Raport Biura Reklamy 2024

Dostępność: duża ilość

Wysyłka w: 48 godzin

Dostawa: Cena nie zawiera ewentualnych kosztów płatności sprawdź formy dostawy

Cena: 95,00 zł

zawiera 23% VAT, bez kosztów dostawy

Cena regularna:

95.00

Najniższa cena z 30 dni przed obniżką:

ilość szt.

Już niebawem

dodaj do przechowalni

Ocena:

Producent:

Kod produktu: 2348

Opis

Raport "Biura Reklamy 2024" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CAVI (online) w dniach 31.10-6.11.2024 r. przez Minds & Roses.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Jeszcze szerszy biznes

PROGNOZOWANY PRZEZ AGORĘ wzrost rynku reklamy w Polsce w tym roku wyniesie od 6 do 8%. Podobną prognozę przedstawili w połowie br. analitycy agencji Magna (IPG Mediabrands). Według Agory najwyższy wzrost, w przedziale od 10 do 15%, nastąpi w obszarze reklamy zewnętrznej, niemal równie wysoki (9-14%) w reklamie kinowej. Segment reklamy internetowej ma urosnąć o 7-10%, radiowej o 4-7%, a telewizyjnej o 4-6%. Nie ma dobrych wiadomości dla segmentu reklamy prasowej – jego wartość ma skurczyć się o 8-11%.
Biura reklamy mają i będą mieć co robić. Jak co roku nasz raport jest próbą bliższego przyjrzenia się najważniejszym brokerom reklam, a towarzyszące raportowi badanie jest pretekstem do wnikliwych analiz i gorących dyskusji branży. Wyniki tegorocznego badania powinny być zachętą do rachunku sumienia dla wielu przebadanych podmiotów. Tym bardziej że to profesjonaliści oceniają profesjonalistów.
Mamy wrażenie, że przy okazji pracy nad raportem z roku na rok nasze rozmowy z biurami reklamy są coraz trudniejsze. Dlaczego? Biura reklamy prasowej nie chcą być kojarzone z prasą drukowaną, przekonują, że bliżej im do internetu. Brokerzy internetowi ciągną w stronę VoD i wszelkich innych form wideo powiązanego z reklamą, a biura telewizyjne – nie bez racji – chcą być postrzegane jako partnerzy w świecie TV, wideo i internetu. Biura OOH chcą być bardziej DOOH, a radiowe w swojej ofercie częściej niż „radio” używają słowa „audio”. Tylko brokerzy kinowi chcą pozostać przy kinie. To wszystko świadczy o tym, że biznes brokerski zmienia się dość dynamicznie, a nawet jeśli tu i ówdzie nie zmienia się, to menedżerowie bardzo chcą, żeby się zmieniał. Miejmy nadzieję, że rok 2025 będzie nie tyle okresem dobrych chęci, ile dobrych działań.
Tymczasem zachęcamy do lektury tegorocznej edycji raportu „Biura reklamy”. Warto poznać, jak widzą się partnerzy w biznesie, warto podglądać pracę najlepszych, docenionych nagrodami i wyróżnieniami w tym raporcie.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Koszty dostawy Cena nie zawiera ewentualnych kosztów płatności

Kraj wysyłki:

Produkty powiązane

Raport Biura Reklamy 2023

Raport "Biura Reklamy 2023" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 23-31 października 2023 r. przez Kantar Polska.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Rok lepszy niż poprzedni, gorszy niż następny

WEDŁUG AGORY W III KWARTALE 2023 R. 44,5% UDZIAŁU W TORCIE REKLAMOWYM MIAŁ INTERNET, 37% – TELEWIZJA, 7,5% – RADIO, 6,5% – OUTDOOR, 3% – PRASA, I 1,5% – KINA.
W sumie w trakcie dziewięciu miesięcy br. wartość wydatków na reklamę wzrosła o 6,5% i sięgnęła kwoty ok. 8,28 mld zł. Dynamika rynku reklamowego we wszystkich kwartałach br. była lepsza od oczekiwań, dlatego Agora przewiduje, że w całym roku polski rynek reklamy wzrośnie o ok. 6%.
Można powiedzieć: powiało optymizmem. Mimo skomplikowanej sytuacji geopolitycznej i ciągle nieokiełznanej inflacji.
Ruch w biurach reklamy potwierdza tylko, że wszyscy wytrwale w br. pracują na ten 6-proc. wzrost. Krzątanina brokerów internetowych, zmiana warty w największych telewizjach komercyjnych, fuzja – również biur reklamy – na rynku radiowym, digitalowy boom w DOOH, powrót widzów i reklamodawców do kin, zimne poty wydawców prasy oraz rozpychające się serwisy VoD i podcasty – tym żył i żyje nasz rodzimy rynek reklamy co najmniej od kilkunastu miesięcy. Realizację najciekawszych i najskuteczniejszych strategii handlowych nagrodziliśmy w raporcie tytułami Biur Reklamy Roku i wyróżnieniami. Gratulujemy.
A najnowsze, opublikowane w tym raporcie, badania Kantara wszystkich graczy – również nagrodzonych i wyróżnionych – powinny skłonić do refleksji, rachunku sumienia i postanowienia, że rok 2024 będzie lepszy niż poprzedni na każdym polu biznesowej aktywności. Zachęcamy do lektury raportu „Biura reklamy”.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Cena: 90,00 zł

Raport Biura Reklamy 2022

Raport "Biura Reklamy 2022" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 21-28 października 2022 r. przez Kantar Polska.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Wrze i będzie wrzało

PUBLICIS GROUPE W SWOIM NAJŚWIEŻSZYM RAPORCIE (I-III KWARTAŁ BR.) DOWODZI, ŻE W KONSEKWENCJI ZRÓŻNICOWANEJ DYNAMIKI ZMIAN POSZCZEGÓLNYCH KLAS MEDIÓW ZMIENIA SIĘ TAKŻE ICH UDZIAŁ W RYNKU. W roku 2021 internet wyprzedził telewizję, plasując się na pierwszym miejscu w mediamiksie. Obecnie obserwujemy umocnienie tej tendencji, przy czym wyraźnie widać, że telewizja straciła udziały nie tylko na rzecz internetu, ale również reklamy zewnętrznej. Swoją pozycję odbudowuje powoli kino, którego udział wzrósł z 0,3% do 1%. Udział reklamy digitalowej wzrósł o 1,1 pkt proc., do 44,5%, reklamy zewnętrznej zwiększył się zaś z 4,1% do 5,2%. Telewizja straciła 2,7 pkt proc. udziałów, natomiast udział radia zmalał z 7% do 6,9%. Prasa codzienna utrzymała dotychczasową pozycję, magazyny straciły z 1,7 do 1,5%. Za rok tort reklamowy będzie wyglądał jeszcze inaczej.

Sytuacja na rynku mediów i reklamy (a więc i biur reklamy) jest bardzo dynamiczna. Świadczyć mogą o tym choćby wydarzenia z ostatnich tygodni, podczas których pracowaliśmy nad tegorocznym raportem „Biura Reklamy”. W innej rzeczywistości zaczynaliśmy, w innej finalizujemy prace. TVN Media po raz pierwszy przedstawił szerzej swoją ofertę addressable TV, serwisy VoD coraz odważniej mówią o modelu AvoD. Być może w 2023 r. w badaniu Kantara, przygotowywanym na potrzeby naszego raportu, pojawią się zupełnie nowe obiekty analiz – brokerzy reklam platform VoD. Tymczasem wydawcy prasowi redukują zespoły i portfolio. RAS Polska rezygnuje z kilku tytułów i zmienia częstotliwość wydawania innych. Zwalnia znaczną część załogi. Bauer zamyka pięć pism i też rozstaje się z grupą pracowników. Rozkwitają brokerzy OOH i internetowi. A na świecie? Potknięcie zalicza Meta. Po zmianie właścicielskiej los Twittera jest niepewny. Zmiany właścicielskie czekają też „Forbesa”. To tylko kilka wybranych faktów z ostatnich tygodni. Nic nie wskazuje na to, by sytuacja na rynku uspokoiła się. Będzie wrzało i w roku 2023.

Nie trzeba być prorokiem, by wiedzieć, że krajobraz reklamowy w Polsce i na świecie na koniec 2023 r. będzie inny niż dziś. Powodów zmian sporo – od biznesowych po geopolityczne. Nie martwmy się jednak na zapas i dajmy biec rzeczom we właściwym tempie. Zapraszam do lektury naszego raportu.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

76 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Cena: 85,00 zł

Raport Biura Reklamy 2021

Raport "Biura Reklamy 2021" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 21-29 października 2021 r. przez Kantar Polska.
Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, OOH.

Rewolucja? Nie, dziękujemy
Gdy pierwszy raz zerknąłem na wyniki tegorocznych badań biur reklamy, intuicja podpowiadała mi, że na pierwszy rzut oka bardzo dobrze oddają tendencje widoczne w tym segmencie rynku reklamowego. Po wnikliwej analizie badań Kantara mam już pewność, że intuicja mnie nie zawiodła i rzeczywiście wykresy pokazują właściwą temperaturę.
Jeden wniosek ogólny nasuwa się sam: większość graczy rzeczywiście zrobiła wiele, by weryfikacja ich pracy, jaką co roku są wyniki badania Kantara w naszym raporcie, wypadła jak najkorzystniej. I większości udało się poprawić skuteczność biznesową, przynajmniej w wybranych kategoriach kulejących przed rokiem. A ten, kto planował – niekoniecznie słuchając głosów klientów – i częściowo wdrażał „prywatną rewolucję”, oceniony został najsłabiej.
Co jeszcze mówią badania Kantara? W kolejnym trudnym pandemicznym roku polski rynek reklamy nie potrzebuje rewolucji. Potrzebuje jeszcze większej profesjonalizacji, transparentności (czasem audytu) i biznesowej empatii.
Nagrodziliśmy i wyróżniliśmy te biura, które w naszych wnikliwych analizach biznesu i we wspomnianych już badaniach Kantara wypadły najlepiej i zaproponowały rynkowi kreatywne rozwiązania na trudny czas. W niektórych segmentach mediowych wybór był oczywisty, w innych poprzedzony gorącymi dyskusjami. Z czystym sumieniem możemy powiedzieć: doceniliśmy najlepszych.
Niezależnie od wyników badań wszystkim brokerom gratulujemy wytrwałości w poszukiwaniu własnych dróg w kolejnym trudnym dla wszystkich roku.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

71 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Cena: 80,00 zł

Raport Biura Reklamy 2020

Raport "Biura Reklamy 2020" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 12-17 listopada 2020 r. przez Kantar Polska.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, OOH.

Niesprawiedliwe rozdanie pandemii
Za każdym razem, kiedy przygotowujemy nasz raport „Biura Reklamy”, a to już 18. edycja, mamy okazję przyjrzeć się kondycji poszczególnych mediów. A w tym roku mamy sytuację szczególną.
Kina były zamknięte przez dużą część roku i dlatego nie badaliśmy ich w tej edycji raportu. Także OOH i prasa mocno odczuły skutki pandemii. Jednak w tych mediach wielu graczy postawiło na innowacje, głównie te związane z digitalizacją oferty i z przyjemnością i dużym przekonaniem w obu kategoriach przyznaliśmy nagrody i wyróżnienia dla najlepszych biur reklamy.
Warto też bliżej przyjrzeć się nagrodzonym w kategorii internet, która, jak wiemy, jest wygranym czasu pandemii. Tutaj także innowacje są motorem napędowym, szczególnie wśród polskich wydawców, którzy muszą konkurować z amerykańskimi gigantami, takimi jak Google i Facebook.
Trzeba także wspomnieć o zmianach, jakie zaszły w doborze próby, którą „Media Marketing Polska" dostarcza firmie Kantar Polska do badania. Przez wiele lat byli to wyłącznie specjaliści rekomendowani przez poszczególne domy mediowe. W tym roku daliśmy możliwość także badanym biurom na przesłanie nam swojej listy kontaktów w domach mediowych, wytypowania osób, z którymi pracują. Połączenie tych list stanowiło próbę wyjściową do badania. Uważamy, że taka zmiana powoduje, że nasz raport jest jeszcze bardziej rzetelny.
Gratulujemy wszystkim nagrodzonym i wyróżnionym biurom. Nagrody są tym bardziej cenne, że zdobyte w tak trudnym dla branży reklamowej roku.

Tomasz Wygnański, redaktor naczelny „Media Marketing Polska”

78 stron
Raport w postaci pliku PDF.

Cena: 60,00 zł