Raport Agencje Eventowe 2021

Raport powstał na podstawie badania, które zostało przeprowadzone przez Kantar Polska metodą wywiadów telefonicznych w dniach 29.09-07.10.2021 r. Próbę wyjściową do badania stanowiły połączone listy zgłoszonych przez poszczególne agencje objęte badaniem. Próba ta liczyła 169 kontaktów. W badaniu ocenianych było 14 agencji, natomiast w raporcie prezentowane są wyniki 13 spośród nich. Prezentowane agencje osiągnęły próbę minimalną, to znaczy zostały ocenione przez minimum 5 respondentów. W badaniu brała również udział agencja Walk Events, w przypadku której nie udało się osiągnąć wymaganej liczby wywiadów.

PRAWDZIWA TRANSFORMACJA
Długo zastanawialiśmy się, czy w tym roku realizować badanie agencji eventowych. Wszyscy wiemy, jak dużym wyzwaniem dla branży jest pandemia. Po konsultacjach z branżą zdecydowaliśmy jednak, że taki raport jest bardzo potrzebny, aby pokazać zmiany, jakie dzieją się na rynku.

Najważniejszy trend to oczywiście digitalizacja i przejście na eventy online. Ale są też inne warte odnotowania zjawiska, jak szukanie nowych specjalności, np. kreacja, grafika 3D, czy fuzje lub alianse z agencjami o innym charakterze, np. digital. Dobra wiadomość jest taka, że wszystkie znaczące agencje przetrwały ten trudny okres, chociaż wymagało to wielu wyrzeczeń.
W naszym badaniu wprowadziliśmy drobne zmiany w pytaniach, tak aby lepiej odzwierciedlały one digitalowy charakter ich działalności. Patrząc na dane od agencji, trzeba też pamiętać o wykorzystaniu tarczy antykrysowej, co sprawia, że dane te są nieporównywalne z poprzednimi latami. W tym roku ze zrozumiałych względów nie wybieramy agencji roku. Ale już z przyznaniem wyróżnień nie mamy żadnych kłopotów. Jest w Polsce grupa agencji, która znakomicie przeszła transformację cyfrową i może być wzorem dla innych.

28 stron
Raport w postaci pliku PDF.