Agencje Marketing Services i Digital 2025
Cena regularna:
Już niebawem

Opis
Badanie "Agencje Marketing Services i Digital 2025" zostało przeprowadzone metodą CAWI (online) w dniach 3 marca - 3 kwietnia 2025 r.
Próbę wyjściową stanowiła grupa 2635 osób. Ankietę wypełniło 837 osób.
• W badaniu wzięły udział 24 agencje marketing services.
• W badaniu wzięło udział 21 agencji digital.
To już 24. edycja badania satysfakcji klientów agencji marketing service i agencji digital.
Wieczni optymiści
Trendy w segmencie komunikacji cyfrowej skłaniają do formułowania optymistycznych scenariuszy rozwoju. Internet konsekwentnie umacnia swoją pozycję lidera na rynku reklamowym, a wszystkie kluczowe formaty cyfrowe, kanały oraz modele sprzedaży rozwijają się w dwucyfrowym tempie.
Gdy w 2021 r. indeks wzrostu reklamy cyfrowej odbił się po pandemicznym wyhamowaniu z 5 do 20%, trudno było się spodziewać, że tak wysokie tempo rozwoju się utrzyma.
Nie były więc zaskoczeniem wyniki z lat kolejnych – odpowiednio: 10% i 13%. Kiedy jednak pierwszy kwartał 2024 r. zakończył się na poziomie 14%, a okres ten zwykle należy do najsłabszych, można było oczekiwać, że cały rok przyniesie bardzo dobry wynik. Na przestrzeni kolejnych kwartałów tempo rozwojowe ulegało – tradycyjnie – nieznacznym wahaniom, drugi kwartał miał dynamikę 21%, a trzeci 26%. Kluczowy dla finalnego wyniku był ostatni kwartał, który łącznie wypracował 39% całego rocznego wzrostu. Finalnie wartość wydatków wzrosła rok do roku o 19,8% i osiągnęła pułap 9,5 mld zł. Oznacza to zwiększenie nakładów o ponad 1,5 mld zł rok do roku. Warto zwrócić uwagę, że wpływ na tak wysoki indeks miał zarówno organiczny, dynamiczny rozwój samego rynku, jak również indeksacja inflacyjna cen, która spotęgowała wzrost.
W 2024 r. komunikacja cyfrowa pozyskała 57% wartości gotówkowej całego tortu reklamowego, co oznacza wzrost udziału o 3 pkt proc. względem roku poprzedniego. Internet był medium o najwyższej dynamice w analizowanym okresie. Wartość dodana rynku reklamowego pochodząca z kanałów cyfrowych odpowiadała za trzy czwarte całkowitego wzrostu. Skala tych zjawisk potwierdza umacnianie się internetu jako lidera, który nadaje tempo rozwojowe całemu rynkowi reklamowemu.
Obserwowane trendy w segmencie komunikacji cyfrowej skłaniają do formułowania optymistycznych scenariuszy rozwojowych. Internet konsekwentnie umacnia swoją pozycję lidera na rynku reklamowym, a wszystkie kluczowe formaty cyfrowe, kanały oraz modele sprzedaży rozwijają się w dwucyfrowym tempie. Co więcej – biorąc pod uwagę, że nawet w okresach dekoniunktury internet pozostawał medium notującym wzrosty – scenariusz gwałtownego wyhamowania lub spadków wydaje się mało prawdopodobny. Przy założeniu sprzyjającej sytuacji gospodarczej i utrzymania stabilnej dynamiki wartość rynku reklamy online może na koniec 2025 r. osiągnąć poziom ok. 11 mld zł.
– GenAI znacząco przyczynia się do transformacji modeli biznesowych, umożliwiając firmom adaptację do nowych trendów rynkowych i zwiększając ich konkurencyjność, pozwalając jednocześnie na precyzyjne targetowanie grup odbiorców i zwiększenie skuteczności kampanii marketingowych. Treści wideo pozostają głównym czynnikiem wzrostu na platformach, w tym społecznościowych, co wpływa pobudzająco na dynamikę rynku reklamy internetowej w Polsce i globalnie – mówi Katarzyna Grochecka, menedżer, PwC Polska.
W ostatniej edycji badania IAB Polska/PwC AdEx dołączono do pomiaru kolejny format: cyfrową reklamę zewnętrzną (DOOH). Choć jej udział w całości rynku cyfrowego jest jeszcze niewielki (niecałe 3%), dynamiczny rozwój tego kanału (+36% w roku 2024) zasługuje na monitorowanie jego mechanizmów rozwojowych. Źródłem danych – które zostały zaadaptowane do metodologii badania AdEx – jest Kantar Media. Aby dane te mogły być porównywane, wydatki na DOOH zostały dołączone także do wyników za rok 2023.
Maciej Florek
48 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.