Raport Marka i Marketer Roku 2023
Opis
NADZIEJA NA NORMALNOŚĆ
Oddajemy w Państwa ręce kolejną edycję naszego corocznego marketerskiego raportu. Gratulujemy nagrodzonym: Jakubowi Barzakowi uhonorowanemu tytułem CMO Roku, Żabce Polska – Marketerowi Roku, oraz ING Bankowi Śląskiemu – Marce Roku.
Gratulujemy również wyróżnionym firmom i markom: 4F, Apapowi, Dolinie Dobra, Dolinie Noteci, Dr Irena Eris, HalfPrice, Oshee oraz Sanofi.
To nie był łatwy rok. Gdy po dwóch latach lockdownów poluzowano wreszcie pandemiczne restrykcje i zaświtała nieśmiała nadzieja powrotu do jako takiej normalności, za wschodnią granicą wybuchła wojna. Kryzys energetyczny, który stał się jej następstwem, napędził jeszcze inflację pobudzoną nadmiernymi wydatkami budżetowymi. Ten rok również nie będzie łatwy. Inflację odmieniają wszyscy przez wszystkie przypadki. Z jednej strony presja rosnących kosztów, z drugiej obawa o nadmierne podnoszenie cen i nastroje konsumenckie, a gdzieś pomiędzy walka o utrzymanie marż.
Na razie mamy spowolnienie, jeszcze nie recesję. I obyśmy jej uniknęli. Walka z inflacją potrwa długo. Stopy procentowe stopują inwestycje, więc nadzieja w prywatnej konsumpcji. Oby ziściły się prognozy powrotu do wzrostu pod koniec roku. I obyśmy w 2024 r. wchodzili w lepszych nastrojach.
Dziękujemy firmom Kantar i Publicis Groupe za udostępnienie danych.
➤ Przy opisach poszczególnych branż korzystaliśmy także z danych i szacunków firm: IQVIA, NielsenIQ, PMR oraz Samar.
Maciej Burlikowski
36 stron
Raport w postaci pliku pdf.