Raport Influencer Marketing 2025

Premierowo o influencer marketingu

Przedstawiamy nasz pierwszy redakcyjny raport o branży influencer marketingu. Przepytaliśmy siedemnaście agencji specjalizujących się w tej dziedzinie, zapytaliśmy właścicieli spółek, z jakimi twórcami pracują, w jakich dokładnie obszarach się specjalizują oraz o najciekawsze ostatnio realizowane projekty. W artykułach pogłębiliśmy problematykę, z którą na co dzień mierzą się marketerzy pracujący z influencerami – jak skutecznie dobrać osobę do marki, co skuteczniejsze: zasięg czy zaangażowanie, co zmieniła Pandoragate i jakie trendy obecnie dominują w influencer marketingu.

Marketing wpływu to także zjawisko społeczne – rozmawiamy z ekspertami w tej dziedzinie. Do wywiadu zaprosiliśmy Martynę Wojciechowską, której Fundacja Unaweza realizuje kampanię w ramach projektu „Młode głowy” – „Popatrz, posłuchaj, połącz”, nagłaśniającą temat zdrowia psychicznego w influencer marketingu; Joannę Flis, psycholożkę realizującą dla projektu podcast „Za moich czasów…” oraz managing director agencji DDOB, współpracującej z fundacją, Martę Ślendak. Panie opowiedziały m. in. o tym, czy twórcy internetowi zwracają dziś uwagę na elementy swoich kampanii reklamowych, które mogą negatywnie wpływać na zdrowie psychiczne ich odbiorców; czy komentarze dają do myślenia influencerom oraz jakie przekazy działają w mediach, a nie zadziałałyby na zewnątrz i odwrotnie.

Polecamy recenzję książki „Influencer marketing czyli ekonomia twórców XXI wieku” Jacka Kotarbińskiego, za przedpremierowe udostępnienie serdecznie dziękujemy Wydawnictwu PWN.

Maya Lancewicz