Polecane produkty

W numerze między innymi:

• TikTok jest od odkrywania. – Nasza platforma przywróciła znaczenie storytellingu i jakości komunikacji.
Marketerzy zauważają, że skuteczna kampania to nie tylko precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim autentyczna narracja dostosowana do kultury platformy, a właściwie kultury społeczności, do której chcemy dotrzeć – przekonuje Rafał Drzewiecki, country manager TikToka w specjalnym wywiadzie dla „Media Marketing Polska”.

• Wideo trzyma się mocno. Rynek wideo – rozumiany jako telewizja plus oferta wideo online – jest stabilny. Ciągle możliwy jest znaczący wzrost, m.in. w segmencie płatnego streamingu.

• Marketing to połączenie nauki i emocji. - Kreatywność to magiczna siła naszej branży. W świecie pełnym szumu informacyjnego i przeciążenia danymi kreatywność jest przewagą konkurencyjną, która pozwala nawiązać kontakt z ludźmi – mówi Stephan Loerke, CEO World Federation of Advertisers.

• EMMA wchodzi na wyższy poziom. Przygotowujemy się do kolejnej edycji nagrody EMMA. Nowo powołana Rada Programowa wykonała ogromną pracę, aby w tym roku konkurs był jeszcze lepszy niż wcześniej. Wiadomo już, kto pokieruje pracami jury.

• Wielkie zaćmienie. Czy ChatGPT i inne narzędzia tego typu oznaczają bliski koniec copywritingu, jaki dziś znamy? Niekoniecznie. Ale to zależy od nas.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2025

W numerze między innymi:

• TikTok jest od odkrywania. – Nasza platforma przywróciła znaczenie storytellingu i jakości komunikacji.
Marketerzy zauważają, że skuteczna kampania to nie tylko precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim autentyczna narracja dostosowana do kultury platformy, a właściwie kultury społeczności, do której chcemy dotrzeć – przekonuje Rafał Drzewiecki, country manager TikToka w specjalnym wywiadzie dla „Media Marketing Polska”.

• Wideo trzyma się mocno. Rynek wideo – rozumiany jako telewizja plus oferta wideo online – jest stabilny. Ciągle możliwy jest znaczący wzrost, m.in. w segmencie płatnego streamingu.

• Marketing to połączenie nauki i emocji. - Kreatywność to magiczna siła naszej branży. W świecie pełnym szumu informacyjnego i przeciążenia danymi kreatywność jest przewagą konkurencyjną, która pozwala nawiązać kontakt z ludźmi – mówi Stephan Loerke, CEO World Federation of Advertisers.

• EMMA wchodzi na wyższy poziom. Przygotowujemy się do kolejnej edycji nagrody EMMA. Nowo powołana Rada Programowa wykonała ogromną pracę, aby w tym roku konkurs był jeszcze lepszy niż wcześniej. Wiadomo już, kto pokieruje pracami jury.

• Wielkie zaćmienie. Czy ChatGPT i inne narzędzia tego typu oznaczają bliski koniec copywritingu, jaki dziś znamy? Niekoniecznie. Ale to zależy od nas.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2025

W raporcie prezentujemy 18 firm działających na polskim rynku OOH/DOOH – tyle odpowiedziało na naszą ankietę. Wszelkie informacje dotyczące liczby i kluczowych formatów nośników własnych, liczby zatrudnionych oraz najważniejszych reklamodawców i kampanii realizowanych w ubiegłym roku podajemy na podstawie odpowiedzi udzielanych przez ankietowane firmy w lutym 2025 r. Braki danych w niektórych przypadkach wynikają z braku odpowiedzi.

REKLAMA ZEWNĘTRZNA MA SIĘ ŚWIETNIE

Harmonijnie łączy tradycję z nowoczesnością, błyskawicznie się cyfryzuje, jest coraz precyzyjniej mierzone, dokłada zasięg do innych kanałów. Jakie to medium? Oczywiście OOH.

Ile wart jest rynek? Polski rynek reklamy zewnętrznej (OOH) w 2024 r. osiągnął wartość 806 mln zł, o 9,7% więcej w porównaniu z 2023 r.
– wynika z najnowszych danych OOHlife Izby Gospodarczej (badanie prowadzone we współpracy z Publicis Groupe). Bardzo wysokie wzrosty zanotowano w segmentach DOOH (+32,2%, do prawie 232 mln zł) i transportu miejskiego (+29,6%, do 52,5 mln zł). W 2024 r. udział DOOH w całym rynku OOH wyniósł 28,8% – to wzrost o 4,1 p.p. w porównaniu z 2023 r. (24,7%).
Wartość sprzedaży klasycznego OOH wyniosła blisko 522 mln zł, co oznacza utrzymanie stanu z 2023 r.
W IV kwartale 2024 r. wydatki na OOH wyniosły 238,4 mln zł – to o ok. 5% więcej niż w IV kwartale 2023 r. Tempo wzrostu pod koniec roku nieco spadło w porównaniu z bardzo mocną pierwszą połową 2024 r., jednak cały rok zakończył się dla branży na dużym plusie. Analizując wyniki za ten kwartał, widać jeszcze wyższy niż w skali całego roku wzrost wartości sprzedaży reklam w transporcie miejskim (+36%, do 15,2 mln zł), DOOH może pochwalić się nieco mniejszym, ale nadal bardzo znaczącym wzrostem (+28,4%, do blisko 78 mln zł), natomiast klasyczny OOH zanotował spadek o 7,6%, do 145,5 mln zł.
Rynkowi OOH sprzyjały w ubiegłym roku intensywne kampanie związane z wyborami parlamentarnymi oraz dużymi wydarzeniami sportowymi, takimi jak mistrzostwa Europy w piłce nożnej 2024. Głównym źródłem wzrostu są jednak bezsprzecznie inwestycje w nośniki cyfrowe, które oferują większą elastyczność i możliwości interaktywne dla reklamodawców.Spójrzmy więc na rynek reklamy zewnętrznej w kontekście integracji z innymi kanałami komunikacji i wykorzystania nowoczesnych technologii.

26 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

CZAS TRANSFORMACJI

Branża produkcji i postprodukcji w Polsce nie zwalnia tempa, a miniony rok pokazał, że studia nie tylko dostosowują się do nowych realiów, ale także aktywnie kształtują przyszłość rynku. Zrównoważona produkcja, AI, rozwój oryginalnych treści i ekspansja międzynarodowa – to tylko niektóre z trendów, które w 2024 r. miały kluczowe znaczenie dla firm działających w tym sektorze. W tegorocznym raporcie zebraliśmy aż 32 studia, co pozwala na kompleksowy obraz rynku i wskazanie kierunków, w jakich zmierza branża. Po raz pierwszy przeprowadziliśmy autorskie badanie wśród wszystkich uczestników raportu, pytając nie tylko o kondycję firm, ale także o ich prognozy na przyszłość i kluczowe wyzwania. Szczegółowe wnioski z badania można znaleźć na kolejnych stronach raportu.

EFEKTYWNOŚĆ, EKOLOGIA I NOWOCZESNE TECHNOLOGIE
Miniony rok to dalszy rozwój zrównoważonej produkcji zarówno w kontekście optymalizacji zasobów, jak i wdrażania nowych rozwiązań technologicznych. Studia coraz częściej oferują klientom pakiety green production, liczą ślad węglowy i wybierają bardziej ekologiczne metody realizacji zdjęć. Multilokacje, wirtualna produkcja i wykorzystanie AI w postprodukcji pozwalają zmniejszać koszty, skracać czas realizacji i ograniczać transport.
Widać także coraz większe zaangażowanie w rozwój branży – nie tylko poprzez transparentność finansową, ale także poprzez działania edukacyjne, programy dla młodych twórców i produkcję treści wykraczających poza standardowe reklamy. Studia, które aktywnie inwestują we własne projekty artystyczne, edukacyjne i dokumentalne, umacniają swoją pozycję na rynku i wyznaczają nowe standardy jakościowe.

EKSPANSJA I GLOBALNE AMBICJE
Polskie studia produkcyjne i postprodukcyjne coraz śmielej wychodzą poza krajowy rynek, współpracując z międzynarodowymi klientami i rozwijając sieć globalnych partnerstw. Kolejne firmy otwierają zagraniczne oddziały, dołączają do międzynarodowych kolektywów produkcyjnych i uczestniczą w globalnych projektach. Widać także rosnącą specjalizację – niektóre studia koncentrują się na serwisie zagranicznych produkcji, inne rozwijają unikatowe kompetencje w VFX, motion designie czy wirtualnej produkcji. Polska branża przestała być postrzegana jedynie jako „tania opcja” i zajmuje już miejsce równorzędnego partnera dla globalnych graczy. Ekspansja zagraniczna nie jest koniecznością, ale świadomym wyborem – naturalnym krokiem w stronę dalszego umacniania pozycji na międzynarodowym rynku.

TRANSPARENTNOŚĆ I NAGRODY W RAPORCIE
Wierzymy, że przejrzystość w raportowaniu działalności to klucz do profesjonalizacji branży. Dlatego też wyróżnienia i tytuł Studia Roku przyznajemy wyłącznie firmom, które otwarcie informują o swoich wynikach finansowych. To podejście pozwala nam nie tylko nagradzać dynamicznie rozwijające się studia, ale także wskazywać wzorce dla całego rynku.

Raport „Studia produkcyjne i postprodukcyjne 2024” to szczegółowa analiza kondycji branży, zestawienie najważniejszych trendów i portfolio czołowych studiów działających w Polsce.
Zapraszam do lektury.

Katarzyna Kacprzak

➤ W raporcie prezentujemy 33 studia produkcyjne i postprodukcyjne.

46 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Minds & Roses metodą CAWI (online) w dniach 16-30.09.2024 r. W obecnym badaniu próba wyjściowa wynosiła 316 kontaktów. Ankietę wypełniły 172 osoby. W badaniu ocenianych były 22 agencje. Wszelkie dane, w tym finansowe, w portretach agencji są deklaratywne i pochodzą od prezentowanych firm.

Jakość, rozwój i transparentność

BRANŻA EVENTOWA W POLSCE NIEUSTANNIE SIĘ ROZWIJA, DOSTOSOWUJĄC SIĘ DO ZMIENIAJĄCYCH SIĘ OCZEKIWAŃ KLIENTÓW. W 2024 r. kluczowe wyzwania, przed którymi stoją agencje, to skalowanie działalności, dążenie do najwyższej jakości obsługi, a także rosnąca potrzeba zrównoważonego rozwoju i wdrażania nowych technologii, takich jak sztuczna inteligencja. Przedstawiciele branży zgodnie podkreślają, że wyzwaniem jest utrzymanie równowagi między innowacyjnością a autentycznością, co wymaga od agencji kreatywności, elastyczności i niezmien-
nie zdolności do dostarczania kompleksowych rozwiązań. (...).

W tym roku nawiązaliśmy współpracę z firmą badawczą Minds & Roses, która odpowiada za przeprowadzenie badania satysfakcji klientów agencji. Zależy nam na analizach wysokiej jakości, które rzetelnie oddają rzeczywisty performance agencji. Nowa metodologia badania obejmuje badanie CAWI (i opcjonalnie CATI), pozwala na uzyskanie wyższych prób poszczególnych agencji. Postanowiliśmy wprowadzić nowość w tegorocznym raporcie – Certyfikaty MMP. Otrzymują je agencje, które zgodziły się na poddanie swojej działalności ocenie klientów oraz dostarczyły nam niezbędne informacje. Niezależnie od wyników badania i pozycji w naszym raporcie, Certyfikat MMP oznacza transparentność agencji i dążenie do najwyższych standardów obsługi klienta.

Katarzyna Kacprzak

32 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Jeszcze szerszy biznes

PROGNOZOWANY PRZEZ AGORĘ wzrost rynku reklamy w Polsce w tym roku wyniesie od 6 do 8%. Podobną prognozę przedstawili w połowie br. analitycy agencji Magna (IPG Mediabrands). Według Agory najwyższy wzrost, w przedziale od 10 do 15%, nastąpi w obszarze reklamy zewnętrznej, niemal równie wysoki (9-14%) w reklamie kinowej. Segment reklamy internetowej ma urosnąć o 7-10%, radiowej o 4-7%, a telewizyjnej o 4-6%. Nie ma dobrych wiadomości dla segmentu reklamy prasowej – jego wartość ma skurczyć się o 8-11%.
Biura reklamy mają i będą mieć co robić. Jak co roku nasz raport jest próbą bliższego przyjrzenia się najważniejszym brokerom reklam, a towarzyszące raportowi badanie jest pretekstem do wnikliwych analiz i gorących dyskusji branży. Wyniki tegorocznego badania powinny być zachętą do rachunku sumienia dla wielu przebadanych podmiotów. Tym bardziej że to profesjonaliści oceniają profesjonalistów.
Mamy wrażenie, że przy okazji pracy nad raportem z roku na rok nasze rozmowy z biurami reklamy są coraz trudniejsze. Dlaczego? Biura reklamy prasowej nie chcą być kojarzone z prasą drukowaną, przekonują, że bliżej im do internetu. Brokerzy internetowi ciągną w stronę VoD i wszelkich innych form wideo powiązanego z reklamą, a biura telewizyjne – nie bez racji – chcą być postrzegane jako partnerzy w świecie TV, wideo i internetu. Biura OOH chcą być bardziej DOOH, a radiowe w swojej ofercie częściej niż „radio” używają słowa „audio”. Tylko brokerzy kinowi chcą pozostać przy kinie. To wszystko świadczy o tym, że biznes brokerski zmienia się dość dynamicznie, a nawet jeśli tu i ówdzie nie zmienia się, to menedżerowie bardzo chcą, żeby się zmieniał. Miejmy nadzieję, że rok 2025 będzie nie tyle okresem dobrych chęci, ile dobrych działań.
Tymczasem zachęcamy do lektury tegorocznej edycji raportu „Biura reklamy”. Warto poznać, jak widzą się partnerzy w biznesie, warto podglądać pracę najlepszych, docenionych nagrodami i wyróżnieniami w tym raporcie.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raz lepiej, raz gorzej
Śmierć prasy zapowiadano już dwie dekady temu. Przepowiednie się nie sprawdziły.
Zmieniły się jedynie nośniki, z których korzysta czytelnik – papier schodzi na drugi plan, coraz szerzej upowszechniają się media w wersji cyfrowej.
Dziś prasa to medium wielokanałowe, ciągle rozwijające się. W wywiadzie do naszego raportu Renata Krzewska, prezes Polskich Badań Czytelnictwa, zauważa, że na przestrzeni ostatniej dekady zasięg prasy niemal się nie zmienił i wynosi wg PBC i Kantara 85%, podczas gdy w 2013 r. wynosił 85,4%. Zmieniły się rzeczywiście jedynie nośniki czytelnictwa. Dzisiaj 50,2% stanowi prasa drukowana, a 74,5% prasa cyfrowa, czytana dzięki komputerom, telefonom i tabletom. (...)

W raporcie znajdują się opisy i wyróżnienia dla: Burda Media Polska, Gremi Media, Grupa Agora, Interia, POLITYKA, Ringier Axel Springer Polska, Story House Egmont, Time, TVN24.pl, Wirtualna Polska Media, Infor PL, Wydawnictwo Bauer

Oraz dodatkowe tematy:
- Prasa to ciągle fenomen
- Nierówna walka?
- Jakość za abonament
- Nowelizacja prawa autorskiego – skutki dla rynku wydawców
- Dystrybucja, czyli ważne wyzwanie

30 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport „Agencje Public Relations 2024” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez firmę badawczą Kantar w dniach 19.03-9.04 2024 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy klientów poszczególnych agencji PR, przekazane do „MMP". Cała lista liczyła 282 kontakty, ostatecznie zrealizowano wywiady ze 176 osobami.
Raport zawiera prezentację wyników badania 24 agencji public relations.

Jest dobrze!
Redakcja „MMP” po raz siódmy przygotowała raport podsumowujący rynek usług public relations w Polsce w minionych 12 miesiącach. Podstawę publikacji stanowi badanie satysfakcji klienta przygotowane przez firmę Kantar.
W tym roku klienci ocenili pracę 24 agencji. Większość firm od lat uczestniczy w naszym badaniu, dzięki czemu możemy obserwować, jak zmienia się poziom usług i zadowolenia klientów poszczególnych podmiotów. Z kolei dla agencji jest to swoisty barometr pokazujący, co warto poprawić i nad czym trzeba popracować, a które działania są satysfakcjonujące.
W tym roku nagrodziliśmy dwie agencje i przyznaliśmy trzy wyróżnienia, przy czym zachowaliśmy układ taki jak w latach poprzednich, czyli przyznaliśmy je w dwóch kategoriach: agencji małych i średnich (zatrudnienie poniżej 50 pracowników) oraz agencji dużych (zatrudnienie powyżej 50 pracowników). Taki podział jest sprawiedliwy i pozwala docenić podmioty z różnych segmentów rynku.
Co nagradzaliśmy? Przede wszystkim patrzyliśmy na ogólną kondycję firmy, stabilność zatrudnienia, wynik finansowy, zrealizowane projekty, także pro bono, nowe budżety, utracone kontrakty, badanie satysfakcji klienta oraz uzyskane nagrody. (...).

34 strony
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.