Media Marketing Polska nr 12 (2024-11-26)

• Idą zmiany. Na lepsze. – Prognozy wskaźników makroekonomicznych na lata 2024-2025 są wciąż dobre, możemy spodziewać się wyższego tempa wzrostu PKB niż w 2023 r., a jego głównym czynnikiem ma być rosnąca konsumpcja prywatna. To dobre sygnały dla rynku reklamowego, ponieważ wydatki na media zawsze w jakimś stopniu podążają za popytem wewnętrznym – mówi Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland.

• Inaczej niż wszyscy. Product placement i branded content to już spora część globalnego rynku reklamy telewizyjnej. W Polsce to biznes ciągle skromny. Ale pojawienie się nowych przestrzeni dla aktywności na wielu ekranach i coraz większa otwartość marketerów, nadawców, producentów i agencji na niestandardowe formy komunikacji sprawiają, że jest to rynek z przyszłością.

• IAB Plska świętuje ćwierćwiecze istnienia. Z tej okazji rozmawiamy z Włodzimierzem Szmidtem, prezesem polskiego oddziału IAB.

• Szerszy obraz lojalności. Loyalty Index to nowe narzędzie do mierzenia lojalności konsumentów przygotowane przez Mastercard. Okazuje się, że mierzenie lojalności z perspektywy pojedynczego retailera nie daje pełnego obrazu konsumenta. Mówią o tym Marcin Klimkowicz, dyrektor ds. rozwiązań lojalnościowych w Europie Środkowej, Mastercard Europe, i Marek Kolano, dyrektor działu Data Driven Solutions w polskim oddziale Mastercard Europe.

• Sztuczna inteligencja, rzeczywiste standardy. Michał Dunin, managing director WebTalk i lider grupy roboczej SAR ds. AI w branży komunikacyjnej, przekonuje, że rewolucja dokonująca się w obszarze sztucznej inteligencji wymaga wiedzy, zasobów i standardów łatwych do zaadaptowania przez rynek.

84 strony o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2024

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

➤ ZOBACZ FRAGMENT

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024

➤ Raport EMMA 2024

• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.

• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.

• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?

• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.

• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.

104 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024

➤ Raport Audio 2024