanachu Mediów i Reklamy”.

Almanach kierowany jest do osób poszukujących informacji na temat firm działających w branży mediowo-reklamowo-marketingowej.