Media Marketing Polska nr 12 (542) 2025-11-28 [wydanie cyfrowe]

W numerze między innymi:

• Marketing od fabryki dzieli tylko korytarz. O balansowaniu między sentymentem a współczesnością. Komunikacji do wielopokoleniowych grup, o roli CMO, retailerach, przetargach i inhousingu marketingowym mówi Krzysztof Bogacz, dyrektor strategii, marketingu i innowacji Lotte Wedel.

• Rynek prasy ma przyszłość – Tylko media, które potrafią zbudować własną, niezależną tożsamość mają szansę na mocną pozycję. Marki mediowe, które liczą jedynie na ruch dzięki big techom, będą miały duże problemy, a niektóre już mają – uważa Ttomasz Namysł, prezes wydawnictwa Bauer. Rozmawiamy z nim o najważniejszych wyzwaniach, przed jakimi stoją dziś wydawcy.

• Ramówki wychodzą z ram. W ostatnim czasie współzawodnictwo telewizji i serwisów wideo wyraźnie się nasila. Czy dziś mamy tu do czynienia z klasyczną konkurencją? A może z rozwiązaniem hybrydowym lub wręcz symbiozą? Cel tych działań jest wyraźny: zdobyć odbiorcę – kontentu i reklamy – i dobrze zarobić.

• MARTECH – Co naprawdę działa? Nowy raport State of MarTech Poland H1 2025 pokazuje ciekawą panoramę wykorzystania narzędzi technologicznych u polskich marketerów. Jak się okazuje, jednym z największych wyzwań jest ocena, jaki zwrot z inwestycji mogą zapewnić poszczególne rozwiązania. Wnioski z raportu zderzyliśmy z globalną publikacją Gartnera. Okazuje się, że problemy i u nas, i na świecie są bardzo podobne.

• Modelowanie efektywności wideo, czyli creative dna. Dziś już wiemy, jak rozłożyć efektywną reklamę wideo na geny i zbudować własny model skuteczności.

64 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ RAPORT WYDAWCY DIGITAL & PRINT

W numerze między innymi:

• Google zaprzęga AI w służbie reklamy. Sztuczna inteligencja ma nie tylko zautomatyzować zadania, ale też współpracować z marketerami jako strateg i twórca treści. Reklamy mają się pojawiać, zanim użytkownik sprecyzuje swoje potrzeby.

• Nowa energia dla outdooru. OOHlife Izba Gospodarcza chce zintegrować branżę reklamy zewnętrznej, wprowadzić ją w cyfrową rzeczywistość i pokazać, że outdoor to coś więcej niż billboardy. O misji, wyzwaniach i potencjale OOH rozmawiamy z nowym zarządem organizacji: Wojciechem Wójcikiem, Aleksandrą Derc i Nell Przybylską.

• Wyszukiwarki wymyślone na nowo. Jeszcze kilka lat temu nikt nie podważał dominacji Google w procesie wyszukiwania informacji. Dziś coraz więcej użytkowników, zwłaszcza młodszych, szuka odpowiedzi na pytania, korzystając z platform TikTok, Instagram, Reddit czy... ze sztucznej inteligencji. Czy mamy do czynienia z rewolucją, która na nowo definiuje sposób, w jaki poruszamy się po cyfrowym świecie?

• Wyborczy rollercoaster. – Wynik wyborów prezydenckich zakonserwuje przynajmniej na chwilę sytuację w mediach publicznych. Chyba że będziemy mieli kolejne i zarazem przyspieszone wybory parlamentarne – mówi Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy o sondażach przedwyborczych, zaklinaniu rzeczywistości oraz błędach marketingowych popełnionych w trakcie kampanii wyborczej.

• Jak rośnie Żabka. Retail media mają potencjał, by zrewolucjonizować handel spożywczy – mówi Adam Manikowski, dyrektor zarządzający Żabka Polska. Opowiada też o poszukiwaniu franczyzobiorców, rozwoju sieci i zmieniającym się konsumencie.

116 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Services i Digital 2025
➤ Raport Multiscreen'25

W numerze między innymi:

• Nowy CEO, nowa perspektywa. Michał Banaszewski, nowy CEO Grupy Freundschaft, opowiada o intuicji, która popchnęła go do zmiany, o roli agencji jako partnera strategicznego i planach budowy organizacji gotowej na przyszłość.

• Premium na wielu platformach. – Dziś mówimy o renesansie tego, czym telewizja stoi. Utarło się powiedzenie, że „telewizja to emocje”, ale dziś trzeba by dodać: telewizja to emocje i wiarygodność – przekonuje Dorota Żurkowska, group senior vice president revenue w TVN Warner Bros. Discovery

• Polki, gola! Eliminacyjny mecz Polek odmienił los polskiej piłki kobiecej i wywindował telemetryczne słupki. Czas, by panie zrobiły drugi krok i pokazały swoją moc podczas UEFA Euro 2025 – dla dobra piłki, kibiców i sponsorów

• Menedżer Meta Ads – nowe funkcje i wyzwania. Dziś kluczowym zadaniem dla reklamodawców jest testowanie nowych rozwiązań proponowanych przez platformy Meta, żeby znaleźć najefektywniejsze ustawienia. Oto krótkie vademecum na temat tego, co warto wiedzieć o zmianach w ustawieniach, by nie zostać w tyle

• Nie tylko zniżka. Programy lojalnościowe stoją przed wyzwaniem pogodzenia dwóch pozornie sprzecznych celów: generowania sprzedaży i budowania długotrwałych relacji z klientami poprzez pozytywne doświadczenia i wzmocnienie wizerunku marki. Kluczem do sukcesu jest znalezienie właściwej równowagi między tymi dwoma aspektami. Ale w kontekście inflacji i niepewnej sytuacji gospodarczej o taką równowagę będzie trudno

92 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2025

W numerze między innymi:

• Nowoczesny marketing to dane. O tym, jak wiedza o kupujących buduje przewagę w retail mediach i dlaczego w swoich zakupach mediowych Allegro idzie pod prąd, rozmawiamy z Wojciechem Bogdanem, chief marketing and fintech officerem w Allegro

• Nadchodzi Europejski Akt o Dostępności. Nowe przepisy, które wejdą w życie w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite standardy dostępności na terenie całej Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa z różnych branż muszą przygotować się na tę rewolucję

• Część elektoratu zawsze chce sprawić niespodziankę. – Wybory prezydenckie będą miały wpływ na sytuację w mediach publicznych – przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy z nim m.in. o sondażach przedwyborczych, możliwych scenariuszach po wyborach prezydenckich i roli sztucznej inteligencji w marketingu politycznym

• AI na serio. Narzędzia AI są używane w agencjach na co dzień. Największe z nich stworzyły własne rozwiązania AI, przeszkoliły pracowników, stworzyły zasady używania sztucznej inteligencji w ramach organizacji. Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na relacje marketer – agencja?” pozostaje jednak wciąż aktualne

• FCB z Warszawy. O nowym modelu afiliacyjnym, globalnych zasobach, technologicznych innowacjach i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy Środkowo-Wschodniej rozmawiamy z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB, Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief creative officerem FCB Warsaw

92 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2025