Raport Biura Reklamy 2025

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.

Jeszcze szerszy biznes

PROGNOZOWANY PRZEZ AGORĘ wzrost rynku reklamy w Polsce w tym roku wyniesie od 6 do 8%. Podobną prognozę przedstawili w połowie br. analitycy agencji Magna (IPG Mediabrands). Według Agory najwyższy wzrost, w przedziale od 10 do 15%, nastąpi w obszarze reklamy zewnętrznej, niemal równie wysoki (9-14%) w reklamie kinowej. Segment reklamy internetowej ma urosnąć o 7-10%, radiowej o 4-7%, a telewizyjnej o 4-6%. Nie ma dobrych wiadomości dla segmentu reklamy prasowej – jego wartość ma skurczyć się o 8-11%.
Biura reklamy mają i będą mieć co robić. Jak co roku nasz raport jest próbą bliższego przyjrzenia się najważniejszym brokerom reklam, a towarzyszące raportowi badanie jest pretekstem do wnikliwych analiz i gorących dyskusji branży. Wyniki tegorocznego badania powinny być zachętą do rachunku sumienia dla wielu przebadanych podmiotów. Tym bardziej że to profesjonaliści oceniają profesjonalistów.
Mamy wrażenie, że przy okazji pracy nad raportem z roku na rok nasze rozmowy z biurami reklamy są coraz trudniejsze. Dlaczego? Biura reklamy prasowej nie chcą być kojarzone z prasą drukowaną, przekonują, że bliżej im do internetu. Brokerzy internetowi ciągną w stronę VoD i wszelkich innych form wideo powiązanego z reklamą, a biura telewizyjne – nie bez racji – chcą być postrzegane jako partnerzy w świecie TV, wideo i internetu. Biura OOH chcą być bardziej DOOH, a radiowe w swojej ofercie częściej niż „radio” używają słowa „audio”. Tylko brokerzy kinowi chcą pozostać przy kinie. To wszystko świadczy o tym, że biznes brokerski zmienia się dość dynamicznie, a nawet jeśli tu i ówdzie nie zmienia się, to menedżerowie bardzo chcą, żeby się zmieniał. Miejmy nadzieję, że rok 2025 będzie nie tyle okresem dobrych chęci, ile dobrych działań.
Tymczasem zachęcamy do lektury tegorocznej edycji raportu „Biura reklamy”. Warto poznać, jak widzą się partnerzy w biznesie, warto podglądać pracę najlepszych, docenionych nagrodami i wyróżnieniami w tym raporcie.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty.

Raport "Biura Reklamy 2020" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) w dniach 12-17 listopada 2020 r. przez Kantar Polska.

Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru.

W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, OOH.

Niesprawiedliwe rozdanie pandemii
Za każdym razem, kiedy przygotowujemy nasz raport „Biura Reklamy”, a to już 18. edycja, mamy okazję przyjrzeć się kondycji poszczególnych mediów. A w tym roku mamy sytuację szczególną.
Kina były zamknięte przez dużą część roku i dlatego nie badaliśmy ich w tej edycji raportu. Także OOH i prasa mocno odczuły skutki pandemii. Jednak w tych mediach wielu graczy postawiło na innowacje, głównie te związane z digitalizacją oferty i z przyjemnością i dużym przekonaniem w obu kategoriach przyznaliśmy nagrody i wyróżnienia dla najlepszych biur reklamy.
Warto też bliżej przyjrzeć się nagrodzonym w kategorii internet, która, jak wiemy, jest wygranym czasu pandemii. Tutaj także innowacje są motorem napędowym, szczególnie wśród polskich wydawców, którzy muszą konkurować z amerykańskimi gigantami, takimi jak Google i Facebook.
Trzeba także wspomnieć o zmianach, jakie zaszły w doborze próby, którą „Media Marketing Polska" dostarcza firmie Kantar Polska do badania. Przez wiele lat byli to wyłącznie specjaliści rekomendowani przez poszczególne domy mediowe. W tym roku daliśmy możliwość także badanym biurom na przesłanie nam swojej listy kontaktów w domach mediowych, wytypowania osób, z którymi pracują. Połączenie tych list stanowiło próbę wyjściową do badania. Uważamy, że taka zmiana powoduje, że nasz raport jest jeszcze bardziej rzetelny.
Gratulujemy wszystkim nagrodzonym i wyróżnionym biurom. Nagrody są tym bardziej cenne, że zdobyte w tak trudnym dla branży reklamowej roku.

Tomasz Wygnański, redaktor naczelny „Media Marketing Polska”

78 stron
Raport w postaci pliku PDF.