Raport Biura Reklamy 2022

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Wrze i będzie wrzało

PUBLICIS GROUPE W SWOIM NAJŚWIEŻSZYM RAPORCIE (I-III KWARTAŁ BR.) DOWODZI, ŻE W KONSEKWENCJI ZRÓŻNICOWANEJ DYNAMIKI ZMIAN POSZCZEGÓLNYCH KLAS MEDIÓW ZMIENIA SIĘ TAKŻE ICH UDZIAŁ W RYNKU. W roku 2021 internet wyprzedził telewizję, plasując się na pierwszym miejscu w mediamiksie. Obecnie obserwujemy umocnienie tej tendencji, przy czym wyraźnie widać, że telewizja straciła udziały nie tylko na rzecz internetu, ale również reklamy zewnętrznej. Swoją pozycję odbudowuje powoli kino, którego udział wzrósł z 0,3% do 1%. Udział reklamy digitalowej wzrósł o 1,1 pkt proc., do 44,5%, reklamy zewnętrznej zwiększył się zaś z 4,1% do 5,2%. Telewizja straciła 2,7 pkt proc. udziałów, natomiast udział radia zmalał z 7% do 6,9%. Prasa codzienna utrzymała dotychczasową pozycję, magazyny straciły z 1,7 do 1,5%. Za rok tort reklamowy będzie wyglądał jeszcze inaczej.

Sytuacja na rynku mediów i reklamy (a więc i biur reklamy) jest bardzo dynamiczna. Świadczyć mogą o tym choćby wydarzenia z ostatnich tygodni, podczas których pracowaliśmy nad tegorocznym raportem „Biura Reklamy”. W innej rzeczywistości zaczynaliśmy, w innej finalizujemy prace. TVN Media po raz pierwszy przedstawił szerzej swoją ofertę addressable TV, serwisy VoD coraz odważniej mówią o modelu AvoD. Być może w 2023 r. w badaniu Kantara, przygotowywanym na potrzeby naszego raportu, pojawią się zupełnie nowe obiekty analiz – brokerzy reklam platform VoD. Tymczasem wydawcy prasowi redukują zespoły i portfolio. RAS Polska rezygnuje z kilku tytułów i zmienia częstotliwość wydawania innych. Zwalnia znaczną część załogi. Bauer zamyka pięć pism i też rozstaje się z grupą pracowników. Rozkwitają brokerzy OOH i internetowi. A na świecie? Potknięcie zalicza Meta. Po zmianie właścicielskiej los Twittera jest niepewny. Zmiany właścicielskie czekają też „Forbesa”. To tylko kilka wybranych faktów z ostatnich tygodni. Nic nie wskazuje na to, by sytuacja na rynku uspokoiła się. Będzie wrzało i w roku 2023.

Nie trzeba być prorokiem, by wiedzieć, że krajobraz reklamowy w Polsce i na świecie na koniec 2023 r. będzie inny niż dziś. Powodów zmian sporo – od biznesowych po geopolityczne. Nie martwmy się jednak na zapas i dajmy biec rzeczom we właściwym tempie. Zapraszam do lektury naszego raportu.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

76 stron
Raport w postaci pliku PDF.